原文标题：独家／星巴克杀手进军台湾！「瑞幸咖啡」强势登台　首店就选它隔壁 ※请勿删减原文标题 原文连结：https://www.setn.com/News.aspx?NewsID=1756535 ※网址超过一行过长请用缩网址工具 发布时间：2025/11/26 10:13 ※请以原文网页/报纸之发布时间为准 记者署名：师瑞德 ※原文无记载者得留空 原文内容： 首间门市选在北市黄金战区「南京复兴商圈」 中国连锁咖啡龙头「瑞幸咖啡」（Luckin Coffee）正式插旗台湾，首家门市选在台北南 京复兴商圈，惊人的是——首店就紧邻星巴克。这家在中国被称为「星巴克杀手」的品牌 ，如今挑战台湾市场，意味着一场咖啡品牌正面对决即将开打。记者实地走访发现，瑞幸 新门市正在全面装修，而星巴克隔壁店面竟同步深夜施工，被业界解读为「备战意味浓厚 」。 《三立新闻网》记者昨（25）日晚间十点直击走访，瑞幸咖啡台湾首店座落於北市南京东 路三段，地点正对兄弟饭店、环亚百货，为北市最繁忙的商务战区。这栋建筑原为肯德基 ，现已全面翻修成四层楼店面，外墙贴上「诚徵咖啡师」的公告。 星巴克迎战！店面深夜整修对抗新邻居 而就在旁边紧挨着的路口三角窗，有家开设很久的星巴克，过了9点应该打烊休息的时刻 ，却依旧灯火通明，走进一看，店里桌椅与重要设备都被厚厚的塑胶遮住，油漆工正在重 新粉刷墙面，其他装修工人陆续进进出出，记者前往询问：「是要搬家了吗？还是重新整 修？」工人的回答为：「重新整修中」，看来星巴克对即将搬到隔壁的新邻居，已经拉起 警报，准备积极应对，不难想见，未来的南京复兴路口，不只是交通要冲与上班族聚集地 ，更可能成为新一轮咖啡品牌厮杀的战场核心。 《三立新闻网》记者独家掌握的线报，台湾首间瑞幸咖啡（Luckin Coffee）预计将从台 北南京东路三段一带、也就是被誉为「南京复兴商圈」的热区正式展店。该地段为北市核 心商务带之一，周边汇聚多间大型企业与交通枢纽，像是松山机场、华航总部、渣打银行 等多家金控、商业银行据点皆设於此，并邻近兄弟饭店、环亚百货、IKEA敦北店与台北小 巨蛋，生活与商业机能兼备。 商办密集＋交通要冲　瞄准上班族日常咖啡战场 更重要的是，整个南京复兴周边有密集的商办聚落，数十栋中小企业进驻的商办大楼林立 ，是平日上班通勤与商务往来的重要动线。无论是捷运通勤族、上班族午间外带咖啡，或 晚间来场轻松聚会，这里都是黄金据点。而瑞幸的首家台湾门市，就选在这样一个人流高 度密集、品牌战力强大的战区登场，无疑是高调宣示其进军台湾市场的野心。 装修动工中！前身为肯德基　整栋四层全面翻修 据了解，这家门市将进驻的场地，上一位房客是肯德基，目前已开始装修动工，整栋共四 层楼，瑞幸咖啡的招牌还没有正式挂出来，不过墙外两张贴好帖满的徵人启事，却不经意 的泄漏了最重要的情报。 徵人启事悄悄泄密　6个月内可升任店长 徵人启事海报上面写着：「咖啡师到店长最短晋升时间仅6个月」、「高竞争力的薪酬回 报、行业领先的晋升速度、快速增长带来的海量发展机会」，开出职缺除了咖啡师、副店 长、店长之外，还有运营经理、运营总监，薪资状况则为「面议」。 扫描徵人启事海报上的QRcode之後，连结来到104人力银行，页面显示「顺昱控股股份有 限公司」11月23日开出的多笔职缺，从咖啡师、咖啡门市副店长再到咖啡门市店长，薪资 从月薪35,000起跳，上看61,000元，并附注有激励奖金、三节奖金、年终奖金与完整培训 制度，吸引有志者应徵。