掀起剪线潮後，串流为何又回头播电视内容？CATCHPLAY+新战略想什麽？ https://www.bnext.com.tw/article/83070/catchplay-2025-new-features 曾经，串流服务高喊着「没人想看电视」，认为消费者想「自己选择想看的节目」，而不 想接受一整包无法控制的电视频道。 某种程度也是正确的，串流的普及率在提升、电视剪线朝还在持续，尽管因果关系可能没 有100%相关。根据NCC（国家通讯传播委员会）的调查显示，消费者看过OTT的付费订阅比 率，自2023年的53.2%上升到2024年的58.6%；另一方面，同样根据NCC的数据，「有线广 播电视订户数」最新的数字为2024年12月的45.93%，预估在2026年可能跌破4成。 国内的OTT影音平台CATCHPLAY+在4月25日举行「2025全面升级」发表会，第一个方向，就 是把电视频道内容加到串流服务中。 年轻的串流用户「也许」偶尔想看一下电视频道 CATCHPLAY（公司）宣布，旗下的OTT影音平台CATCHPLAY+将推出全新产品「CATCHPLAY TV 」，精选加入超过20台国内外的电视频道，包含TVBS、东森、民视的频道，以及BBC News 、博斯运动等。 也就是说，除了电影、影集之外，CATCHPLAY+的订户也可以同时在平台上看新闻、体育节 目、综合戏剧等电视内容。 CATCHPLAY执行长杨丽贞表示，「我们刚做OTT的时候，用户最愿意付费看的就是电视、影 集，所以我们从最高价值的内容切入。」而在消费习惯逐渐成形後，对於平台来说最重要 的事情就比拚订阅数字。 相当残酷的事情是，国际平台如Netflix、Disney+、Max（HBO）势不可挡，就连 CATCHPLAY+自家的宣传影片中都提到：国际平台先订1个，接下来才考虑其他平台。 「我们要让用户进来（OTT）的频率跟停留时间增加、要给用户每天打开（CATCHPLAY+） 的理由。」杨丽贞说，本来CATCHPLAY+的策略没有不好，在美剧和电影特别强仍是优势， 「但你不希望用户周末才来看。」 电视频道24小时轮播的内容，成为CATCHPLAY+希望能获取更多流量的策略。「短期的KPI 会是用户数，然後我们会去看吸引进来的客群，希望他们最终能成为订阅用户。」杨丽贞 说，CATCHPLAY的目标没有转变，最终还是希望一切可以回归到订阅用户的成长。 杨丽贞对於目标受众已经有些想像，「我们没有要打动阿公阿嬷，他们还是习惯在家里转 100～200台的电视频道，会以年轻世代、习惯串流的用户为主，他们可能在零碎的时间想 看一下新闻、时事、体育内容，但不想因此再订另外一个串流。」 而目前CATCHPLAY+拥有4,300万注册用户、其中9成来自海外，以深耕最久的印尼为主，营 收也过半来自海外市场。CATCHPLAY TV则将现在最熟悉的台湾市场上线并测试，未来等测 试结果也希望能在印尼市场推出。 「（加入电视频道）这件事情不是趋势，是我们观察到的方向，每个时间点都有可以做的 事情跟不可以做的事情。」杨丽贞说。 --

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