【经济日报╱编译于倩若／路透纽约十七日电】 2008.05.18 从Manolo Blahnik高跟鞋到名牌服饰，影集《慾望城市》四位女主角崇尚名牌使广告主对 本月上映的电影版《慾望城市》寄予厚望，不惜砸重金换取在片中曝光的机会，新线影业 公司甚至用「女人的超级盃」形容电影对广告主的吸引力。 影集慾望城市描述作家凯莉、公关莎曼珊、律师米兰达和画廊经理人夏绿蒂这四位女主角 多采多姿的生活，她们在曼哈顿的友谊、爱情与时尚感在美国有线电视频道HBO拨出的六 季期间，深深让观众着迷。根据影集改编的电影版慾望城市本月在全球上映。 女主角凯莉崇尚名牌鞋，使Manolo Blahnik与Jimmy Choo成为家喻户晓的品牌。现在，许 多企业期盼凯莉对粉丝的影响力能触及时尚以外的领域，激起消费者购买豪华车和名牌包 包等产品的慾望。 新线影业公司将慾望城市喻为「女人的超级盃」，因为职业美式足球超级盃让企业愿意花 数百万美元购买电视广告。 饰演凯莉的莎拉洁西卡派克身兼本片制片，她说若无「促销合夥公司」就没有这部电影。 至少有八家企业的产品出现在电影中。 派克说：「促销合夥公司在电影制作、筹措资金与海外行销上扮演很重要的角色，很不幸 地，若少了合夥公司，我们不可能完成这部电影。挑战在於商品会不会干扰剧情？还是能 融入剧情？好在女主角都很拜金。」派克说，合夥通常不是指企业付钱让产品出现在电影 中，而是企业花很多钱宣传他们与电影的关系。 凯莉、米兰达和夏绿蒂搭乘纽约黄色计程车时，「大人物」搭的是黑色宾士。在此同时， 住在美国西岸的莎曼珊驾着1 月才会在美国上市的白色宾士休旅车。 宾士的坎侬说宾士没有付钱换取产品置入，但宾士会透过自己的媒体宣传活动，宣传与电 影有关和在片中出现的产品。坎侬说：「这部片已有固定粉丝群支持，不用影评推荐就可 以确定会大获全胜。我们认为这值得我们额外花钱做宣传。」 在导演金恩把Bag Borrow or Steal这个名牌包包出租网站写入慾望城市的剧本後，新线 影业便主动邀请该网站成为合夥人。网站负责人华特森说：「这简直是灰姑娘故事的翻版 ，这对我们的概念与品牌都有立即加分效用。」 --

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