作者filmwalker (外面的世界)
看板Theater
标题慾望城市 名牌行销天堂
时间Sun May 18 11:17:32 2008
【经济日报╱编译于倩若/路透纽约十七日电】 2008.05.18
从Manolo Blahnik高跟鞋到名牌服饰,影集《慾望城市》四位女主角崇尚名牌使广告主对
本月上映的电影版《慾望城市》寄予厚望,不惜砸重金换取在片中曝光的机会,新线影业
公司甚至用「女人的超级盃」形容电影对广告主的吸引力。
影集慾望城市描述作家凯莉、公关莎曼珊、律师米兰达和画廊经理人夏绿蒂这四位女主角
多采多姿的生活,她们在曼哈顿的友谊、爱情与时尚感在美国有线电视频道HBO拨出的六
季期间,深深让观众着迷。根据影集改编的电影版慾望城市本月在全球上映。
女主角凯莉崇尚名牌鞋,使Manolo Blahnik与Jimmy Choo成为家喻户晓的品牌。现在,许
多企业期盼凯莉对粉丝的影响力能触及时尚以外的领域,激起消费者购买豪华车和名牌包
包等产品的慾望。
新线影业公司将慾望城市喻为「女人的超级盃」,因为职业美式足球超级盃让企业愿意花
数百万美元购买电视广告。
饰演凯莉的莎拉洁西卡派克身兼本片制片,她说若无「促销合夥公司」就没有这部电影。
至少有八家企业的产品出现在电影中。
派克说:「促销合夥公司在电影制作、筹措资金与海外行销上扮演很重要的角色,很不幸
地,若少了合夥公司,我们不可能完成这部电影。挑战在於商品会不会干扰剧情?还是能
融入剧情?好在女主角都很拜金。」派克说,合夥通常不是指企业付钱让产品出现在电影
中,而是企业花很多钱宣传他们与电影的关系。
凯莉、米兰达和夏绿蒂搭乘纽约黄色计程车时,「大人物」搭的是黑色宾士。在此同时,
住在美国西岸的莎曼珊驾着1 月才会在美国上市的白色宾士休旅车。
宾士的坎侬说宾士没有付钱换取产品置入,但宾士会透过自己的媒体宣传活动,宣传与电
影有关和在片中出现的产品。坎侬说:「这部片已有固定粉丝群支持,不用影评推荐就可
以确定会大获全胜。我们认为这值得我们额外花钱做宣传。」
在导演金恩把Bag Borrow or Steal这个名牌包包出租网站写入慾望城市的剧本後,新线
影业便主动邀请该网站成为合夥人。网站负责人华特森说:「这简直是灰姑娘故事的翻版
,这对我们的概念与品牌都有立即加分效用。」
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1F:推 codybank:这部把现在最流行的时尚带入..上次看这种片是PRADA的恶魔 05/18 11:43