封面 http://tw.v3.news.yimg.com/xp/bnext/20070227/12/3028711603.jpg http://tw.v3.news.yimg.com/xp/bnext/20070227/12/3236153969.jpg 2006年底，任天堂次世代主机Wii一登场就以千军万马之姿，快速席卷全球电玩市场， 因为Wii不仅是新游戏概念，还是家庭娱乐的新革命，靠着Wii，任天堂誓言夺回拱手让出 的电玩龙头宝座。 多年来的精心布局，任天堂（Nitendo）就是为了这一刻历史性的反扑。 二○○五年在洛杉矶举行的Ｅ３电子娱乐展（Electronic Entertainment Expo, E3）， 任天堂公布了研发代号为「Revolution，革命」的次世代主机；同年东京电玩展，任天堂 再次揭露了具有方向感知功能的摇杆。 二○○六年Ｅ３，任天堂社长岩田聪与素有「玛莉欧之父」之称的情报开发本部（ Entertainment Analysis and Development）总监兼总经理宫本茂，一同向全球电玩迷正 式发表了任天堂次世代主机「Wii」的全貌：一个轻松上手、多人同乐，并将客厅化身为 虚拟实境游乐场的次世代游乐新概念。 同时间，一支支洋溢着任天堂全新游戏体验的短片，也开始对全球消费者强力发送。靠着 感染力极高的短片造势，刹那间Wii巧妙地将次世代主机的讨论光环，从新力（Sony）的 ＰＳ３（PlayStation 3）身上抢了过来。从此，Wii成了最具话题性的新世代主机，一步 步任天堂再次把自己推向了游戏的另一个世代高峰。 开启游戏新世代 两个月狂卖三百余万台 终於，二○○六年年底，众人望眼欲穿的Wii正式在北美、日本等地发售，短短两个月， 销售数字就从零狂飙至三百一十九万台；而这个数字在二○○七年，又再度攀升至四百○ 二万，後势更持续看涨。 从西半球到东半球，大家都在问哪里可以买到Wii？怎麽样才能最快买到Wii？「Sold Out 」、「品切」（英文与日文的「售完」）成了消费者对Wii的直接联想，即使发货量从不 间断，但全球缺货的恐慌仍然深深威胁着所有嗷嗷待哺的Wii狂热份子。这样的销售纪录 ，甚至比ＰＳ３还远远多过近一倍。 任天堂美国市场行销执行副总裁雷吉．福斯埃（Reggie Fils-Aime）指出，疯狂需求是导 致缺货的主因，「这完全和竞争对手的生产跟不上不同。」他说。 事实证明，这个代号为「革命」的Wii，的确不负众望为任天堂在次世代主机的角力里， 取得了阶段性的成功，而它所宣告的，不但是任天堂对游戏市场的反攻力道，更是一个全 新的娱乐体验、一个家庭娱乐的新革命。 破坏性创新 重塑玩家与游戏的关系 从一步步释出对主机的研发细节、满足群众窥探任天堂次世代主机的发展方向，到实测公 开前正式介绍「Wii」的名称与一系列的官方宣传影片问世，Wii在全球的发烧热卖，其事 前酝酿多时的行销手法，的确功不可没。 只不过，当时的舆论及媒体却对於这个听来滑稽到家的Wii充满了质疑（因为Wii音同英文 中呼唤小朋友嘘嘘的wee）。对於批评，任天堂北美地区公关经理艾德伍（Matt Atwood） 始终不改神色，只淡淡地说：「先亲身试试看这台主机再下定论吧！」 的确，任何的言语已是多余，充满活力与高昂游乐气氛的广告短片在网路上形成流传风潮 ，所有质疑不攻自破。高度传染力的Wii，让人们体验游戏不再是一个人手握摇杆、紧盯 华丽炫目的画面，而是多人同乐喧哗的热闹气氛。Wii从个人视听感官享受昇华至直觉式 身体经验的游乐氛围，的确极具吸引力。 巴哈姆特电玩资讯站副总监陈建仁就指出，流传在YouTube上Wii玩乐影片的确是宣传大功 臣，这是强调声光效果ＰＳ３所无法复制的群众魅力。 另外再搭配任天堂砸下高达二百万美元的年度行销预算，在北美各地进行的试玩体验、合 作摸彩抽奖活动，关於Wii的讨论声浪，就如同潮水一般从上市国家一路延烧至全球，形 成一片Wii火燎原。 「这已经不只是一个游戏了，任天堂成功地把Wii操作成一种社会现象。」游戏出版品闻 名的青文出版社第二编辑室编辑长任学玺，对Wii就下了个这样的注解。 当然除了行销动作频频奏效之外，关於Wii代号所呼应的革命性变化，才是让群众真正疯 狂掀起购买慾望的主因。