短命的品牌重塑？Max 品牌重塑两年内换 Logo 引热议， 「变回 HBO 风格」背後暗藏品牌认同危机？ https://www.shoppingdesign.com.tw/post/view/11855? 华纳兄弟总公司旗下串流平台 Max 日前悄然更新了品牌 Logo，从原先的亮蓝色配色转为 黑白色调，不只让人联想到 HBO 经典的黑白标志，更引发网友热议，质疑这个前身为「 HBO Max」的平台，正面临严重的品牌认同危机。 「长得像 HBO 的 Max」：混乱的品牌转型 2023 年，华纳兄弟总公司将 HBO Max 与 Discovery+ 合并为「Max」串流，并将 HBO 的 深紫色调换成鲜明的蓝色，意在传达「结合优质但更亲民」的形象。当时的全球行销长 Patrizio Spagnoletto 表示：「虽然蓝色很常见，但我们特别选择的蓝色与迪士尼、派 拉蒙和亚马逊的蓝色有所不同，我们追求的是优质与亲民的结合。」 然而仅仅两年後，Max 再度更换视觉识别，转向黑白配色，让人明显联想到 HBO 的标志 风格。更值得注意的是，Max 的「a」中间的圆点设计，一直以来都呼应着 HBO 中「O」 的圆点，显示品牌从未完全割舍与 HBO 的联系。 华纳高层曾解释，更名原因是为了表明 Max 提供的内容不只是 HBO 制作的成人向节目， 而是「全家都能找到自己想看的内容」。但根据 Nielsen 的收视调查显示，在美国最热 门的串流节目中，Max 能上榜的几乎都是 HBO 的作品，如《白莲花大饭店》(The White Lotus)、《真探》(True Detective)和《继承之战》(Succession)等。 设计界和用户反应两极：真心厌恶还是回归经典？ 社群媒体上，用户对此次品牌更新的反应褒贬不一。Reddit 上一位用户评论：「如果他 们直接改回 HBO 会好很多，至少算是回归根源。目前这样只是显得他们优柔寡断，六个 月後可能又会再次改版。」另一位用户则直言思念原来的紫色，「我真希望他们把花在品 牌设计上的钱和精力，投入到改善他们糟糕的使用介面上」，一位网友讽刺道。 关於串流服务视觉识别的讨论也延伸到其他平台，有用户观察到：「暗色调正在蔓延。 Max 用的是深蓝色（不是黑白，仔细看字母周围），Disney+、Hulu 用的是深青色， Amazon 用的是深蓝色。」还有评论一针见血地指出：「他们不应该放弃 HBO 这个主品牌 。我不敢相信有人能拿着百万年薪，却犯下这些明显的错误。」 扁平化设计与高端形象的矛盾？ Max 新 Logo 从明亮蓝色转为黑白配色的决定，似乎代表着该平台正尝试强化其「高端」 形象，而弱化先前强调的「亲民」感。Creative Bloq 评论道：「最佳 Logo 的首要原则 是不会被误认为其他东西。你们到底要不要与 HBO 相关联？」 从 Max 这次品牌调整的过程可以看出，他们似乎正试图纠正先前的决策错误。外媒评论 ，若 Max 持续以这种方式纠正路线，不久的将来可能会将 HBO 重新加回品牌名称中。 另外也值得注意的是，这次重塑并未经由 Max 正式宣布，而是悄然在服务界面和社群媒 体上更新。据 Variety 报导，新的黑白配色将在未来几个月内逐步应用到所有行销素材 上。 在电影和串流行业的持续洗牌中，Max 的品牌调整反映出华纳兄弟探索集团在面对 Netflix、Disney+ 和 Hulu 等强劲竞争对手时的战略重新定位，试图透过回归到 HBO 的视觉风格，重新赢得观众对其高品质内容的认同。 --

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