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标题[新闻] 全台新书出版量跌10%，诚品为什麽能做到
时间Sat Dec 13 12:05:56 2025
全台新书出版量跌10%，诚品为什麽能做到逆势成长、甚至转亏为盈？
2025.12.12|新零售
中央社
重点一：诚品书店2024年转亏为盈，全年销售达930万册逆势成长3%，29岁以下购书会员成
长118%，2年内挑战千万册销售量。
重点二：2026年将推出新店型，尝试并在既有的海外国家展店，并关闭疫情期间的社区店模
式，转向具公共性功能的店型设计。
重点三：诚品今年终端营收预估超过250亿元、连3年创高，目标2028年前达到300亿元规模
。
诚品生活董事长吴旻洁表示，诚品书店睽违多年後，在2024年转亏为盈，今年书店全年销售
量达930万册，2年内将挑战千万册目标，明（2026）年将开启新店型尝试，并进一步在海外
发展，诚品连3年终端营收逐步创高，也期望在2028年前达到至少300亿元的规模。
根据文策院最新统计，全台新书出版量下降近10%，诚品9日公布2025年度阅读报告，诚品书
店全年销售量达930万册，逆势成长3%，显示出台湾年轻人对阅读热情不减，动轻漫图书营
收成长超过6成，29岁以下购书会员大幅成长118%。
诚品董事长吴旻洁受访时表示，过去在2015年陆客观光高峰时，书店有短暂1年转盈，2024
年诚品书店再度损益两平，「诚品书店已如创办人吴清友所说，兼具浪漫与精明」。诚品不
是要靠书店赚钱，只是要养活自己，希望在「2年内」达成超过1000万册的销售量目标，她
也期许，「如果世界上只剩一家实体书店，那就是诚品书店。」未来也将开启新店型的尝试
，并在海外发展。
她表示，诚品「新店型」以书为核心的目标不变，但会依据设址地点有「不同目的」设计，
例如具有更多社会福利或社会功能的定位，目前海外展店「正在准备中」，将是既有国家的
新店，而非拓展新国家市场，因签署保密协定，细节尚不能公开，若合约敲定，最早可能在
「明年」定案，实际开业时间则落在明、後年。
此外，诚品近年陆续关闭在疫情期间主打的社区店，最後一家社区店淡水英专店将在年底熄
灯，吴旻洁表示，疫情後需求不同，社区店不再具备明显存在必要，且店面坪数小，空间难
以支撑公共活动，未来会持续尝试其他店型，例如具备公共性的恒春店、新港培桂堂限定店
等。
诚品自2024年转盈，进入稳步获利的阶段，吴旻洁认为，「最坏的时间过去了」，但坏的部
分不只是疫情，也包含线上业务导入初期的摸索与走冤枉路，目前已清楚哪些商业模式不适
合诚品，未来稳定获利「是必然的」，不过诚品书店是朝向「能稳定赚钱」，诚品生活的实
体商场营收已超越疫情前，成为支撑线上投资的力量，还在等待线上达到规模经济的转捩点
。
https://reurl.cc/eVMbdM
心得
2926诚品生活
面对时代变迁积极转型
精选店面多角化经营
还想要海外展店?
--
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1F：推 a210510 : 股价还在跌 12/13 12:08
2F：推 pantani : 诚品早就是设有书店的商场 12/13 12:10
3F：→ pantani : 应该跟百货业比 12/13 12:10
4F：推 Subzero0000 : 每个月贡献2本书 路过 12/13 12:12
5F：→ killerlee : 真是悲哀，一整年才卖不到1000万本书，文化已死。 12/13 12:14
6F：推 sqt : 诚品是受众人期待永续经营.供大众休闲文化去处 12/13 12:14
7F：推 kinki5566 : 每月77折券都尽量用 12/13 12:14
8F：推 moto000 : 佛心图书馆 12/13 12:14
9F：嘘 deepdish : 没人在乎 12/13 12:21
10F：→ happyjames55: 股价打折打到脚踝了 12/13 12:22
11F：→ saisai34 : 因为不是卖书的 @n@ 12/13 12:25
12F：→ yashiro : 书店只是门面，餐饮才是重点 12/13 12:25
13F：推 puritylife : 诚品不是卖文具的喔？ 12/13 12:29
14F：推 taihsin : 都ai了 12/13 12:29
15F：→ idealman : 诚品不是不动产租赁业吗 12/13 12:30
16F：→ awenracious : 没空间放实体了 现在都买电子书 12/13 12:31
17F：推 iamstrapless: 书店是品牌形象广告 柜位才是本体 12/13 12:32
18F：→ cczx123123 : 还想去国外展店哦 12/13 12:32
19F：推 Gallardo : 骗人上车 内文里面董事长自己就说不是靠书店赚钱了 12/13 12:39
20F：推 ilanese : 现在的诚品是纯书店吗？？？ 12/13 12:41
21F：→ ilanese : 纯书店真的很难赚钱，还是要靠复合式经营才有办法。 12/13 12:42
22F：→ ilanese : 以前的诚品书店装潢没那麽好，但书很多。现在的诚品 12/13 12:42
23F：→ Leo4891 : 诚品作为一个景点的价值 大於书店 12/13 12:42
24F：→ ilanese : 书店装潢很漂亮，但书变得很少了。 12/13 12:43
