2005年12月 e天下杂志 撰文／李欣岳 由日本新力与东芝主导的DVD规格大战，在双方谈判破局、各硬体大厂与电影片商选边战 的情况下，已进入白热化阶段。而这场影响未来10年多媒体影音发展的激烈角力背後，关 系着日後数位家庭市场，是由PC业者或家电业者当老大。 新世代的DVD规格大战，将会是影响未来10年多媒体影音发展最重要的一场战役。9月27日 ，PC产业的软、硬体霸主微软与英特尔，正式宣布加入由东芝（Toshiba）主导的HD-DVD 阵营，推广下个世代的DVD产品；紧接着在10月，原本HDDVD阵营中的两大电影片商派拉蒙 （ P a r a m o u n t ） 与华纳（Warner），陆续宣布除了未来将发行HD-DVD规格的 影片之外，也将同时发行由新力所主导的蓝光（Blu-ray）规格影片，一时间，新世代DVD 规格大战的情势，出现了大幅度的转变。 随着数位多媒体内容高画质（high definition，HD）的需求大起，目前美国已有1成家庭 拥有HD等级的电视，预估在未来3年内将成长至3成以上。因此，好莱坞电影厂商也着手 推出HD等级的电影，而DVD正是最主要储存技术。现阶段DVD每片容量4.7GB的储存技术， 已难以满足未来多媒体的储存需要，这股庞大的多媒体影音需求，吸引全球各科技大厂， 纷纷投入下世代DVD规格的研发，希望提供消费者更大的储存容量，享受画质更高的 多媒体产品。 蓝光 VS. HD-DVD 各擅胜场 这场DVD规格大战的背後，目前分为两大阵营： 由新力主导的蓝光阵营， 包括松下（Panasonic）、夏普（Sharp）、戴尔（Dell）、 惠普（HP）、苹果电脑（Apple）、飞利浦（Philip）、汤姆笙（ T h o m s o n ）、 三星（ S a m s u n g ）、L G 、迪士尼（Disney）、福斯（Fox）、米高梅（MGM）等 重要厂商； 由东芝主导的HD-DVD阵营，则包括微软、英特尔、佳能（Canon）、NEC、三洋（Sanyo）、 环球电影（Universal），以及中国的夏新与长虹等重要厂商，尤其微软与英特尔加入後 ，近来气势大振。 与现有DVD以红光作为储存技术相比，两种新世代的DVD规格，因为以波长更短的蓝光为储 存技术，能使储存的密度大幅提升，储存容量可大幅提高到50～100GB，不过在市场推广 初期，生产成本较高。而HD-DVD规格最大的特点，则是储存方式从既有DVD技术延伸而来 ，因此生产制造商，不需全面更换生产设备，在市场推广初期较具成本优势，单片DVD储 存容量，从现有4.7GB提高至15～45GB。 「现在讨论双方阵营谁胜出还言之过早，双方都还在『绑桩脚』与比产品推出速度，」 光碟机大厂建兴光电储存事业部总经理龚仁武指出，目前在最终规格尚未底定前，台湾与 中国的光碟机与DVD播放机制造厂商仍未大规模投入，初期市场主要仍掌握在日本家电 大厂手中。依据过往DVD产品的发展轨迹，主要循着日本厂商掌握初期市场，随後台湾或 大陆的代工厂商进入，以量产能力带动价格下滑，进而推动全球市场起飞，「若最後是 新力蓝光阵营胜出，海峡两岸的代工厂商加入後，就可改变蓝光生产价格较高的劣势。」 攸关未来PC或家电称霸数位家庭 「对双方阵营而言，这都是一场昂贵的赌注，」10月17日的美国《商业周刊》指出。 着名顾问公司适华库宝（PWC）表示，2004年美国家用影片市场规模达到166亿美元，远 超过电影票房的98亿美元，可见出租影片已成为好莱坞片商最大营收来源。若提供新世代 DVD规格的电影版本，将可促使消费者选购经典旧片来收藏，带动营收成长。对科技厂商 来说，无论是日本的家电大厂或戴尔、惠普等PC厂商，则可销售包括DVD播放机、录影机 、大尺寸平面电视等具备新世代DVD规格的产品，创造新的成长动能。 庞大商机也造成双方阵营僵持不下。今年中，因双方竞争激烈，松下曾出面邀请新力与 东芝进行和解，但由於牵涉上百亿美元的权利金商机，最後导致和谈破裂，使下半年双方 加速竞争。 「不同的加入厂商，也反映出双方阵营对数位家庭的发展想法不同，」资策会MIC分析师 谢佩芬指出。