http://china.ajunews.com/renewal/view.jsp?newsId=20121015000156 俄罗斯巧克力派大战 乐天首超好丽友 录入 2012-10-15 10:24 修改 2012-10-15 10:24 韩国巧克力派的两大厂商好丽友和乐天制果在俄罗斯市场上拉开了激烈的竞争战。 15日，据韩国食品业界的消息，今年上半年在俄罗斯市场上，乐天巧克力派的销售额首次 超过了鼻祖品牌好丽友的业绩。 据尼尔森资料来看，2010年12月至2011年11月的1年间，好丽友的销售额为346亿韩元，乐 天278亿韩元。 可是自2011年12月起至2012年7月，乐天奋起直追，以254亿韩元的销售额反超了好丽友（ 242亿韩元）。特别是今年6~7月份，乐天一举创造了69亿韩元的销售额，大幅超过了好丽 友的57亿韩元。此后，乐天制果就一直在市场上占了上风。 乐天制果的一位相关人士指出，“2010年当地工厂竣工后，供给量逐渐加大。另外，从 1990年后半开始，在俄罗斯全国范围内播放电视广告等积极的市场营销战略是这一战果的 主要助力。” 好丽友方面的表现则显得十分平静，他们表示，“俄罗斯的市场比重并不大，我们在国内 和中国等大型市场上还是占於优势。即使俄罗斯市场一处被反超，也无需警戒。”目前好 丽友巧克力派面对60多个国家出口，去年在海外市场上创造了2150亿韩元的销售额，而俄 罗斯市场的销售规模大约为每年300亿韩元。 目前，在韩国本国市场上，好丽友巧克力派的市场占有率一直维持在20%以上，而乐天巧 克力派的比重则不足5%；在中国、越南等海外市场上，也找不到一起乐天反超好丽友的事 例。 但是业界预测，以此次俄罗斯市场的逆转战为导火索，两企业在东欧市场上的竞争或会愈 演愈烈。一位相关人士分析称，“俄罗斯可以看做是东欧市场的桥头堡。对於自己的‘山 寨’商品——乐天巧克力派，好丽友可能会自尊心受挫，因此将会尽全力予以反击。” 记者 刘思瑶 --

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