25F：→ ilanese : 诚品的确是打卡的好景点。 XD 12/13 12:43
26F：→ Leo4891 : 靠着品牌 吸引人去诚品逛逛顺便消费而已 12/13 12:43
27F：推 willism : 慈善事业 12/13 12:44
28F：推 adcc : 诚品早就不局限於卖书很久了，结合餐饮与生活小物吸 12/13 12:47
29F：→ adcc : 引其他客群 12/13 12:47
30F：嘘 esso78124 : 所以到底诚品是书店吗？ 12/13 12:50
31F：→ sam21sam21 : 因为其他实体书店挂光了..... 12/13 12:50
32F：→ sam21sam21 : 今年贡献200本书的人路过，但主要是网购 12/13 12:51
33F：→ sam21sam21 : 今年实体只有在诚品.郭怡美书店买 12/13 12:52
35F：→ paimin : 书是打广告 少了书就没商场溢价 12/13 12:54
37F：推 dodobaho : 书只是摆饰用，不是靠它赚钱 12/13 12:54
38F：推 september02 : 只买电子书... 12/13 12:56
39F：推 peter6666712: 请不要把轻动漫之类的算在书里面 有点冒犯到我们读 12/13 12:56
40F：→ peter6666712: 书人了 12/13 12:56
41F：→ dodobaho : 就拿书当神主牌，抽插别的赚钱，比如：炒房。 12/13 12:56
42F：推 strlen : 书店一半位置都卖文青垃圾小物 谁在看书 12/13 12:56
43F：→ FatFatQQ : 卖吃卖空间 卖演讲 反正现在一堆书内容都是垃圾 12/13 12:57
44F：→ FatFatQQ : 买了要干嘛 12/13 12:57
45F：→ FatFatQQ : 旅游书网路就一堆即时攻略要买吗 12/13 12:57
46F：→ dodobaho : 你们看哪边开了图书馆，诚品，美术馆，哪边房虫就大 12/13 12:58
47F：→ dodobaho : 动，该了解在台湾，文化是为了炒房服务。 12/13 12:58
48F：→ dodobaho : 女儿没老爸的人脉才会搞到赔钱 12/13 12:59
49F：→ zer0319 : 年轻人都在刷短视频了 12/13 13:03
50F：推 f204137 : 然後股价跌到破40 12/13 13:05
51F：推 junior020486: 丸辣 12/13 13:07
52F：→ icecubes : 一人买不到一本 叫做对看书热情不减？ 12/13 13:08
53F：推 lnonai : 好不容易赚钱急着发新闻XD 12/13 13:09
54F：→ fallinlove15: 本业是当房东 吧 12/13 13:11
55F：→ icecubes : 文青小物商场 有看过诚品卖国外文青小物五倍价的 12/13 13:13
56F：→ icecubes : 赞 12/13 13:13
57F：→ aloness : 倒是可以考虑互动空间发展，这在市区很缺 12/13 13:13
58F：推 bunjie : 有AI买书的会更少啦 光阅读能力都有问题惹 12/13 13:16
59F：推 huk40199 : 很多小物跟日本很像 12/13 13:34
60F：推 gv390 : 给推啦，现在纯卖书要生存太难了 12/13 13:40
61F：→ gv390 : 一堆嫌弃的，还不是偶而会去那边晃晃 12/13 13:40
62F：→ gv390 : 然後说一堆书内容是垃圾，就代表没再看书阿XD 12/13 13:40
63F：推 ko74652 : 诚品还是满多妹子在看书的 12/13 13:44
64F：推 ARCHER2234 : 阿不是，人家是说诚品有不是说总量，笑死 12/13 13:47
65F：→ ARCHER2234 : 又不是 12/13 13:47
66F：→ amaqua : 高级一点的早餐店啦 12/13 13:49
67F：→ loom0et0bust: 书本变成小众收藏爱好用，阅读不需要手持已经变成 12/13 13:51
68F：→ loom0et0bust: 趋势 12/13 13:51
69F：推 Swave : 诚品书打折也没比网路贵多少，都直接店内买了 12/13 13:53
70F：推 thindust : 因为金石堂更惨 12/13 14:01
71F：→ SuGK : 没啥人在看书了 都马看短影音呵呵笑 12/13 14:09
72F：推 a58805082 : 今年己经看了10几本书了... 12/13 14:10
73F：→ panda816 : 不是收了很多店面？ 12/13 14:10
74F：→ faultless : 应该有不少人都改看电子书了 12/13 14:23
75F：→ lluunnaa : 诚品不是二房东吗@@？ 12/13 14:25
76F：推 roy0710 : 诚品吸厂商就饱了啊卖书只是副业 12/13 14:31
77F：推 Arsenalhenry: 推诚品 12/13 14:39
78F：推 hank13241 : 我倒是金石堂为主，诚品为辅 12/13 14:58
79F：→ hank13241 : 在诚品买些外国杂志跟老书还不错 12/13 14:59
80F：推 calase : 其实听podcast或者是网路电子刊物也会排挤看书时间 12/13 15:01
