广告天王」罗志祥（小猪）向来无往不利，今年夏天代言台湾啤酒—经典口味竟失利。据 台湾菸酒表示，小猪的形象与商品的连结性不强，虽令人耳目一新，却无法刺激销量，经 典口味截至9月底为止，业绩已较去年同期下滑15％，让台湾菸酒的副总林赞峰不由得叹 了口气：「我们确实没有很喜欢小猪这个代言人。」 罗志祥近两年来代言不断，从洗发精、喉糖、洋芋片、各式饮品到机车、牛仔裤、手机等 ，几乎从头到脚包办，堪称新生代最夯的「广告天王」。他的粉丝忠诚度极高，乐於购买 其代言商品，业绩长红，成为各大厂商最爱；他光是今年新接的广告就有八支，吸金估计 约七千万元。 没想到，今年夏天，台啤经典口味的广告竟终结了小猪的「不败传说」，在这一波的啤酒 大战里输得彻底。据台湾菸酒公司啤酒事业部副总经理林赞峰表示，当初本希望藉由罗志 祥的偶像魅力吸引年轻族群，但事与愿违，「很多顾客反应这支广告拍得太斯文了，不符 合啤酒的豪迈形象，看起来一点也不过瘾。」 在广告片中，小猪一身白色西装，宛如贵公子般参加婚礼派对，他将啤酒倒在高脚杯里细 细品尝，就像喝着香槟般模样陶醉，完全颠覆啤酒广告「就是要豪饮」的既定印象。林赞 峰说：「这样的改变确实让人耳目一新啦！也吸引了年轻人的注意，可是他们不会选择经 典口味的啤酒，年龄层有落差。」 因为小猪的形象与商品的连结性不强，让这支广告的效果彻底失败，林赞峰解释：「那些 中年欧吉桑就觉得不对味啦！他们还是喜欢伍佰、张惠妹（阿妹），对於罗志祥没有共鸣 。」顿了顿，他又叹口气：「我们确实没有很喜欢小猪这个代言人，这次真的选错人了。 」 以今年六月到九月的这一波夏季啤酒大战来说，台啤经典口味的销量已较去年同期下滑了 十五％，可说是业绩惨烈。不过，台啤并未把所有责任归咎於小猪一人身上，包括广告脚 本设定、行销策略安排以及商品通路铺货率全部有待检讨。 综观过去到现在，林赞峰认为，台啤最成功的代言人非伍佰、阿妹莫属。其中阿妹自三年 前代言金牌系列以来，每年维持十％成长率，而且截至目前为止整体市占率已达二十三％ ，可说是成功地攻占了女性消费市场。 至於伍佰则是早就和台啤画上等号，林赞峰说：「没有人可以比得上他啦！只要一说到台 啤代言人，大家第一个还是想到他。」据了解，台湾菸酒今年还要邀请伍佰担任「玉山高 梁」代言人，新广告预计十月底登场，主攻冬季酒类市场。 对於台湾菸酒直言小猪代言失利，身为当事人的小猪有些错愕，他脸色一沉：「没有人跟 我说过这件事耶！大家看了这支广告都赞不绝口啊！都觉得拍得很有质感，广告公司也说 厂商很满意，怎麽会这样？」 据了解，小猪对於自己所有的代言评价非常在意，随时都会透过工作人员关心商品销售成 绩，「售後服务」做得非常完善，所以大部分广告都得以续约，代言期限不只一年。其经 纪人徐琼霜说：「就像最近的ＳＹＭ三阳机车，广告才播出一个月，全省订单已经突破六 万台，小猪一直很关心成绩，听到这个数字才安心。」 相较於过去代言非酒精类饮料，可以随时鼓励大家开怀畅饮，啤酒毕竟有消费年龄的限制 。拥有许多青少年粉丝的小猪说：「其实，我的歌迷年龄层很广，成年人很多，适时适量 的喝酒也不是件坏事啊！」至於未成年粉丝，小猪也不担心，因为他的粉丝都是乖小孩， 不会做不该做的事。 至於外界反应小猪的台啤广告拍得太斯文，不符合啤酒的豪迈形象，他则坦言：「当初这 个构想是我提出来的，因为我觉得可以赋予啤酒新的印象，谁说啤酒一定要大口大口地喝 ？既然是经典口味，也可以慢慢品尝啊。」只是这个当时大家都赞同的建议，最後却成为 代言失利的主因，只能说消费者的口味令人难以捉摸。 饮酒过量，有碍健康 --

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