作者EllaElla (EllaElla)
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标题[新闻]道地本土品牌服饰,好似进口货 赖鸿仪研发优先品质取胜(free)
时间Wed Feb 28 20:50:21 2007
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道地本土品牌服饰,好似进口货 赖鸿仪研发优先品质取胜
工商时报/工商经营报/战略高手/D1版 曾丽芳 2007/2/27
听到FREE这个品牌,五年级生可能特别有感觉,因为它曾经是买不下手的名牌服饰,而且
,多年来始终坚持折扣最多打8折,很多人以为,FREE是进口品牌。事实上,创立至今有
30年历史的FREE,是道道地地的本土自创品牌,而辉盟国际公司董事长赖鸿仪,就是该品
牌的创办人。
谈起他一手催生的品牌,过程有一段小故事。毕业於台中东海大学化学系的赖鸿仪,退伍
後就一脚踏入纺织贸易业,专攻日本外销市场。不过,不到几年的光景,日本厂商希望多
引进台湾纯棉服饰,但台湾当年纯棉服饰并不多,他的纺织贸易事业遇到经营瓶颈,业绩
直线下滑。
不服输的赖鸿仪,乾脆自己「下海」投入纯棉服饰的制造。民国6 5年创立辉盟(FREEMAN)
国际公司,同时自创FREE品牌,专攻纯棉服饰,且改走台湾内销市场。「当时我们一口气
推出2、30种颜色的纯棉衫,因为花色齐全,价格合理,还引起热烈抢购,逐渐打响FREE
品牌知名度」。
专走百货专柜通路的FREE品牌,目前在全省拥有38家百货专柜,每年营收稳定成长10%至
15%。赖鸿仪认为,营收能逐年成长的关键在於重视研发,而且,研发脚步总是走在同业
之前,「这也是国产品牌想永续经营的不变法则!」辉盟因此推出许多叫好又叫座的商品
,例如抗UV及金丝棉商品。
赖鸿仪很自豪地说,在一般人普遍没有防晒观念时,辉盟早已发现紫外线对人体的杀伤力
,12年前率先推出抗UV商品,也是台湾最早投入抗UV市场的国产厂商。这也是随着国人愈
来愈重视防晒观念後,该品牌的抗UV商品业绩逐年攀升的主因。
不过,过去的抗UV服饰,虽能阻隔紫外线,但防晒效果不佳,导致穿起来既闷热又不透气
。辉盟多年来不断改善抗UV商品的缺失,积极朝健康、时尚的防晒商品着手开发,新上市
的「UV-FREE」高科技系列防晒商品,就是赖鸿仪结合化学基础与先进技术的最新代表作
品。
另一方面,赖鸿仪分析说,FREE品牌的客层由20岁至45岁之间,虽然不以低折扣为主诉求
,但顾客群稳定,尤其回头客不少,看上的是「产品有特色,售价低於同等级进口商品」
。他以金丝棉为例,辉盟率先以棉中级品金丝棉制成商品时,平均单价在1、2000元之间
,约只有同等级进口服饰的对折,价格合理也是吸引主顾客的诱因之一。
辉盟国际创立30年来,即将打破旗下只有FREE品牌的现况,今年秋冬将推出另一品牌「
FREE EAST」,以东方服饰为主诉求,走高品质路线,与FREE品牌走西方风格作市场区隔
,赖鸿仪对这个即将诞生的新品牌,寄望颇深。
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1F:推 TrumpetWei:Where can we buy their stuff?? 02/28 22:09
2F:推 minnie:各大百货公司都有专柜 02/28 23:07
3F:推 fayashley:毛衣很赞 可是好贵 03/01 18:46
4F:→ fayashley:质料真的很好喔 03/01 18:50
5F:推 yebbi:最初几代毛衣质料很好,现在就普通,所以现在不买。 03/01 19:49
6F:→ yebbi:不过我推他家的格子裙,还有毛裤,版型穿起来真的好看 03/01 19:50
7F:推 cherrylin668:我买过防晒外套,真的不错 03/03 20:11
8F:推 redrabc:不太值得 一件薄薄的外套要2.3千 骑车也不会想穿它刮风/.\ 03/04 15:46
9F:→ redrabc:版型也没有说很好 这是对抗uv外套的看法啦 其他不清楚 03/04 15:56