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标题[新闻] 那些年,我们一起踢爆的网路假行销
时间Fri Nov 22 21:17:04 2013
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那些年,我们一起踢爆的网路假行销
联合新闻网 2013/10/26
三星写手门
还记得「写手门」吗?行销公司在网路上「自问自答」,PO文询问三星产品後,用同一帐
号回答,还发布对竞争品牌不利的文章,结果被网友抓包引发讨论,本月24日公平会作出
裁决,台湾三星须为写手门付出新台币1000万元罚锾。
Sony照用Canon拍
这场写手门事件,主要刊载於知名3C论坛Mobile01,这不是Mobile01第一次有品牌置入造
假被踢爆,2010年该网站与Sony合作广编特辑,其中拍摄宅男女神大元的生活照,却被网
友PPLd揭露有部分「散景模式」照片是用Canon相机拍摄,引起网友挞伐。
置入文 双面刃
置入行销被揭发,对品牌商誉会有什麽样的影响?
批踢踢名人「Z9」表示,聘请网路写手
在论坛置入行销,已是品牌必备操作手法。但要写手伪装成一般的网友,做法可谓双面刃
,操作得当可增加品牌的讨论声势,但若是被网友揭发是「置入文」,则让品牌失去网友
信赖。
他举例,艺人Sarah林逸欣,甜美气质非常受乡民欢迎,数年前曾是批踢踢「表特版」(美
女版)的宠儿,但2009年她被怀疑以分身帐号「okokno」发表文章或留言自我吹捧,形象
立刻由红翻黑,直到现在PTT有与她相关新闻,网友都还会把她当年疑似自导自演的旧事
重提。
而部落格也是置入行销常出现的场域,Yahoo!奇摩社群经理施典志在自己的部落格感叹,
众多部落客为了生存,不得不配合厂商要求,写作宣传置入文,他觉得很可惜。如何建立
健康的部落格经济,他也建议应从部落客在写厂商置入产品时,做清楚的自我揭露开始,
告诉读者内文是真实测试且凭良心撰写,让读者自行判断是否值得参考。
至於三星操作事件曝光後,为何网友反弹如此激烈?Z9表示,虽然PTT上常出现品牌置入
行销被「抓包」的案例,但多半仅是吹捧自家品牌,不像这次三星品牌写手攻击、贬低
HTC和其他竞争品牌。
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc)
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