美国电影院经营者加码投资22亿美元升级设备 https://tinyurl.com/jhjbvtk9 叶郎读报 Hollywood Reporter：「对映演业者来说，投资升级豪华躺椅或是其他设备并不是一件新 鲜的事。然而电影院掌握目前市场触底反弹的机会——包含了《猩球崛起：王国诞生》（ Kingdom of the Planet of the Ape）和《龙卷风暴》（Twisters ）等暑假大片的热卖 ——加码投资，反应的是他们认知到客单价增长有一部分来自消费者为 IMAX 和其他电影 院加值服务额外支付的费用所驱动。」 -------------------------------------------------------------------------- NATO 美国电影院经营者协会昨天宣布北美八大连锁电影院（共21000块银幕和67%票房市 占率），将在未来3年内投资超过22亿美元，对电影院的设备进行升级。其中主要包含雷 射投影、沉浸式音响和豪华座椅等项目。 Hollywood Reporter 评论的非常直接，认为这完全不是什麽新点子。长期以来电影院一 直使用设备投资升级来应对各种市场危机和市场机会。差别是目前几乎全世界每一家电影 院都还在偿还 COVID-19 期间所累积的负债，因此3年22亿美元的承诺其实比我们想像的 更加沉重。 美国连锁电影院的动作，除了是向消费者展示电影院体验将越来越好的愿景，另一个重要 的宣示对象是发行业者。 Apple 和 Amazon 去年都先後传出计画每年投资10亿美元在院线电影上头。不过这张支票 经历了一年多的时间，眼看似乎是已跳票。最好的例子就是这几天刚刚首映的 Apple 新 片《恶狼特工》（Wolfs）在上映前几周宣布取消了大规模发行的计画，改成在少数影厅 放映一周後随即上架串流。 对於好莱坞重量级明星 George Clooney 和 Brad Pitt 主演的大片来说，跳过戏院发行 是非常非常罕见的事。早先纽约时报报导 Apple 突然反悔的理由是，该公司已经连续两 部大片《拿破仑》（Napoleon）和《飞月情海》（Fly Me to the Moon）卖座失利（而且 还要拆分费用给替他们发行和行销的 Sony Pictures）。因此 Apple 才会决定缩回去对 他们来说更舒适而且不用拆费用给别人的地方——Apple TV+。 对电影院经营者来说，从时刻表中抽掉一部由 George Clooney 和 Brad Pitt 主演的大 片代表的是今年营收里头会有一大块饼直接掉到地上，损失可能不少於去年同样只有小规 模上映的《锋回路转：抽丝剥茧》（ Glass Onion: A Knives Out Mystery）带。他们不 能再继续坐视这种事一再发生。 --

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