在理解漫画的价值产生於人为限制创造稀少性後，去观察台湾漫画 出版社，会发现出版社的策略却背道而驰。 明明应该是作品价值的把关者。台湾漫画出版社从早期任意翻印的 盗版开始，就无视於文化创作物稀少性的重要而以「印越多赚越多 」的态度去大量翻印日本漫画。三十五元的少年快报，漫画的价值 一开始就被严重贬低。 直到被日本人以法律强制介入後出版社重新洗牌，这种态度到了版 权化时代後仍未改变。其中最显着的例子是大然出版社。大然後期 以合法出版社的地位大量印刷未授权的日本漫画，所累积的库存书 成除了破坏漫画的稀少性外，还让自己陷入了财务危机。 令人惊讶的是大然要求旗下台湾漫画家模仿日本当红漫画作品。对 读者来说作品的内容也是文化物稀少性追求的一部分。当一部作品 缺少自己的独特性，对读者来说就不具稀少性。以长期来看抄袭不 会受到读者认同，更重要的是无法吸引读者购买。 完全无视漫画的核心价值的大然倒闭是必然的结果，然其留下了遗 毒却残存至今。众漫画出版社间的价格战拉低了漫画原有价值的水 平。使读者形成刻板印象：漫画比一般书便宜。 在成本考量下，漫画书纸质及印刷品质比一般书粗糙。如果拿一本 台湾出版的漫画会发现纸质厚且放一段时间会变质。很讽刺的是， 这种策略实际上是为了符合市场需求。从早年看过就丢的盗印漫画 完全不重视品质，到後来租书业开始兴起。漫画书纸质逐渐变厚为 适合多次翻阅。租书店要求书越便宜越好才能大量进书而不要求书 的品质。 数千间漫画租书店实际上已成为了最稳定的市场力量。这也解释了 当初为何漫画出版业不敢对租书业收取版权金之故。在租书业俨然 成为台湾漫画书消费市场的主力。在此情况下漫画市场取向是偏向 出租书品质而非收藏书品质。漫画书长时间维持低於於一般书的品 质，更促使得读者不愿意购买品质低劣的漫画单行本。 虽然这场价格战争中读者某个程度上能轻易获得物美价廉的日漫出 版物，出版社则靠着翻印漫画赚进大把的钞票，台湾却输掉了本土 漫画创作的空间。 本土漫画创作衰败的主因就在於出版社对台湾漫画经营采取相同的 低价策略，形成了本土漫画创作的困境。 正如大家常说台湾漫画比不上日本漫画，更贴切的说是台湾漫画输 给了俗搁大碗日本漫画。同样的价钱纵使印刷品质较差，日漫表现 出来的画面确实胜过台漫许多。习惯於只租不买的读者常以画面的 品质作为选书的考量。 低价策略更直接的一面是作者能够抽到的版税少了，另一方面台湾 出版社给予漫画家稿费就已不足。其双重影响造成漫画家待遇无法 吸引甚至是留住优秀人才。无怪乎常有人说画同人志反而比画商业 漫画好赚多了，这也是台湾漫画家待遇偏低的最佳佐证。 有些人喜欢喊空泛的口号，说画漫画只要靠热情理想就够了。对於 商业作品非常反感，似乎只要提到钱有关的事情就显得庸俗。 我个性比较现实，没有金钱支持的梦想要怎麽实现？ 台湾漫画家待遇那麽差，怎麽吸引优秀人才加入？九零年代的台湾 漫画家大量西进以及加入游戏产业，是否又是一个证明了漫画产业 待遇偏低的事实？没有优秀人才加入如何孕育出好作品。没有好作 品怎麽能够吸引读者购买。 近年来几本图文漫画书以一般书的定价以及纸质出现，并不断有新 人作家出道。虽然与传统的剧漫不同，但其畅销热卖的背後似乎也 呼应了前面的想法。 我们严厉要求作者要赢过日漫，却又很吝啬的不给与他们合理的待 遇。像是今天要马而上场比赛，不给马儿吃草却又一面鞭打斥责要 他追上日本马。我很怀疑究竟谁想要当那匹马。 想要提昇台湾漫画的地位，最直接了当的方法就是漫画书定价与一 般书相当。除了能改善书籍品质外，也能产生让更多人才加入创作 行列诱因。 有人会质疑：「漫画书单行本价钱提高谁还要买呀？」 看着新闻报导，有些人肯花几千块买抱枕、挂轴海报、限量商品， 我无奈的苦笑。追求文化创作物的限量是读者的原始本能，会有读 者因为漫画书「好便宜」而去购买吗？ 几年前高雄建国路上的漫画专卖店漫画之森从三间到全部倒闭。我 住家附近的租书店从五间倒闭成两间。我就察觉到漫画市场的风吹 草动。 以租书店为主的台湾漫画市场近几年来情况更加恶劣。长久养成的 只看不买的习惯碰上大陆网站垂手可得的免费日漫资源，出租书的 市场一直在萎缩。 然而读者追求文化物稀少性原始本能却不曾减弱。 但是出版社不去创造漫画的价值，而是不断地用限量的商品来吸引 读者购买。但这种策略偏离了漫画的本质。为了迎合读者喜好一窝 蜂的追求同质性高的题材使得漫画作品陷入了量产化、公式化等窘 境。而没有特色的作品又违反了漫画的价值产生於人为限制创造稀 少性的基本道理。 用限量商品或许在短时间能够有业绩，长期下来却是杀鸡取卵。在 缺少能够吸引读者的作品下，漫画产业势必陷入另一个新的危机。 说实话的，出版社会看了我的文章然後采取合理的定价策略是不可 能的（我算哪根葱呀）。 我希望能让读者理解形成台湾漫画困境最主要的原因，并去思考背 後所代表的意义。要理解作者是靠漫画单行本赚钱的，而不是靠周 边商品赚钱的。 吸引我们的是感动人心的漫画作品，不是商人制造出来的限定商品。 读者的态度不先改变，出版社的经营策略也不会改变。在我们抱怨 没有好作品可看的同时，有没有想过是自己的态度造成这种环境的 一份子？ 漫画单行本价格提昇後，读者会以更高的标准来看漫画作品。出版 社若不求进步会受到读者的淘汰。除此之外，为了确定漫画书的购 买价值会积极寻求参考资料。常写漫画感想的吴道成笔记也许会出 现更多人跟我讨论。在不断地讨论中，漫画品质将被更严格的要求 形成一个良性循环。 近年来大陆未授权日本漫画风行，让我不禁联想到1992年版权法通 过前的台湾环境。不同是翻印的方式，台湾当年是纸本印刷，大陆 现在则是网路传递。 同样则是对於文化创作不尊重态度。 设想大陆版权法通过。目前成千上万的漫画下载网站势必因版权金 集资而进行统合。到最後会剩下少数官方授权的翻译日漫网站。 这些网站为了吸引读者将提供更低廉、更快速的翻译日漫。读者只 要付些许费用就可以阅读几近无限的「正版」日漫。到时候谁还要 去租书店租书？ 台湾出版社会不会受到影响？过去版权化时代漫画出版社重新洗牌 的戏码是否会在大陆重演？大陆漫画会不会走上台湾漫画日化的老 路？ 我不确定。 但我确定最後的赢家仍是真正掌握稀少资源的那一群人。 --

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