观众阅听习惯报告：YouTube、串流平台、Podcast，正带领观众回归电视大萤幕 https://www.thenewslens.com/article/248516 智慧型手机与平板电脑改变了大众的阅听习惯，如今影音消费模式再次转变，许多人回到 客厅透过电视观看YouTube。根据报告，YouTube电视收视时数大增，Podcast、体育等内 容成长显着，创作者收入也更加依赖电视族群。 ---------------------------------------- 以往人们在电视机前守着节目和新闻播出时间，智慧型手机与平板电脑的快速普及之後， 彻底改变了大众阅听习惯，随时随地以行动装置看影片成为主流。 如今新的影音消费模式再次重塑观看体验，越来越多人「回归」到客厅的舒适沙发，用电 视收看影音串流平台和网路影片。 YouTube公司在2024年12月11日发布报告，分析YouTube在电视装置的收看情况，每天全球 用户的电视观看时数高达10亿小时；每个月花在电视Podcast时数超过4亿小时；体育类别 时数较2023年成长30%。 2024年经历了有74个国家举行大选的超级选举年，YouTube资深产品总监威姆斯（Kurt Wilms）则表示，不限於政治类的Podcast，从新闻、喜剧到讲解真实犯罪类型的Podcast 皆有成长。 电视手机习惯不同，观众要的是什麽？ 美国科技媒体《The Verge》报导，Alphabet（YouTube和Google母公司）商务长辛德勒指 出（Philipp Schindler），YouTube总体观看时间增长，尤其是YouTube电视和YouTube Shorts（YouTube的短影音平台，影片限制在3分钟内）。多年以来，电视观众都是 YouTube成长最快的族群。 为了改善使用者体验，YouTube做出一系列功能革新，以更好地融合手机与电视观看习惯 。手机或电脑设有置入键盘，观看YouTube时可以在下方留言互动。 现在YouTube同步电视和智慧型手机，电视大萤幕看影片的同时，也能在手机上进行互动 。此外，YouTube重新设计电视界面，更容易找到评论、连结、频道，并新增「协同制作 播放清单」编辑影片列表。 从系统装置与页面设计角度而视，YouTube要塑造完美的客厅收看体验，为一项艰钜任务 。观众离电视距离比较远，再怎麽改善键盘功能，也不如直接用手机打字。甚至在电视播 放的同时，观众仍心不在焉地滑着自己的手机。 创作者是否需要特别为电视群体量身订制不同类型的影片？对於创作者来说，要制作出手 机和电脑均适合的内容已足够棘手难办，如今还须思考内容在电视上的播放体验。 YouTube电视族群成为创作者经济不可忽视的重要来源。YouTube指出，主要收入来自电视 观看的创作者数量，自2023年增加逾三成。 然而，观众的YouTube使用习惯不一定符合最初预想。威姆斯指出：「电视是新的家庭音 响。」很多人电视开着YouTube仅是当作音响设备，播放音乐、听听Podcast，想要让空间 有一些背景声音。 YouTube极力发展串流服务，包含建立高级频道：Primetime Channels，购买後可在观看 官方电影、电视节目和直播内容；取得赛事转播权：每年斥重资20亿美元，与美国国家美 式足球联盟（NFL）合作「周日门票」（Sunday Ticket）取得限定版赛事转播权。 YouTube进驻家家户户电视，儿童守门人升级 美国新闻网站《TheWrap》报导，YouTube资深产品总监威姆斯提到，作为创作者或感兴趣 内容的忠实粉丝，观众希望在最优质、最大的萤幕上观看影片。对大多数人来说，这通常 是家中客厅的那台电视机。 电视观看时数不断攀升、创作者主要收入越来越仰赖电视族群，也影响上传到平台的内容 。根据YouTube统计，画质为4K的影片比起2023年成长了35%。威姆斯指出，未来会有更多 创作者，以电视规格和模式上传拍摄影片。 除了体育为YouTube重点内容之外，儿童内容同为YouTube的最热门的类别之一。随着 YouTube从手机、电脑进入家庭设备，许多家长焦心不已，担忧儿童看见不良内容。 YouTube设有YouTube Kids，以人工审查、自动筛选及家长回馈等措施，提供阖家观赏的 影片，预计还会推出新限制，全面禁止儿童接触到不适合该年龄的内容。 YouTube坐拥资源，抢占Podcast、电视大饼 虽然YouTube面临诸多创新挑战，却几乎垄断了娱乐媒体。不只是全球炙手可热的网路影 音平台龙头，又迅速蚕食鲸吞Podcast市场，与Netflix一样为有线电视的主要竞争对手， 背後更有Alphabet集团撑腰。 根据市调顾问公司尼尔森（Nielsen）2024年12月发表的媒体经销商（Media Distributor ）全美收视率调查，迪士尼蝉联3个月（9月到11月）第一名；YouTube在11月以10.8%创下 平台新记录，连续9个月保持前二名的地位；其次依序为派拉蒙影业（9.3%）、NBC环球（ 8.7%）、福斯（8.6%）、Netflix（7.7%）、华纳兄弟探索（6.1%）与amazon（3.7%）。 根据2024年6月路透社的报导，「美国经济自由专案」（American Economic Liberties Project）等科技与反垄断非营利组织要求司法部调查YouTube涉市场垄断，称YouTube主 导家庭娱乐，控诉其在美国销售的智慧型手机与电视上预先安装软体，阻碍竞争对手。 美国《数位音乐新闻》（Digital Music News）报导，尽管Spotify斥资数亿美元在 Podcast市场，仍被YouTube超越，Spotify已放弃了独家Podcast合约。 在放弃专属Podcast合约之後，Spotify转向支付收入给创作者的新计画。 《商业内幕》则报导，Spotify预计於2025年1月开始，创作者可从影音Podcast取得广告 收入分润，首批从美国、加拿大、英国和澳洲开跑。 此外，Spotify宣布付费订阅者不会从公司方置入广告，此非意味所有广告消失，创作者 仍可在Podcast中插入由主持人安排的厂商广告。 研究：YouTube Podcast观众，多用电脑电视 Podcast指可供下载的数位媒体，主要为音讯，也会以影片等多媒体格式呈现，设有一位 或多位固定主持人讨论特定主题。谈话内容可能预先编写，也可能是即兴发展的谈话内容 。YouTube声明比喻，大众观看电视Podcast的方式，类同於收看夜间脱口秀。 Podcast一词来自於苹果公司（Apple）旗下产品「iPod」和「broadcast」（广播）的混 合字，而Podcast鼻祖Apple的市占率逐渐被後起之秀超越。美国知名广播公司「Cumulus Media」与民调公司2024年7月发表研究指出，全美Podcast阅听比率最高的平台为YouTube （31%），其次为Spotify（21%） 和Apple（12%）。 YouTube在2021年为第三大Podcast平台；2022年与Spotify并列每周收看Podcast的冠军； 2023年、2024年则甩开其他竞争者，跃居美国最热门Podcast平台榜首。 研究进一步调查Podcast阅听习惯与组成，YouTube用户比Apple用户更年轻，男性比例更 高。根据YouTube用户反馈，他们广泛使用影片的评论和社群功能。尽管YouTube占据业内 主导地位，用户不只阅听YouTube内容，黏着度并不高。 观看和收听Podcast同受使用者青睐。如果是Podcast新手，他们更偏好主动寻找Podcast 影片，超过4年Podcast经验观众，更倾向只有音讯的内容。Apple和Spotify用户主要使用 智慧型手机，YouTube则多用电脑或电视收看。 --

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