http://www.cyberone.com.tw/ItemDetailPage/MainContent/05MediaContent.aspx?MMMediaType=leader_opinion&MMContentNoID=37820 道地本土品牌服饰，好似进口货 赖鸿仪研发优先品质取胜 工商时报/工商经营报／战略高手/D1版　曾丽芳 2007/2/27 听到FREE这个品牌，五年级生可能特别有感觉，因为它曾经是买不下手的名牌服饰，而且 ，多年来始终坚持折扣最多打8折，很多人以为，FREE是进口品牌。事实上，创立至今有 30年历史的FREE，是道道地地的本土自创品牌，而辉盟国际公司董事长赖鸿仪，就是该品 牌的创办人。 谈起他一手催生的品牌，过程有一段小故事。毕业於台中东海大学化学系的赖鸿仪，退伍 後就一脚踏入纺织贸易业，专攻日本外销市场。不过，不到几年的光景，日本厂商希望多 引进台湾纯棉服饰，但台湾当年纯棉服饰并不多，他的纺织贸易事业遇到经营瓶颈，业绩 直线下滑。 不服输的赖鸿仪，乾脆自己「下海」投入纯棉服饰的制造。民国6 5年创立辉盟(FREEMAN) 国际公司，同时自创FREE品牌，专攻纯棉服饰，且改走台湾内销市场。「当时我们一口气 推出2、30种颜色的纯棉衫，因为花色齐全，价格合理，还引起热烈抢购，逐渐打响FREE 品牌知名度」。 专走百货专柜通路的FREE品牌，目前在全省拥有38家百货专柜，每年营收稳定成长10％至 15％。赖鸿仪认为，营收能逐年成长的关键在於重视研发，而且，研发脚步总是走在同业 之前，「这也是国产品牌想永续经营的不变法则！」辉盟因此推出许多叫好又叫座的商品 ，例如抗UV及金丝棉商品。 赖鸿仪很自豪地说，在一般人普遍没有防晒观念时，辉盟早已发现紫外线对人体的杀伤力 ，12年前率先推出抗UV商品，也是台湾最早投入抗UV市场的国产厂商。这也是随着国人愈 来愈重视防晒观念後，该品牌的抗UV商品业绩逐年攀升的主因。 不过，过去的抗UV服饰，虽能阻隔紫外线，但防晒效果不佳，导致穿起来既闷热又不透气 。辉盟多年来不断改善抗UV商品的缺失，积极朝健康、时尚的防晒商品着手开发，新上市 的「UV-FREE」高科技系列防晒商品，就是赖鸿仪结合化学基础与先进技术的最新代表作 品。 另一方面，赖鸿仪分析说，FREE品牌的客层由20岁至45岁之间，虽然不以低折扣为主诉求 ，但顾客群稳定，尤其回头客不少，看上的是「产品有特色，售价低於同等级进口商品」 。他以金丝棉为例，辉盟率先以棉中级品金丝棉制成商品时，平均单价在1、2000元之间 ，约只有同等级进口服饰的对折，价格合理也是吸引主顾客的诱因之一。 辉盟国际创立30年来，即将打破旗下只有FREE品牌的现况，今年秋冬将推出另一品牌「 FREE EAST」，以东方服饰为主诉求，走高品质路线，与FREE品牌走西方风格作市场区隔 ，赖鸿仪对这个即将诞生的新品牌，寄望颇深。 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 125.232.192.89