资料显示，每项职缺最高已有将近30多人投递履历。 IG上则流传一张以瑞幸咖啡为背景的贴图，上面写道：「诚徵咖啡师，咖啡师月薪四万上 下，目前两家店即将开幕，未来还有另外八家的店长职，公司希望由第一批进来的咖啡师 领军，不只有机会升为副店长及店长，未来也有机会再往营运经理方向升迁，各位朋朋有 好人才请引荐给我，感恩。」 《三立新闻网》致电海报上面的人事窗口，陈先生没有接，周小姐有接通後，听得出来她 操着大陆口音，记者问她在中国还是台湾？她第一时间表示不在台湾，随後却又改口。《 三立新闻网》记者询问她是否帮瑞幸咖啡招募，她却表示不知情，近一步询问她是否为「 顺昱控股」内部员工，她回应，她与陈先生一样，只是被请来处理人事招聘而已。其他关 於瑞幸咖啡的问题，她一律以不知道、不知情来回应。 经营者曝光！顺昱控股握有台湾经营权 《三立新闻网》记者循线找到「顺昱控股」官网，网页内写着：「我们目前拥有知名咖啡 品牌在台地区的独家经营权，以高标准的门店体验与一致的品牌形象，将品牌价值延伸至 更具国际感的在地市场。」、「全台首店即将登场，未来将於主要城市展开据点布局，以 『精品咖啡 × 城市温度』为核心概念，提供沉浸式咖啡体验。」 再点进官网功能选单中的「菜单」，一整排系列产品印入眼帘，能够明确辨识出来瑞幸咖 啡商标的共有8款，上排为热饮系列，均使用黑色纸杯搭配金色品牌标志，从左至右依序 呈现拉花咖啡、奶泡咖啡，以及一杯带有人像图案的创意拉花咖啡，视觉呈现专业精品咖 啡形象。下排则可能是冰沙或冰饮系列，使用透明杯呈现，从白色、抹茶绿到可可棕，展 现多样化风味。 商标申请早布局　连「人脸辨识」都注册了 瑞幸咖啡已於今年4月25日向经济部智慧财产局声请商标，并已於9月22日办结，领到核准 审定书，申请的「商品及服务名称分类查询」共有两项，分别是：「007」与「009」；前 者的服务项目包含了：「咖啡用磨豆机、咖啡研磨机、自动贩卖机。」，後者的项目比较 有趣，包含了：「手机应用程式、已录电脑软体、人脸辨识设备、电子布告牌、点钞机、 调制饮料用具人工智慧的人形机器人。」 瑞幸咖啡到底何时开幕？另一张海报上写着：「即将盛大开幕，敬请期待」，另一张张贴 出来的「室内装修施工许可证」的施工期间，则是预订从114年10月31日起，至115年4月 30日止，实际的开幕日期，应该最晚在明年4月底前，不过，「顺昱控股」官网上面的讯 息则透露：「首家门市预计於2025年12月登场」。 瑞幸咖啡正式进军台湾，意味着它将挑战另一个成熟且讲究品牌忠诚度的市场，台湾消费 者的品味细腻、品牌选择多元，从超商咖啡、独立咖啡馆到星巴克与路易莎之间早已形成 稳定格局。瑞幸咖啡能否复制其在中国市场的成功经验？是否仍会以价格战为主，还是采 取更在地化、细致的品牌策略？势必将成为接下来台湾咖啡市场观察的焦点。 心得/评论： 瑞幸咖啡正式进军台湾，各位消费者会不会改喝瑞幸咖啡呢?对星巴克、路易莎甚至是超商 咖啡会影响多少呢?各位投资人怎麽看? ※必需填写满30正体中文字，无意义者板规处分 --

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