纽时精译>> 别急着买电影票，先买张DVD瞧瞧 (2006/1/2纽时周报五版头条) 蔡继光译 最近的杜拜国际电影展上，得过奥斯卡金像奖，在去年「登峰造击」一片中担纲的摩根 费里曼，接下个人生涯挑战最大的角色：电影企业家。 费里曼到中东好几个地方，杜拜是其中一站。他会晤当地制片商，希望找些独立制作的 影片，由他的ClickStar网路公司发行。ClickStar今夏由费里曼和英特尔公司联手创立， 希望让影片在院线 上映同时，也透过网路下载。 费里曼在杜拜说，业界先在剧院放映电影，之後再发行ＤＶＤ版的作法已经过时。由於 数位制片科技突飞猛进，他预测，消费者必会要求更多方便看电影的管道。 「大家要什麽，我们就给什麽，而且在他们需要的时候给，」费里曼说。「我们紧跟 潮流。」 试图充分利用数位科技优势的企业家，不只费里曼一人。过去数月，有好几家旨在协助 片商在网路上、ＤＶＤ及电影院里寻找观众的新公司成立。 今年10月由两位独立电影制片人创立於西雅图的IndieFlix公司，便是其中之一。该公司 将消费者在公司网站上订购的电影或纪录片烧制成光碟，寄送给顾客，每片光碟9.95美元 。另一家2929 Entertainment公司，则和奥斯卡得奖导演史蒂芬索德柏合作，将即将发行 的新片「Bubble」，同时透过戏院、ＤＶＤ及有线电视台推出。 但这个市场到底有多大？连那些擅长以新手法行销电影的人士，也估不准什麽样的东西 能抓住观众胃口。和1990年代初网路热时许多企业家的作法一样，同步推出ＤＶＤ版的 电影企业家正在实验一些未测试过的商业模式。长久以来，好莱坞自有一套促销电影的 手法，主要是砸巨资发片。除非这种模式改变，否则企业家仍将发现，如何吸引观众来看 他们的影片，以及赚够钱让他们的新公司获利，是一大挑战。 熟悉好莱坞、Picturehouse院线排片公司总裁鲍伯‧贝尔尼说：「不需大力行销，很多 事情自己会水到渠成，是不切实际的想法。我认为未来数年仍会相当困难，因为现在戏院 仍为发行主力。」 饶是如此，许多好莱坞人仍然嗅到机会，特别是电影业圈外人的苹果公司执行长史提芬 ‧乔布斯宣布，他将在iPod上提供一些电视节目和电影後。将在今年元月底和商业夥伴 马克‧古班联手发行索德柏新片「Bubble」的陶德‧华格纳说，「我在过去三个月的进展 中，看到比过去五年更大的动力，我认为现在大家都在说，这个趋势无法避免。」 不论是透过下载电影，或不假手片厂而直接卖ＤＶＤ给消费者，成本低，对特定观众有 吸引力的电影可能是这些发行新径的最大受益者。 在不受国界或电影发行模式限制的数位世界，机会更大。 费里曼的合夥人罗利‧麦克瑞利说：「中等规模的电影有其特定观众。把全球这类观众 加总起来，人数相当可观。」 IndieFlix的共同创办人杰安-卡洛‧斯坎都齐说，10年前，独立制片人大多设法和大 制片厂签发行合约，希望後者能动脑筋促销他们的影片。「情况已经改变，」斯坎都齐 说。「大制片厂已不太可能购买没名气的电影」，所以独立制片人必须问，「我要怎麽 赚钱？」 斯坎都齐和他的合夥人西利亚‧安德瑞恩创办IndieFlix，就是要给导演一个出售小 成本电影的地方，因为大片厂根本不发行这些作品。导演把他们的影片交给IndieFlix， IndieFlix把影片介绍放在网站上。消费者选了电影，IndieFlix把电影烧成ＤＶＤ交到 他们手上。每部影片成功与否，全凭口碑。 安德瑞恩说，从10月中旬创业迄今，IndieFlix每天约卖出100份电影（目前网站上约有 60部影片供售），平均每位顾客购买二到三部。她说，IndieFlix希望能在去年底前供售 160部影片。 但是，这项服务是否成功可能不易评量：IndieFlix不询问制片的预算，所以也无从得知 电影是否获利。 安德瑞恩说：「我们有点像个培养皿，大家都想看看这种新作法能培养出什麽东西。」 ============================================================================== 关键字句 本文中读者会非常眼熟的一个字，可能是第七段的blockbuster。buster指a person thing) that breaks up or overpowers something。所以电影ghostbuster翻译成「魔鬼 克星」非常传神；crime buster指打击犯罪的能手，也就是刑事警察；jargon buster指 擅长各种术语的人，bunker buster能炸毁碉堡的炸弹，都能望文生义。但baby buster则 不好理解，这个词指美国婴儿潮世代过後，生育率降低时期出生的婴儿。 至於文中的blockbuster，也许会让你想到你家附近的DVD出租连锁店「百事达」 （blockbuster）。 blockbuster原意是能够摧毁一条街、威力巨大的炸弹，而本文中的blockbuster release 即指花大钱、席卷式的行销新电影手法。blockbuster也可指大卖座的电影，如Titanic was a blockbuster hit！以此观之，电影DVD租售店称为blockbuster非常贴切。（林少 予） 2006-01-02/联合报/B6版/UNITED DAILY NEWS http://0rz.net/be0Y5 -- 第二次看电影,才是真正享受电影 --

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