※ 引述《likelook333 (让我再闻到夏天的味道)》之铭言： : 大家好，小弟目前在一家叫互得广告的广告公司当广告AE，当初想说进广告公司可以接触 : 较多的产业及较整合性的传播管道(电视、网路、平面....)，所以放弃了其他企业端行销 : 企划的工作机会，因为我找到的企业端都不是比较大型有名的公司，想说先进广告公司 : 可能会有更好的发展。 : 但我进去後，他们告诉我，有一家客户因为事情很多(总是一堆制作物)让他们没办法顾到 : 其他客户，所以那家公司过一阵子要给我一个人接。听到这些讯息，我脑中出现好多疑问 : ....我在想如果这客户有这麽忙的话，可能我以後没有太多时间接别的客户，那这样我不 : 就只能狂作制作物？而且感觉上AM应该带领我一起参与他的案子，而不是将某一个麻烦的 : 客户整个丢给我吧。加上我衡量我们这组也没什麽其他客户可以将来丢给我(现有的客户， : 似乎AM跟AD两个人就够了，除非有新客户进来)，对我的工作好像也没规划好(我常常都没 : 什麽事可做，只有等到那个我负责的客户有事情了，才有机会做印制作物的工作，其他的 : 案子则都他们在做，似乎我只是进来接这个很杂的客户而已)，我真是有点怀疑进广告公司 : 对转行销企划的帮助，也有种被骗的感觉。 : 进广告公司真的对转行销企划的职位这麽有帮助吗？这样的情况我该离职吗？ 从整篇文章看起来 你对这个产业相当不了解就进来了 (当然也可能是被骗进来的^^:) 个人以为广告的迷人之处 就是创意与生意的结合 市面上常常看到杂志都把成功案例放大书写，写的很厉害 殊不知背後是多少人流血流汗砸下大把钞票换来的 广告成功毕竟是少数 多数的广告都是很平淡无聊不有趣的 (就像林志玲/郭台铭/国父/欧巴马等都只有一个，多数人就像你我这样的平庸之辈) 那你一定会说 "可是我进广告圈就是为了要接触更多的产业及整合的传播以寻求更好的发展啊! 一天到晚做制作物怎麽有前途，怎麽有发展呢?" 别急着哭~ 你的问题要分成两部分来看 1.是进广告圈为了要接触更多产业及整合的传播 (为什麽不打"更好的发展"..........嗯...在广告圈讲这句话会被笑) 2.一天到晚做制作物怎麽有前途，怎麽有发展呢?" 问题2比较简单 容姐姐来为你解释 通常没相关经验的小AE 做的工作几乎都是BTL的东西(就是所谓的制作物) 这些制作物很磨人 但是就是训练基本工 所谓"基本工"我个人的定义 不是校字/对稿...这种事情而已 而是训练自己对於"生意(客户)跟创意(产出的东西)"的连结及逻辑 比如说最简单的问题: 你知道每个经手的制作物是基於什麽原因理由(市场面)要做吗? 创意做出来的东西客户都OK吗?不OK的话，那客户考量的点是什麽? 创意出来的东西，透过你的解说，客户买单吗? 是否可以提出一个客户没思考过或是你的观察来说服客户买你的创意? 客户在制作物上的的预算/时间还有其他很多问题，背後都有他的原因 而这些很多都是所谓"市场的考量" (当然我承认也有客户自己爽不爽的问题) 它们会帮助你更快了解这个市场要做什麽 等你的累积心得多了(应该说验证无误後) 可以跟你的AM或是AD讨论你对这个市场的独到的观察跟想法(这非常重要) 你的老板才会觉得你是可以进到下一阶段 (不要想太多~还没这麽快就到整合行销) 再来回头说问题1 "如何接触更多的产业及更多整合传播" 你有一点没想错(应该说在多数的大广告公司里) 广告公司的确有很多资源/客户可以让你学习 不过是不是每个人都这麽好命(或是倒楣)可以接触到不同的产业 (那完全就是命中注定，有听说有人做了四年专户，为了不想再做同一个客户而离职) (也有人一进去就手持一堆不同产业品牌，每天累的跟狗一样，最後也离职) 做什麽客户不是重点 重点是不管你做什麽 要很清楚的知道你的目标是什麽 然後怎麽利用公司资源/方法成就你的梦想! ex.偷公司厕所的卫生纸出来卖(大误) 方法有很多 比如说可以多多利用公司资源"自我进修" ex.去偷看偷听偷学其他品牌的资讯或是相关的提案技巧等 (个人很爱偷看比稿的资料，这些都是一家公司最精华的所在) 或是主动要求参与brainstorming的会议/比稿之类的 最简单的方法是跟老板还有创意/客户聊天 吸取这些万年妖精(误)的经验 好好的做好基本工 学习好如何做好行销策略企划 作为日後独当一面的养分 最後回到我最先开始说的 从整篇文章看来 你对於这个行业还有整合行销/传播有些误解 整合传播/行销绝对不是没有目标或是肤浅的搞些花俏(又浪费钱)的手法 如果是这样想的话 那请你去看看杂志就好 从你第二段文字感觉起来 你是个心愿很大但是行动很小 被动等着老板给予命令的AE 这样有点可惜.. 如果只知道去跟创意说这个字漏了，那个字不对，图要大一点小一点 那只是浪费你的时间罢了... 很多人对於广告圈 都因为误会而进来 因为了解而离开 重点不在於时间长短 而是离开时能带走什麽罗.. BTW，个人觉得做专户不错啊 一开做专户会比较单纯 不会增加大家(包括老板/客户/还有你)的负担 --

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