这是「产消者」的时代! 产销者主义(Prosumerism)，是由生产者(Producter)和消费者(Consumer)两个字所组成。 是一种消费者与生产者共同合作，互利成长的一种现象。产销者既是生产或服务的提供 者，又同时在消费同一件产品或服务。简单的来说，一个人帮自己缝制衣服、为自己做 饭，都是一种产销者的行为。 个人观点： 近十年来市场的权力核心渐渐由生产者转向消费者，生产者依照消费者的需求制造产品、 定价、宣传。消费者在市场中的地位日渐提升，甚至开始有能力「主动」而非被动地 影响产品的生产以及行销的策略。消费者能通过提出对产品的意见或要求，来得到更加适 合消费者的产品。消费者与生产者之间产生一种「共同经营创造」的现像。这种现象日渐 兴盛的原因，我想可以归功於互联网与社交网站的风潮，大众开始透过网路迅速方便地分 享使用心得、发表评论、提出回馈意见。而生产者也开始意识到网路的力量，透过网路连 节消费者，建立沟通平台。从消费者的意见中汲取大众的需求，增添到自己的产品中，使 消费者加入生产链，主导发展方向。 而在传播策略方面，也时常能看到产消者主义的应用。例如企业或政府在网路上举办活 动，徵求创意影片或是宣传标语，都是试图让消费者参与产销，创造出令双方都满意的 成果，不仅达到宣传产品的目的，同时能拉近生产者与消费者之间的距离。 Threadless就是产消者主义其中一个成功的案例。Threadless原先是一个在美国芝加哥 创立的网站，创立的标语就是"Make great together."希望大家都能穿到自己喜欢的 衣服，於是利用了产消者主义的概念，让消费者参与衣服的设计，让每一个顾客都成为 自己的设计师。成果出乎意料的大受欢迎，顾客设计出的衣服能获得量产，甚至透过 集资行为来寻找喜欢自己设计概念的人，Threadless则会其余下的生产与销售。 Threadless在2008年成立有限公司，并以经由虚拟网站跨足实体店面拥有240万的 在线会员，营业额持续上升。Threadless让消费者主导公司的生产，创造生产者与消费者 共创的双赢局面。这就是它之所以能成功的原因。现在是一个产消者的新世代。 --

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