81F：推 yee : 卖书只是噱头！诚品一直都是百货业！噱文青的 12/13 15:20
82F：推 gigial : 诚品早就不该规类在书商 12/13 15:21
83F：推 sgxm3 : 年轻人连漫画都不看了，推文里还有老头在那边自命 12/13 15:30
84F：→ sgxm3 : 清高文人相轻，我快笑死。 12/13 15:30
85F：推 VICTORYVIPER: 楼上台肯，有人想引战被无视www 12/13 15:32
86F：推 aegis80728 : 我到现在买书还是会去诚品买 打折活动不少 12/13 15:34
87F：推 puritylife : 不是啊 很多人去诚品看书 但根本不会"买"书啊 12/13 15:35
88F：→ puritylife : 我以前都去诚品"看"书 然後回家到网路下单"买"书 12/13 15:35
89F：→ v7q4 : 卖一堆文青小物 12/13 15:35
90F：→ puritylife : 诚品环境是真的好 12/13 15:36
91F：推 P96370459 : 诚品也有餐饮规划 12/13 15:48
92F：推 blackstyles : 都在卖太阳能板了才1000万册怎麽够赚 12/13 15:50
93F：推 saiboos : 图书馆赞 12/13 16:15
94F：推 eknbz : 推一下 至少他还愿意开实体店面卖书 12/13 16:32
95F：推 Ensidia : 常去诚品 从没买过书 他是百货业才对吧 12/13 16:37
97F：→ tearcolor : 1000万本很少 12/13 16:54
98F：推 JKjohnwick : 很多书的销售量应该被博客来吃掉了 12/13 16:56
99F：→ zzzbear : 诚品的书是装潢的一环 12/13 16:56
100F：推 Terminals : 诚品初衷还在啊，他只是为了要顺应时代改变生存下 12/13 16:58
101F：→ Terminals : 去免於被淘汰才不断扩张领域，事实证明它是对的， 12/13 16:58
102F：→ Terminals : 而且也成功营造出质感与高端的氛围，让人不是拿了 12/13 16:58
103F：→ Terminals : 书结帐就走，是可以在里面泡一两个小时的书店，没 12/13 16:58
104F：→ Terminals : 有商业头脑连书都卖不下去。 12/13 16:58
105F：推 nexerodo : 怀念敦南24小诚品 12/13 16:58
106F：推 Terminals : 台湾看书风气跟市场规模在这时代与其他有人口红利 12/13 17:10
107F：→ Terminals : 的国家相比更加养不起专卖书的书店，还能有诚品且 12/13 17:10
108F：→ Terminals : 仍然屹立不倒已经得上奇蹟了吧 12/13 17:10
109F：推 epc19 : 笑死有人还自以为读书人 12/13 17:28
110F：→ epc19 : 赶快自己开书店啊笑死，因为照你他马的烂逻辑诚品 12/13 17:29
111F：→ epc19 : 也配叫书店冒犯到真的的书店了 12/13 17:29
112F：→ ysmsy : 能买书还是尽量会买，内心还是不希望任何书店倒闭 12/13 17:59
113F：→ ysmsy : 。 12/13 17:59
114F：推 yumumu : 国人水准提升 12/13 18:25
115F：→ searchroy : 包租公才是真身 12/13 19:09
116F：推 cindycincia : 时代趋势 也不用书书相轻，文青没有比较高级 12/13 19:26
117F：嘘 pf775 : 重庆南路书街的书店几乎全部倒闭了 12/13 19:28
118F：→ pf775 : 现在谁还买书看书啊 12/13 19:28
119F：推 GimO : 书店很难赚钱啦 看书的人太少了 12/13 19:51
120F：→ GimO : 重庆南路有应考书籍在撑都倒一片了 12/13 19:51
121F：→ GimO : 不过这种环境还愿意经营书店九十给推 12/13 19:52
122F：推 iamcrazyforu: 就是种靠百货养书店，硬把实体书店撑下来的精神 12/13 19:56
123F：推 GimO : 统一也是开了实体博客来 大概也是希望能留住原来诚 12/13 20:14
124F：→ GimO : 品的客人 12/13 20:14
125F：推 daniel6412 : 新书出版不代表我不买旧书。还有现在人人出书时代烂 12/13 21:02
126F：→ daniel6412 : 书一堆 12/13 21:02
127F：推 arven : 我很爱去诚品看书，好看的再去博客来买 12/13 21:06
128F：推 naloer : 我今年在诚品买书的金额是去年的好几倍… 12/13 21:31
129F：推 JKjohnwick : 现在公家机关大家都不想考了,薪水太低了 12/13 23:22
130F：→ JKjohnwick : 公家机关那薪水来股版会被笑 12/13 23:23
131F：→ Yogin : 书只是装潢的一种 12/14 00:12
132F：推 waloloo : ？？？ 12/14 01:25
133F：→ RedLover1009: 书卖不到1000万跟文化已死有因果？逻辑？ 12/14 01:33