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标题Fw: [专题] 《黑暗骑士:黎明昇起》病毒行销战开打
时间Sat Jun 30 15:16:19 2012
※ [本文转录自 movie 看板 #1Fdi3gmI ]
作者: Quiff (酒吞童子) 看板: movie
标题: [新闻] 《黑暗骑士:黎明昇起》病毒行销战开打
时间: Tue May 1 00:42:14 2012
http://movie.yatta.com.tw/topic_talk.php?id=5591
四年前的《黑暗骑士》曾成功策动了一场影史上最着名的网路病毒行销
战。片商挖空心思,一连设立了片中舞台高谭市的众多相关网页,包括
报纸、电视台、交通运输、政府机关、私人团体,让原本只存在於漫画
纸张、电影胶卷里的虚构城市跳到了广大的网路世界中,就此栩栩如生
起来,看在观众眼底着实是真假难辨。《黑暗骑士》一连串结合网路与
现实、虚构故事与真实人生的行销活动,打破了电影与生活之间原本牢
不可破的界线,让原本仅有数小时长的电影得以在戏院之外继续延伸其
生命。
片商更设下了以片中虚拟角色哈维丹特竞选地区检查官的竞选网页,邀
请网友们煞有其事地一同加入助选的行列,相关网站上更藏有众多蛛丝
马迹,指示网友们在全美各大城市的特定地点找寻下一步指令,网友们
非得先经过一番斗智脑力激荡之後,才能悟破个中玄机而按图索骥地在
网站上找到小丑剧照、音轨档跟隐藏版预告。而一连串成功的行销布局
,当时也为《黑暗骑士》摘下了年度公关奖(Publicists Award)电影
类最佳宣传大奖。
而今,只剩不到三个月,诺兰蝙蝠侠三部曲最终章即将隆重登场,《黑
暗骑士:黎明昇起》也延续前作的成功宣传策略,开始逐步展露其病毒
行销战略。《黑暗骑士:黎明昇起》官网TheDarkKnightRises.com今日
公布了一份高谭市官方文件,名为「匿名私刑执法者调查档案」(Anony-
-mous Vigilante Investigation),点开一看後发现竟是蝙蝠侠的逮
捕状,罪名包括一级谋杀、绑架、拒捕、攻击警官、非法携带武器等,
并由高谭市警察局长詹姆士高登与法官亲笔签名。
而档案里的通缉令中更指称,蝙蝠侠得为六条人命负起责任,其中包含
了两名警员,乃至於地方检察官哈维丹特。他更因绑架与威胁警察局长
高登一家人、攻击高谭市警方而受到通缉。通缉令也指出,蝙蝠侠从未
在取下面罩与战术制服的情况下被目击,也总是驾驶一辆巨大军用车辆
,但警方相信该军用车已遭到损坏及弃置,近来则多驾驶一辆型号未知
的双轮车种;该凶嫌精通武术格斗,其周身装甲则具有防弹与防火功效。
高谭市警方更在档案中向各部门下令,市长要求在哈维丹特日来临之前
缉捕蝙蝠侠到案,各部门应在巡逻中积极蒐集蝙蝠侠目击情报。原来这
次的病毒行销策略目的是邀请全球影迷至档案中列举的地点,找寻《黑
暗骑士:黎明昇起》的相关蛛丝马迹,并回报至片商的Twitter帐号,
将可抢先得到电影的相关曝光资讯。虽然台湾不在文中地点之列,但光
是这一份煞有其事的档案文件,相信就足以让影迷们不由得热血沸腾了
起来。
【文/Red Rum】
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◆ From: 114.44.29.138
※ Quiff:转录至看板 SuperHeroes 05/01 00:42
1F:→ twic:病毒真夯 05/01 00:46
2F:推 Abre:现在都流行一开拍就开始宣传了 05/01 01:02
3F:→ dchris:TDKR已经杀青了吧? 进入後制期很久了 05/01 01:03
4F:推 iwenko:剩三个月不到上映 差不多咩Y 05/01 01:29
5F:推 tomx:当初为什麽不省下一些宣传费去修双面人的火 05/01 09:15
6F:推 anduril921:早就拍完了啦......哪有一开拍就宣传 05/01 09:16
7F:推 mashmabo:我觉得TDKR的预告选择搭配复仇者上映,而不是在cinemacon 05/01 10:47
8F:→ mashmabo:公开这个决定不是很好,这样只会让复仇者联盟票房更好,因 05/01 10:48
9F:→ mashmabo:为一定不少人想看预告而去看复仇者联盟.. 05/01 10:49
10F:推 mashmabo:TDKR新预告搭其它大片上映,都比搭复仇者好 05/01 10:54
11F:→ twic:也不少人不知道有预告 去看复仇者刚好看到也很好啊 05/01 10:56
12F:推 foxx99:有谁会为了看预告片进去看一场电影啊 而且复仇者票房好 05/01 13:45
13F:→ foxx99:也不会影响到蝙蝠侠啊 两个上映时间差那麽久 05/01 13:46
14F:→ bearmiki:我觉得搭配复仇者联盟上映预告反而是双赢 何必计较这麽多 05/01 19:01
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※ 转录者: DramaLogue (114.34.215.115), 时间: 06/30/2012 15:16:19
15F:推 SKnight:原来连戈登局长家人被绑架 也归到蝙蝠侠头上...罪名好多XD 07/04 02:47