作者JCFerrero (新年的蚊子更强XD)
看板Tennis
标题[赞助商]KIA
时间Tue Apr 13 14:54:22 2004
http://www.carnews.com.tw/htm/news030127_1.htm
当韩国网球明星李亨泽在 Adidas 国际网球赛中获得冠军,并通过
澳洲网球公开赛第一回合的赛程时,无疑的,2003年澳洲网球公开赛
的主要赞助商 --- KIA,是这场举世嘱目的国际赛事中获益最大的厂
商。澳洲网球公开赛和英国温伯顿公开赛、法国公开赛及美国公开赛
并列为网球球坛上的四大赛事,KIA 灵活的结合运动及行销,获得大
量公关曝光机会,光是在 2002 年,冠军赛总计被转播到全球177个
国家中,转播时数高达 3,769 个小时,KIA Logo 出现的时数则多於
1,200 个小时,整个转播赛价值总计高达两亿一千九百万元,KIA
同时也提供 45 台 Carnival LMPV 及 30 台 Sorento 为球赛专用车
;赞助此次赛事,不但大幅提昇 KIA 的品牌知名度,也为 KIA 旗下
最顶级的多功能休旅车及 SUV 打了免费的广告。
由於这次赞助为 KIA 带来大量的广宣效益, 因此在未来的行销规
划上," 运动行销 " 将是 KIA 努力的方向,KIA 期望以结合运动赛
事及行销的方式,拉近和全球消费者的距离;KIA 不但积极争取运动
赛事的赞助权, 还灵活运用 " 名人代言式 " 的广告手法,KIA 在
2002 年十一月和美国网球名将阿格西签订为期两年的广告合约,阿
格西将正式成为 KIA 产品代言人,消费者将可在电视及平面广告中
目睹这位网球明星的风采; 阿格西已在KIA拍摄的 Sorento 电视广
告中露面, Sorento 顶级 LSUV 的市场定位,加上阿格西的个人魅
力,不仅为 Sorento 带来附加价值,更是一种双赢的策略。 不论是
实际的赞助行动或是邀请运动明星为其车款代言,对於KIA的品牌形
象或是销售业绩都会有明显助益。
根据最新消息指出,KIA已和澳洲网球协会达成协议,将延长其赞
助期限至2008年。KIA表示,赞助这次澳洲网球公开赛已为KIA创造了
无数的公关造势机会,而这些媒体曝光所造成的效果,是远超过原先
所估计的;在2003年的冠军赛中,KIA希望能藉着全球球迷对於决赛
的狂热,得到超过二亿五千万元的公关效果。藉由赞助澳洲网球公开
赛,KIA已成功的在北美及欧洲市场提昇其品牌形象及知名度,KIA的
下一步,是希望在亚洲及拉丁美洲市场,能逐步提高当地消费者对於
KIA的认知,使KIA能够真正成为一个在全球都享有高名度的汽车品牌
。
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