2005.07.13　 工商时报 梦工厂敲响DVD警钟 林秀津/综合外电报导 受到「史瑞克二」DVD销售不如预期的影响，美国动画制作公司梦工厂周一宣布调降财测 。华尔街日报报导指出，梦工厂调降财测凸显DVD市场购买习惯已出现无预期的转变， 而这样的改变甚至可能代表DVD市场饱和期已经提早到来。 今年五月，梦工厂制片公司首度向投资人表示，「史瑞克二」的DVD销售可能无法达到 该公司原先的预期目标。周一梦工厂表示，由於「史瑞克二」DVD遭零售商退回数量 超乎预期，该公司被迫宣布调降今年第二季和全年财测目标。此外，梦工厂也宣布暂时 取消五亿美元的新股发行计画。 华尔街日报指出，梦工厂和皮克斯近期的境况凸显消费者购买习惯的转变。但更重要的是 ，这也可能预示另一个更严重问题可能出现：DVD销售成长已经开始趋缓。 报导指出，目前好莱坞大制作电影DVD通常在发行第一周，销售量就会达到整体销售的一半 以上。一旦销售放缓，零售业者很快就会退回未售出的DVD。产业专家认为，这种 「来得快、去得也快」的购买模式很可能就是未来DVD影片市场的趋势，而这样的转变 对原本预期「细水长流」的制片公司而言将是一大冲击。 报导指出，目前好莱坞一部电影的营收大约有六成都来自DVD销售，而每年出售给消费者 的销售额高达一百五十亿美元以上。 但近期DVD市场出现警讯的情况并非仅限於梦工厂。上个月另一家动画大厂皮克斯也才 因为「超人特攻队」DVD退货量高於预期，而发出第二季获利可能无法达成目标的预警。 根据Adams媒体研究公司的统计，今年上半年DVD和VCD整体销售成长大约介於六％到七％ ，这样的成长速度明显低於市场分析师的预测。该公司表示，如果照这种情况发展下去， DVD市场的成长率可能比原先预期的时间还要提早一年，就会从目前的两位数放缓至 一位数。 -- ※ 编辑: filmwalker 来自: 211.23.74.220 (07/13 11:55)