※ [本文转录自 movie 看板 #1Fdi3gmI ] 作者: Quiff (酒吞童子) 看板: movie 标题: [新闻] 《黑暗骑士：黎明昇起》病毒行销战开打 时间: Tue May 1 00:42:14 2012 http://movie.yatta.com.tw/topic_talk.php?id=5591 四年前的《黑暗骑士》曾成功策动了一场影史上最着名的网路病毒行销 战。片商挖空心思，一连设立了片中舞台高谭市的众多相关网页，包括 报纸、电视台、交通运输、政府机关、私人团体，让原本只存在於漫画 纸张、电影胶卷里的虚构城市跳到了广大的网路世界中，就此栩栩如生 起来，看在观众眼底着实是真假难辨。《黑暗骑士》一连串结合网路与 现实、虚构故事与真实人生的行销活动，打破了电影与生活之间原本牢 不可破的界线，让原本仅有数小时长的电影得以在戏院之外继续延伸其 生命。 片商更设下了以片中虚拟角色哈维丹特竞选地区检查官的竞选网页，邀 请网友们煞有其事地一同加入助选的行列，相关网站上更藏有众多蛛丝 马迹，指示网友们在全美各大城市的特定地点找寻下一步指令，网友们 非得先经过一番斗智脑力激荡之後，才能悟破个中玄机而按图索骥地在 网站上找到小丑剧照、音轨档跟隐藏版预告。而一连串成功的行销布局 ，当时也为《黑暗骑士》摘下了年度公关奖（Publicists Award）电影 类最佳宣传大奖。 而今，只剩不到三个月，诺兰蝙蝠侠三部曲最终章即将隆重登场，《黑 暗骑士：黎明昇起》也延续前作的成功宣传策略，开始逐步展露其病毒 行销战略。《黑暗骑士：黎明昇起》官网TheDarkKnightRises.com今日 公布了一份高谭市官方文件，名为「匿名私刑执法者调查档案」（Anony- -mous Vigilante Investigation），点开一看後发现竟是蝙蝠侠的逮 捕状，罪名包括一级谋杀、绑架、拒捕、攻击警官、非法携带武器等， 并由高谭市警察局长詹姆士高登与法官亲笔签名。 而档案里的通缉令中更指称，蝙蝠侠得为六条人命负起责任，其中包含 了两名警员，乃至於地方检察官哈维丹特。他更因绑架与威胁警察局长 高登一家人、攻击高谭市警方而受到通缉。通缉令也指出，蝙蝠侠从未 在取下面罩与战术制服的情况下被目击，也总是驾驶一辆巨大军用车辆 ，但警方相信该军用车已遭到损坏及弃置，近来则多驾驶一辆型号未知 的双轮车种；该凶嫌精通武术格斗，其周身装甲则具有防弹与防火功效。 高谭市警方更在档案中向各部门下令，市长要求在哈维丹特日来临之前 缉捕蝙蝠侠到案，各部门应在巡逻中积极蒐集蝙蝠侠目击情报。原来这 次的病毒行销策略目的是邀请全球影迷至档案中列举的地点，找寻《黑 暗骑士：黎明昇起》的相关蛛丝马迹，并回报至片商的Twitter帐号， 将可抢先得到电影的相关曝光资讯。虽然台湾不在文中地点之列，但光 是这一份煞有其事的档案文件，相信就足以让影迷们不由得热血沸腾了 起来。 【文／Red Rum】 -- │ http://movie.yatta.com.tw/│亚达电影馆 │ 脸书粉丝团│http://www.facebook.com/YattaMovie │ --

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