今天 VR 界最大的新闻应该就是 Quest 2 即将在五天後，也就是 8/1 开始涨价 100 美 金。通常 3C / 消费性电子产品在民众眼中一向是「早买早享受，晚买享折扣」，但 Met a 却在两年前推出的 Quest 2 上做了这个逆向操作，不禁让许多人好奇背後的原因。以 下这篇转录的文章《发布2年後涨价100美元，Meta Quest 2的逆生长》分析得不错，我将 它转换成繁体中文後分享如下： —— [原创] 发布2年後涨价100美元，Meta Quest 2的逆生长 青亭网 2022-07-27 12:25 https://i.imgur.com/Gl5RgK7.jpg Meta做了一个艰难的决定。 上市2年的VR头显Meta Quest 2，今天突然要涨价100美元，然後瞬时引起网友的一致关注 和声讨。 Meta表示，自8月1日开始： 128GB版原价299美元，现399美元，涨幅33%； 256GB版原价399美元，现499美元，涨幅25%。 与此同时，今年8月1日-12月31日期间购买Quest 2的用户还将赠送热门VR游戏《Beat Sab er》作为限时促销活动。当然，Quest 2相关配件、翻新机价格都将上涨。翻新机售价涨 价至349美元和429美元。 一年前，当时Facebook高调宣布改名Meta，并推行“元宇宙”优先的策略。大会上小扎明 确：Meta将通过成本价或补贴方式出售硬件，让更多人能使用它们。 现在来看，这个策略恐怕也因为公司整体营收带来一些改变。 1，涨价因素 因供需导致的周期性小幅调价符合“商品的价格规律”，但是消费类电子产品的策略性涨 价情况几乎不常见。尽管如此也有先例，比如显卡，这是碰到芯片短缺以及虚拟货币等多 重特殊情况的结果。 Meta表示：从在我PC VR到现在VR一体机，我们一直在推动VR产业，并投入数十亿美元用 於VR生态的建立。现在做出涨价决定，是因为将有助於我们继续长期投资VR产业，并通过 一流硬件、丰富的游戏、以及前瞻性的科技研究等，继续推动VR行业发展。 其次，Quest 2的制造（代工）、运输成本（国际货运）成本一直上涨，通过本次调整价 格将有助於我们展开各种开放、创新型研究，以及新品的研发。 简而言之，本次涨价主要归咎於： 迫於长期大量资金投入，以及短期的营收压力； 现阶段VR制造成本、运输成本的增长。 很显然，仅仅是周期性的制造、运输成本增长，还不足以推动Quest 2涨价。促使涨价的 真正压力就在於集团的营收，说白了就是“给股东个交代”。 实际上，Meta充分认识到硬件售价对於VR硬件销量的影响。以Rift为例，从开始的头显+ 手柄需798美元，降至598美元；再降至499美元，最後降至399美元。Quest系列也是如此 ，Quest 1代售价399美元，而Quest 2代在部分配置进行取舍，以299美元发售，瞬间火爆 全球。 因此，本次的涨价策略，属实“艰难决定”。 2，迫於短期营收压力 本周四Meta将公布二季度财报，而在此之前一个季度中Meta先後进行了：收缩Reality La bs研发投入、收缩招聘计划、重组AI部门、停止智能手表开发、调整Portal业务方向、调 整Horizon产品组合等调整。 促使这些调整重要的原因在於，Meta原有的Facebook系列家族应用广告营收和整体净利润 大幅降低。21年四季度财报发布时，当日股价暴跌26.4%，虽然22年1季度营收高於预期， 但依旧未改变回调的大趋势。 即将发布的二季度财报很可能会存在不利股价的因素，本次的Quest 2涨价就是缓解股价 的一个策略。 Reality Labs营收历史： 2021年一季度营收5.34亿美元，净亏损18.27亿美元； 2021年二季度营收3.05亿美元，净亏损24.32亿美元； 2021年三季度营收5.58亿美元，净亏损26.31亿美元； 2021年四季度营收8.77亿美元，净亏损33.04亿美元； 2022年一季度营收6.95亿美元，净亏损29.6亿美元。 自21年四季度财报中Meta首次将Reality Labs营收和Facebook家族应用区分後，让业内看 到Meta在VR业务上的大幅亏损，而核心在於Meta持续投入巨资在Reality Labs用於技术研 发工作。 当前，Reality Labs现在业务营收包括：Portal、Ray-Ban智能眼镜、VR头显（Quest、Ri ft），以及Oculus Store软件等。而这其中绝大多数都要归属於VR硬件和商店，而现在重 点就围绕Quest 2一款产品展开。 