作者 : 宏将广告研究资源部媒体研究 王沛娣 更新时间 : 2012/01/19 18:29:20 （2012-01-20）过去两个月的电视广告，充满了2012总统大选、立法委员选举的拉票或攻 防创意。而4年过去，新技术导入与观念引进，有没有让这届大选的政治广告更有新意， 更引起共鸣？ 爽报大胆制作蓝绿两版（图/宏将广告） （Brain.com 2012-01-20）从2010年五都选举，苏贞昌推出首部竞选专辑谈起。当初竞选 团队找来包括知名偶像团体主唱及金曲奖最佳乐团，等数十名音乐人，邀请入围葛莱美奖 的设计师萧青阳操刀封面设计，联手打造竞选专辑「Open Taipei」，要用很不政治的曲 风争取中间及浅蓝选民。 从那时候起，每逢选举，MV竞选专辑似乎成为必备宣传品。这次2012年总统选举马英九阵 营推出竞选专辑「We Are One」，百位素人共同参与演唱。蔡英文则是用自己名字宣传， 专辑名称叫做「英文歌」，不过整张专辑不是候选人主唱，是由14位女生创作、演唱的专 辑，要以女性温柔细腻的声音，唱出对美好未来的期望。不论如何，都想要利用有穿透力 和感染力的音乐，不用多余的文字、不用多做解释，进行沟通。 掌握PTT、Google搜寻热门程度 替选情把脉 在台湾热门网站PTT热门讨论看板中，讨论主题：包含运动、游戏、购物、休闲等，其中 一个相当热门的讨论主题就是「政治」。政治人物的一举一动经常引起网友的热烈讨论。 2012年候选人更是受到网友注目，细微的动作或言论，都可能被放大检视。 在过去网路尚未发达时，这些对於候选人的讨论存在於邻居间串门子、朋友的茶余饭後话 题。现在经由网路媒体，有了更大规模的讨论，而网友的讨论也成为一股不可漠视的力量 。 所以蒐集网友的讨论不难看出选举的热度与趋势。Google年在2010五都选举时，就推出选 举资讯网站，提供没有立场的中性资料供使用者参考。例如在Google 2010年五都选举页 面，有各个都市候选人的曲线图，这个数据来源是Google搜寻次数，由图表可以看出候选 人间的消长，也可以预测选举的趋势。 噗浪推选战动态仪表板 2012年总统大选网路热度毫不逊色，与噗浪合作推出的选战平台「PLURK台湾2012选战特 辑」以中性的角度提供非官方统计资讯给使用者参考，首页名称为选战动态仪表板（ Dashboard）呈现国民党与民进党两党的网路口碑声量，业者将其命名为「掌权指数」， 分别为「媒体宠爱度」、「社群热度」及「噗友热度」，分别代表各种网路媒体的曝光量 ，希望能藉由网路上的热门程度预测出未来政治的掌权政党。 此外也导入政党的官方噗浪内容，与选战肥皂箱的选民温度计，主要提供即时讨论、票选 等互动服务。希望藉由两方不同技术与特性，提供完整的选战资讯。 2012年大选网路上提供许多对於选举预测，包含： Google台湾网页数：以候选人的名字为关键字，到查询所得到台湾的网页数目。 未来事件交易所：以期货概念，把某候选人的当选视为一个合约，让网友在虚拟市场上交 易，合约的价值就代表当选的可能性。 Google Insight：看各候选人的名字在最近被网友搜寻的次数统计累积。 在网路上的选举相关讨论，不少是网友语重心长的长篇评论，也有时是充斥着年轻人对於 政治的冷感。这些讨论乍看之下无法成为全体选民想法的代表，但是排除讨论内容外，只 计算政党或候选的人的话题热度，如同Google或业界过去所做的选战特辑，却往往与大选 的结果相去不远，也显示网友讨论对於大选走向有其一定代表性。 网友讨论是否可以准确预测选举结果，目前还没有研究去证实，只是从现象中观察，或许 经过多一点的选举，在将来真的可以验证这个假设。毕竟在网路上发表言论的选民们，每 个人都是珍贵的一票，网路上就是现实选战的小小缩影。 根据目前选民年龄结构来看，多数选票还是掌握在中老年选民手中，这些选民对总统候选 人的期望会更切实际，而不是凭网上的点击率来投票。但是美国总统欧巴马通过网路行销 获得美国选举大胜，充分利用年轻一族对网际网路等新工具的熟练应用，赢得了这部分人 群的信任，是政治选举利用网际网路工具成功当选典型案例，网路行销不仅仅企业可以利 用，只要为推广品牌、让潜在的用户知道，网路行销是可以办到。 爽报提供蓝绿话爽单元 无独有偶，免费报《爽报》2011年11月15日起扩大发行，印刷量达35万份。由於以年轻上 班族为主的读者群并不喜欢看传统报纸的政治新闻，为了适应读者需求， 用创新方式来 设计政治版面，分成蓝、绿两版，试图以不严肃的内容，让平面读者或网路乡民可以畅所 欲言。同时推出蓝绿两种头版的双头版设计，宣称提供蓝绿选民发声管道，分别提供「蓝 话爽」、「绿话爽」单元，让支持蓝绿的选民，畅所欲言。 新闻类型节目收视提高 观察选举前三个月新闻播报与新闻性质节目收视率可以发现：15到24岁与30到54岁族群对 於新闻播报节目收视高於新闻性质节目。而50岁以上族群却相反，在新闻性质节目收视高 於新闻播报节目，明显看出差异。 而随着选战时间逼近2011年11月後，新闻类型节目收视率有些微的成长，其中又以50岁以 上族群收视成长最为明显，11月底後的高峰，主要来自於两次总统辩论与一次政见发表会 事件所贡献；总体而言，15到24岁族群因为初投比例高，所以在相关类型节目收视振幅明 显提高，且高於平均；而50岁以上族群对於新闻性质节目收视振幅高於平均。 原文网址: 动脑新闻 http://www.brain.com.tw/News/NewsContent.aspx?ID=16553#ixzz1jvdFmLud --

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