http://www.carnews.com.tw/htm/news030127_1.htm 当韩国网球明星李亨泽在 Adidas 国际网球赛中获得冠军，并通过 澳洲网球公开赛第一回合的赛程时，无疑的，2003年澳洲网球公开赛 的主要赞助商 --- KIA，是这场举世嘱目的国际赛事中获益最大的厂 商。澳洲网球公开赛和英国温伯顿公开赛、法国公开赛及美国公开赛 并列为网球球坛上的四大赛事，KIA 灵活的结合运动及行销，获得大 量公关曝光机会，光是在 2002 年，冠军赛总计被转播到全球177个 国家中，转播时数高达 3,769 个小时，KIA Logo 出现的时数则多於 1,200 个小时，整个转播赛价值总计高达两亿一千九百万元，KIA 同时也提供 45 台 Carnival LMPV 及 30 台 Sorento 为球赛专用车 ；赞助此次赛事，不但大幅提昇 KIA 的品牌知名度，也为 KIA 旗下 最顶级的多功能休旅车及 SUV 打了免费的广告。 由於这次赞助为 KIA 带来大量的广宣效益， 因此在未来的行销规 划上，" 运动行销 " 将是 KIA 努力的方向，KIA 期望以结合运动赛 事及行销的方式，拉近和全球消费者的距离；KIA 不但积极争取运动 赛事的赞助权， 还灵活运用 " 名人代言式 " 的广告手法，KIA 在 2002 年十一月和美国网球名将阿格西签订为期两年的广告合约，阿 格西将正式成为 KIA 产品代言人，消费者将可在电视及平面广告中 目睹这位网球明星的风采； 阿格西已在KIA拍摄的 Sorento 电视广 告中露面， Sorento 顶级 LSUV 的市场定位，加上阿格西的个人魅 力，不仅为 Sorento 带来附加价值，更是一种双赢的策略。 不论是 实际的赞助行动或是邀请运动明星为其车款代言，对於KIA的品牌形 象或是销售业绩都会有明显助益。 根据最新消息指出，KIA已和澳洲网球协会达成协议，将延长其赞 助期限至2008年。KIA表示，赞助这次澳洲网球公开赛已为KIA创造了 无数的公关造势机会，而这些媒体曝光所造成的效果，是远超过原先 所估计的；在2003年的冠军赛中，KIA希望能藉着全球球迷对於决赛 的狂热，得到超过二亿五千万元的公关效果。藉由赞助澳洲网球公开 赛，KIA已成功的在北美及欧洲市场提昇其品牌形象及知名度，KIA的 下一步，是希望在亚洲及拉丁美洲市场，能逐步提高当地消费者对於 KIA的认知，使KIA能够真正成为一个在全球都享有高名度的汽车品牌 。 --

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