台湾漫画产业的问题多多，「价格」问题只是其中的一个。 硬要说价格是影响消费者的购买确实不能说错，但也不完全正确。 越深入去了解漫画产业的问题後，会慢慢发现案情并不单纯。 总体来说，台湾漫画产业的问题太过於复杂，以至於所有过於单纯、 直觉的答案都是不正确的。因为这类的答案常常没有考虑到其他隐藏 的因素，所以根本无法解决问题。 以《星光坠在希伯来》作例子，价格因素是唯一的影响吗？故事题材 是否能吸引多数读者的注意？行销与宣传方式是否有效的挑起消费者 购买欲望？实体通路商是否配合书籍的宣传以及愿意将该书置放於明 显的书架？这恐怕都是要列入考量的范围中。 正因为牵扯到太多层面的关联，所以当我得知更多关於产业的资讯後 才会发现自己的外行。看起来好像很容易的事情，实际上去作之後才 会发现困难重重。我常跟身边批评台湾漫画产业的人说：「实际上在 做事的人怎麽说都对，因为他们才是实际上接触到问题的人。」 举例而言，我想台湾漫画产业问题粗浅来讲，至少有三个可能的面向 可以去思考。 首先是「市场」。这里指的是「了解市场需求的能力」。怎麽样的漫 画类型以及题材能够吸引读者？能够打动读者的心让读者愿意掏钱出 来购买？这个部份需要严密的市场调查，或者是由创作者敏感的去察 觉市场规则存在。 其次是「行销」。当拥有符合市场规则的漫画作品後，如何让读者接 触到该作品的相关资讯，以及挑起读者的购买欲望。传统上使用的漫 画杂志渐渐式微的情况下，网路是值得注意的新行销方式。 最後是「通路」。这里所谓的通路指的是「读者购买漫画的管道」。 通路常常是被大多数人所忽略的一环。表面上看起来只要有好的作品 跟好的行销宣传作品就会大卖。但有时受限於通路，读者无法立即取 漫画，甚至是无法取得。 台湾漫画产业这三个面向常常是无法配合。东立等传统出版社拥有强 势的通路，不管是多烂的漫画作品都能够上架。但在市场以及行销的 方面却是跟不上时代。局限於传统的回函统计，像是个新手般的运用 网路行销台湾漫画… 而全力出版社在行销的方面表现的相当优秀，COMICOMI社群的建立以 及丰富的网路团购宣传经验等等。可是全力在通路上却有些力不从心 。至於某些了解市场规则的创作者却没有行销跟通路的配合，以至於 作品没有与读者接触的机会，更无庸论消费者如何购买到书籍。 台湾漫画在很多环节都出了问题，如果只单纯的考虑某个点所作出来 的解答是无法解决问题的。因为就算是解决了一个点的问题，其他的 部份没有考虑到的话，整个产业的运作还是无法有效的动作。 但最糟糕的恐怕是「连问题点都搞不清楚」的情况。这常常出现在完 全没有接触或者是以预设立场接触台湾漫画作品者。 以上是我的一些浅见。写了这麽多只是想要说明台湾漫画的复杂性。 说实话，上面所提及到的问题对漫画产业来说绝对只是冰山一角，我 相信有很多问题点是我没有考虑到的。无论如何还是老话一句：「实 际上在做事的人怎麽说都对，因为他们才是实际上接触到问题的人。 」 不讳言读者谈产业问题谈多是在打嘴炮。可行的方式是去找自己喜欢 的作品然後去谈他的心得比较实在。当然有些人会辩说：「产业经营 跟漫画好坏是两回事。台湾漫画这麽烂，等他变好了之後我再看。」 如果你是抱持这种想法的话，那我想你根本就不关心这个产业吧。 --

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