Meta在今天的博客中提到，Meta Quest商店交易额突破10亿美元，这一数据还是21年四季 度财报时（今年2月初）就已经公布的的。猜测可能会在本季财报电话会议中公布新的软 件营收数据，以此来进一步提升股东信心。 3，新硬件价格差距 尽管Meta在官方博客谈到，现在已经形成清晰的VR硬件路线图： 1，今年晚些发布高端VR头显：Project Cambria； 2，Cambria发布後，将发布新一代Quest，也就是Quest 3。 但Cambria号称高端产品，价格自然不菲。上周bradley预测可能Cambria套装可能高达150 0美元，但这个价格和Meta同样违背了此前强调硬件补贴策略，可信度参半。 Project Cambria 而更可靠的售价范围在Quest 2翻倍的幅度，此前Quest 2售价299美元起，调价後售价399 美元起步。为了拉开定位，Cambria合理的起始售价应该控制在600-800美元范围。 毕竟Cambria推出後，Quest 2两者将同时出售，销量仍然不受影响。 而且，此举还可以缓解差价过大的问题。如果不调价，299美元的Quest 2售价太低，可能 会和新品Cambria过高的售价价格差距太多，从而影响Cambria的销量。 根据这个路数，Cambria之後的Quest 3可能也会进一步涨价至399美元起售，毕竟Quest 3 是取代Quest 3的产品。 4，留给竞争对手机会了吗？ 尽管涨价100美元，Meta Quest 2仍然是当前市面上最具性价比的VR一体机，综合素质仍 处於第一梯队。主要归功於，Quest 2系列软件的不断迭代优化，以及Quest内容生态的不 断扩充，给玩家提供了一个丰富的游玩环境。 而这里就摆了Pico一道，在国际市场想和Quest 2竞争的只有Pico，今年二季度刚刚在欧 洲开售，上个月又在日、韩开售的Pico Neo 3 Link定价就是参考Quest 2的256GB版本。 其中日本地区受到日元汇率影响，此前价格一直未调整，本次也同步进行了利率浮动调价 。欧洲地区的价格目前还不清楚，猜测会直接涨100欧元、100英镑。 https://i.imgur.com/cbFK3PY.jpg 在调价的大背景下，399美元起售赠送30美元的Beat Saber，折算涨价70美元，而且Beat Saber也是绝对值的游戏，对於新手也是入门首推的应用。 对国内用户而言，本来就没影响，Pico、爱奇艺奇遇等一直在低价销售硬件，甚至打卡返 购机款等活动，营销路子比Meta灵活多了，妥妥的硬件不赚钱。 而对海外用户来说，Pico Neo 3 Link售价如果保持不变，也就是256GB的Neo 3 Link和12 8GB的Quest 2售价同水准。我认为，核心游戏玩家仍然会倾向於Quest 2系列。但这一系 列操作的确给Pico打开了一个口子，至少价格上存在优势。 而接下来，不仅仅是硬件价格的比拼，更重要的还是在於产品自身体验、内容生态，以及 基於软件与服务，如Horizon社交、Workrooms办公等。根据目前策略看，两者的价格放在 同一水准，内容通过扩大海外引入，以及自家的社交体系，Pico显然就是在追随Quest的 硬件和服务体系，而这背後就是字节的持续输血。 这麽多年过去了，VR竞赛中我们看到的就是科技企业对於VR技术的认同感，显然Meta应该 放在首位。 文章来源：https://bit.ly/3PWX4S5 —— 最後，Quest 2 不论涨价前後，都会是 CP 值最高的 VR 设备，关於产品定位和功能介绍 ，也附上 VR 懒人包供参考： https://bit.ly/3OApTmh 如果想购买 Quest 2 的话，欢迎加入推荐方案，经由既有玩家的推荐而购买，可以得到3 0美元的购物金，用来购买Oculus Store上面的游戏或应用程式。以下是我的推荐连结： https://www.oculus.com/referrals/link/hsz0566/ 方法很简单： 1. 点击推荐连结 2. 建立Oculus帐户 3. 确认接受邀请 受邀成功後，等拿到新的Meta Quest 2 VR头盔，经启用就能立即得到购物金。 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 123.195.44.1 (台湾) ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/VR/M.1658936849.A.C75.html ※ 编辑: hsz0566 (123.195.44.1 台湾), 07/28/2022 00:25:12