最为人称道的，莫过於Wii在研发方向上的革命，从根本的电玩 「玩法」上，进行岩田聪所谓的「破坏性创新」（disruptive innovations）；换句话说 ，也就是不再专注於游戏机的高效能开发，而是经由游戏控制介面的创新，重新塑造玩家 与游戏间的互动关系。 一个具有振动及方位指向功能、甚至可以随着游戏发出音效的控制摇杆，这是Wii最大的 创新，让Wii的操控十分容易上手，也造就了更高的游戏亲近性。「任天堂就是要营造一 个五岁到九十岁都可以一起玩的image（印象）。」任天堂台湾总代理博优企画部经理曾 优成指出。 而宫本茂也表示：「我们的目标就是要让人们一看到它（摇杆），就会想拿起来把玩、试 试看，而不是怀疑自己会不会操作。」同时，摇杆的设计成功地大幅减少了新玩家对游戏 的学习时间，「大部份游戏的学习曲线都会在十五分钟之内或更短。」分析师指出。 扩大电玩人口 让妈妈无从挑剔的游戏 也正因为如此的游戏低门槛，让Wii一公开就受到各界关注，尤其是女性及上班族都成了 Wii的追随者，而这也更加印证了Wii的第二项革命性创举——拥抱大众市场。 当岩田聪在两年前正式升任为任天堂社长时，他就立下了「扩大游戏人口」的目标，而这 也代表了任天堂除了得要迎合传统电玩族群的需求之外，更要将「过去曾经玩过但已经失 去兴趣」及「从未接触过电玩」的两种族群纳入设计考量。 除了价格上要平易近人外，任天堂开发团队也声称要创造一个「谁都不会感到讨厌的设计 」，而这当然也包括每个家庭中最为挑剔的那位成员——妈妈。为了达到目标，Wii不仅 要做到使用介面简单、容易，外型也得要美观、轻巧、好收纳，甚至是安静待机不扰人， 都成了团队的研发重点；而休闲游戏的开发，更是对Wii的普及，有着画龙点睛的功效。 从ＮＤＳ开始，以「脑力锻链」领军的系列休闲游戏，就成了任天堂拉拢轻量型玩家的有 利工具，而这样的经验自然也反映在Wii首发与《Wii Sport》结合的游戏软体策略上，因 为《Wii Sport》之於Wii，除了是展现Wii摇杆的游戏特殊性之外，更是让Wii跳脱过往游 戏刻板印象，跨入「健身、运动」等生活议题的关键。从网路上一片以Wii减肥的讨论， 就可窥知Wii策略的成功。 除此之外，任天堂为了极致发展Wii的「娱乐玩具」属性，也特别大张旗鼓架设Wii的网路 服务平台，而这也是其第三项革命性创新。 从系列经典游戏的下载，到近日推出的气象台、新闻台等附加资讯服务，透过 WiiConnect24低耗电不断线连网功能，Wii可以持续连网、更新服务或持续让游戏中的情 节继续进行，「我们能够让玩家每天打开电源的动作，成为一件有趣的事情，」岩田聪说 ，而这也是让Wii成为他眼中，「每天都有新玩意」的关键性变革。 全球缺货 询问度太高代理商压力大 当然，正当全球都在为Wii发烧时，台湾自然也不会缺席。曾优成对於Wii也是一派的信心 满满，他认为找到游戏新市场，走出了与ＰＳ３、Xbox 360同场较劲命运的Wii，在台湾 自然也能闯出一片好成绩。 「我预估这一代主机应该可以创造一百万至一百五十万台销售量。」他说。倘若预言成真 ，这不仅将是任天堂靠着红白机，在二十年前创造轰动之後的最佳成绩，而且其中将有相 当比例的人，是过去从未购买电视游戏主机的新兴玩家，可说是游戏产业的大跃进。 只不过虽然前景看俏，但台湾及其他亚洲市场Wii的上市日期，却受限於日本任天堂总部 的开发排序，而尚未确认。 曾优成指出，其实台湾无法上市的原因，并非货源不足，而且商品也早已送台湾主管单位 审查，现在只等着开发部做最後的软体确认，「但是开发部的工程师，现在还忙着完成诸 如新闻、气象频道等附加服务的研发。」 台湾玩家们殷切的期许，代理商不是不清楚，曾优成也坦承：「Wii实在太红了，但台湾 又还不能确定何时能卖，压力实在很大。」目前唯一可以确认的是，台湾Wii的风潮已万 事具备，就等着日本任天堂总部确认最後的登「台」细节了！ http://tw.news.yahoo.com/marticle/url/d/a/070226/15/axax.html?type=new&pg=1 数位时代杂志 --

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