作者whoiam (胡爱晏)
看板TigerBlue
标题【行政院经济动能推升方案】30秒广告创意与巧思
时间Thu Oct 18 21:43:04 2012
http://blog.moc.gov.tw/redirect.do?id=176251
经济动能推升方案是什麽呢
我们真的希望用几句简单的话让大家了解
但是啊
几句简单的话
实在无法说明这麽多的政策
因为
经济发展需要很完整的规划
经济才能动的起来
所以这些方案当然很复杂
重要的是
很多事情正在加速进行中
说破嘴不如跑断腿
拚经济、做就对了
(行政院经济动能推升方案30秒旁白)
这个广告看似没有繁文褥节的化繁为简,在网友与攻击者眼中是不知所云的浪费公帑,
但笔者以为此乃还朴归真的简洁有力,成功吸引观者与评者的目光,将可能流於方针
简报与口号电报式的名词推凑与看过即忘的官方文字浓缩为「几句简单的话实在无法
说明」,诚为高招。如果引起好奇心者去点阅行政院的「经济动能方案」究竟为何?
那构思者成功打广告,而这抛砖引玉不得不说实为用心良苦。
影片中政策方针为背景,或是动画式的蠢蠢欲动带着勾人魂魄的抖动感。四个无言的
角色,男女老少皆有,代表性十足。而满腔的疑问与有话想说却被旁白的十来句给代
替掉了,却又余音绕梁,反覆低吟再三。「这麽多的政策」、「很完整的规划」、「
很复杂的方案」遇上「大家了解」的难度,只好去芜存菁「几句简单的话」搭上「
加速进行中」,以「跑断腿」对照「说破嘴」,以「做就对了」克服「拼经济」。
觉得莫名奇妙、无法理解的阅听众或是破口大骂或是发呆傻楞或是哑然失语,然而在
群起反弹式的跟随盲目批评背後,我们静下心来可思考「我们看到了什麽?」「又没
看到什麽?」
看到了花数百万拍这三十秒,却「不知何物」?
看到了政府推来推去、踢皮球式缷责?
然而这大胆地广宣却有极具创意的突破,一个被期许应该完整或华丽或至少正经八百
式的政策宣导却成功创造话题,表象看来是被视为诈欺犯、被下架、被嘲笑等等,但
这是难能可贵的放下身段、亲民化的尝试,也许在专家或名嘴眼中不尽满意,也许沦
为茶余饭後的题材,然而心灵政治的归根究底,经济动能绝不能靠政府当领头羊就好
,把所有责任丢给当权团队也只是将自已的力量无效化。在这幽默与简单化的平民风
格中,没有严肃式的莒光园地或教条式的忠孝仁义、考题式的政策口号,旁白丢出了
问号也给了句号,这句号又像是逗号,还有未说完的点点点与画龙点精的惊叹号!
「简单」二字
「做就对了」三字
很简单的五字真言,这甚至可以为化为「做」的一字真经。做即是对,对即是做,做
就对了。不是盲从、不是漫无目的、不是应付,而是内在的提昇与幸福的体会,化希望
为行动,化内能为外显,将心灵经济投射为现实经济。简简单单的口白,简简单单的道理
,简简单单的画面,简简单单的一语带过却是山山水水後的反朴之归、还真之素。话还没
说完却早已说完,没说的也不必说,说了也不必再多说,只是说不如做。做了就不必说,
多说无益,说了等於没说。做了,就变对了,因为行动中永远是未完成式,这是一个无限
充盈的经济动能,最简单的神奇之道,在於「是-做-有」的三位一体,不分先後的因果同
体。到了最後,以为要有什麽方针与建言、计画与蓝图才能实施与成行,才能「是」富裕
的、是安定的、是有感的。然而这个「感」字应在先,应是「是」带动了「做」而「有」
。终究这是并行的随发即至,幸福感不是先有什麽东西,甚至退一步来看,连「做」了
什麽才是富足、提昇经济、幸福也并非如此。而是「是」!这个「是」是代表状态,「境
遇不重要,重要的是你的存在状态。」
你不是因为画面拍得很美、话说得很好听、文字很规律、计画很详尽才感到福气,而是在
心中感到提昇了,所以见花是花、见佛是佛。这是最简单的道理却被最多人视为不可思议
与不敢置信,但这最真、最明白的神奇之道就是这麽简单的几句话,经济提昇的确是「做
」就对了,而这「做」的前题是「你想是谁?」「你是谁?」「究竟是怎样的状态?」
山是山,山非山,山亦是山。
花亦花,花非花,花是花。
有感经济的最终极反思不在於先有外在的投射物与具体成果才「有了感觉」而是人人心中
先「有这感受」因而带动外在的提动、晋升。除非自已设下这先设条件,非先有所见与所
得才能证明所思与所信。然而真相却永远是「所思即所信,所信即所感,所感即所见,所
见即所得」,所以「有感经济」并非经济如何之後才是「有感」,而是因为有感,经济跟
着变化了。整个政府不必害怕也不必绑手绑脚,人民更不必恐惧政府和指责不力,彼此的
信任与放松,才是创造安全与自在、丰盛与幸福的首要必备。
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胡爱晏
做你所热爱的事情,然後让别人为此付钱给你。
丹。米尔曼<生命如此富有>p.83
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