东芝主导的HD-DVD阵营，技术主要从既有的DVD规格延伸而来，加上微软与 英特尔的加入，在既有DVD仍以光碟机为主要硬体产品下，企图让PC扮演数位家庭的核心 。 而新力主导的蓝光阵营，加盟的厂商多为日本、欧洲、韩国的家电大厂，希望以新世代的 DVD规格，串起各种数位家庭的影音产品，包括电视、录放影机、游戏机，而非由微软与 英特尔独霸的PC一统客厅。而在多媒体互动的软体技术上，蓝光阵营也拒绝微软的iHD 技术，选择微软竞争对手Java的程式。 「新世代DVD规格大战，使PC产业首度分裂，」《C N e t 》指出。过去，PC产业中合作 密切的微软、英特尔、戴尔、惠普，号称PC业「四大天王」，但在新世代DVD规格上，却 分别支持立场敌对的阵营。《CNet》分析，加入HD-DVD阵营的微软和英特尔，希望将PC上 作业系统与微处理器的核心优势，进一步拓展至客厅；而选择加入蓝光阵营的戴尔与惠普 ，则希望在客厅中找到更多PC以外的成长动能，例如平面电视或DVD播放机。 「明年初，双方阵营都将推出最有把握的产品来竞争，」谢佩芬指出。新力预计明年春天 上市的PlayStation3新世代游戏机，就将内建具备蓝光DVD的功能，而东芝也宣布明年 上半年，将开始在笔记型电脑上推出支援HD-DVD规格的光碟机，企图在这场竞争中拔得 头筹，「真要看到胜负底定，大概要到2007年，」谢佩芬说。 电影片商成最後胜负关键 新力挟游戏机霸主的优势，推动DVD蓝光规格，目前暂居领先地位。根据研究机构 Forrester指出，明年数位家庭的产品中，游戏机的成长爆发力最强劲，搭着PS3的成长 列车，蓝光规格的DVD产品成长前景较被看好。 相形之下，已在11月底北美上市的微软XBOX 360新世代游戏机，因成本考量只采用既有的 DVD规格。由於新力在推广蓝光规格的积极态度与既有优势，使得原本支持HD-DVD规格的 好莱坞厂商华纳与派拉蒙，转而同时支援蓝光阵营，使得蓝光阵营在目前全球前7大电影 厂商中，除了环球电影之外，已获其余6家厂商支持，蓝光阵营在游戏与电影市场上， 都暂居领先地位。 「电影片商的支持，是主导这场竞争胜负的关键，」多媒体软体大厂讯连科技总经理 张华祯指出。对消费者来说，是因为想看电影才去买播放设备，哪一种规格的电影较多， 自然选择相关规格设备的意愿较高。 既有的市场商机压力，也迫使好莱坞电影大厂选择以更积极的方式，让这场原本属於硬体 厂商的大战，加速底定胜负。根据研究机构Sanford C. Bernstein估计，若这场规格僵局 再持续2年，消费者持续观望不前，将造成全球电影厂商在未来7年内，损失超过160亿 美元的商机。 「再也没有任何一家公司，比新力更处於危急关头，更需在这场战役中胜出，」 《商业周刊》形容。过去以技术创新闻名的新力，这几年经营状况不佳，所主导的蓝光 规格，是称霸数位家庭、重新打造新力荣光的重要机会。新力旗下的电影公司冀望因此 受惠，其他相关多媒体硬体产品也可因此成长，而今年刚接任新力执行长的史俊格 （HowardStringer），来自好莱坞电影产业，也扮演拉拢好莱坞电影厂商支援蓝光规格的 重责大任。 新力不能再犯第三次错误 过去20年来，新力曾两次丧失拿下影音规格主导权的机会。在1980年代的录影带规格竞赛 中，新力推出的Beta（小带）规格，不仅技术较领先，推广的速度也较快。但由於收取的 权利金较高也较复杂，在态度上倾向封闭应用在本身的产品上，最後造成好莱坞电影公司 集体转向，倒戈到後来态度较为开放、由松下主导的VHS（大带）规格。而在1990年代DVD 规格的争霸中，东芝则在一开始便联合电影大厂华纳推广，击败新力成为现在的DVD规格 。 连续受挫的新力，在这次规格大战中记取过往教训，在研发阶段便开始积极拉拢好莱坞片 商，希望成为最後赢家。「新力对这场战役的态度是志在必得，因为输了等於失去未来， 」建兴光电储存事业部总经理龚仁武指出。 在这场动员厂商数量堪称历年之最的规格大战中，随着双方阵营的产品陆续推出，战局的 热度持续升高，是数位家庭未来10年内，最关键的第一场战役。 --

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