作者JennyGarner (Luxiourious,不错听)
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标题[外电]别急着买电影票,先买张DVD瞧瞧
时间Thu Jan 5 10:14:57 2006
纽时精译>>
别急着买电影票,先买张DVD瞧瞧
(2006/1/2纽时周报五版头条)
蔡继光译
最近的杜拜国际电影展上,得过奥斯卡金像奖,在去年「登峰造击」一片中担纲的摩根
费里曼,接下个人生涯挑战最大的角色:电影企业家。
费里曼到中东好几个地方,杜拜是其中一站。他会晤当地制片商,希望找些独立制作的
影片,由他的ClickStar网路公司发行。ClickStar今夏由费里曼和英特尔公司联手创立,
希望让影片在院线
上映同时,也透过网路下载。
费里曼在杜拜说,业界先在剧院放映电影,之後再发行DVD版的作法已经过时。由於
数位制片科技突飞猛进,他预测,消费者必会要求更多方便看电影的管道。
「大家要什麽,我们就给什麽,而且在他们需要的时候给,」费里曼说。「我们紧跟
潮流。」
试图充分利用数位科技优势的企业家,不只费里曼一人。过去数月,有好几家旨在协助
片商在网路上、DVD及电影院里寻找观众的新公司成立。
今年10月由两位独立电影制片人创立於西雅图的IndieFlix公司,便是其中之一。该公司
将消费者在公司网站上订购的电影或纪录片烧制成光碟,寄送给顾客,每片光碟9.95美元
。另一家2929 Entertainment公司,则和奥斯卡得奖导演史蒂芬索德柏合作,将即将发行
的新片「Bubble」,同时透过戏院、DVD及有线电视台推出。
但这个市场到底有多大?连那些擅长以新手法行销电影的人士,也估不准什麽样的东西
能抓住观众胃口。和1990年代初网路热时许多企业家的作法一样,同步推出DVD版的
电影企业家正在实验一些未测试过的商业模式。长久以来,好莱坞自有一套促销电影的
手法,主要是砸巨资发片。除非这种模式改变,否则企业家仍将发现,如何吸引观众来看
他们的影片,以及赚够钱让他们的新公司获利,是一大挑战。
熟悉好莱坞、Picturehouse院线排片公司总裁鲍伯‧贝尔尼说:「不需大力行销,很多
事情自己会水到渠成,是不切实际的想法。我认为未来数年仍会相当困难,因为现在戏院
仍为发行主力。」
饶是如此,许多好莱坞人仍然嗅到机会,特别是电影业圈外人的苹果公司执行长史提芬
‧乔布斯宣布,他将在iPod上提供一些电视节目和电影後。将在今年元月底和商业夥伴
马克‧古班联手发行索德柏新片「Bubble」的陶德‧华格纳说,「我在过去三个月的进展
中,看到比过去五年更大的动力,我认为现在大家都在说,这个趋势无法避免。」
不论是透过下载电影,或不假手片厂而直接卖DVD给消费者,成本低,对特定观众有
吸引力的电影可能是这些发行新径的最大受益者。
在不受国界或电影发行模式限制的数位世界,机会更大。
费里曼的合夥人罗利‧麦克瑞利说:「中等规模的电影有其特定观众。把全球这类观众
加总起来,人数相当可观。」
IndieFlix的共同创办人杰安-卡洛‧斯坎都齐说,10年前,独立制片人大多设法和大
制片厂签发行合约,希望後者能动脑筋促销他们的影片。「情况已经改变,」斯坎都齐
说。「大制片厂已不太可能购买没名气的电影」,所以独立制片人必须问,「我要怎麽
赚钱?」
斯坎都齐和他的合夥人西利亚‧安德瑞恩创办IndieFlix,就是要给导演一个出售小
成本电影的地方,因为大片厂根本不发行这些作品。导演把他们的影片交给IndieFlix,
IndieFlix把影片介绍放在网站上。消费者选了电影,IndieFlix把电影烧成DVD交到
他们手上。每部影片成功与否,全凭口碑。
安德瑞恩说,从10月中旬创业迄今,IndieFlix每天约卖出100份电影(目前网站上约有
60部影片供售),平均每位顾客购买二到三部。她说,IndieFlix希望能在去年底前供售
160部影片。
但是,这项服务是否成功可能不易评量:IndieFlix不询问制片的预算,所以也无从得知
电影是否获利。
安德瑞恩说:「我们有点像个培养皿,大家都想看看这种新作法能培养出什麽东西。」
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关键字句
本文中读者会非常眼熟的一个字,可能是第七段的blockbuster。buster指a person
thing) that breaks up or overpowers something。所以电影ghostbuster翻译成「魔鬼
克星」非常传神;crime buster指打击犯罪的能手,也就是刑事警察;jargon buster指
擅长各种术语的人,bunker buster能炸毁碉堡的炸弹,都能望文生义。但baby buster则
不好理解,这个词指美国婴儿潮世代过後,生育率降低时期出生的婴儿。
至於文中的blockbuster,也许会让你想到你家附近的DVD出租连锁店「百事达」
(blockbuster)。
blockbuster原意是能够摧毁一条街、威力巨大的炸弹,而本文中的blockbuster release
即指花大钱、席卷式的行销新电影手法。blockbuster也可指大卖座的电影,如Titanic
was a blockbuster hit!以此观之,电影DVD租售店称为blockbuster非常贴切。(林少
予)
2006-01-02/联合报/B6版/UNITED DAILY NEWS
http://0rz.net/be0Y5
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第二次看电影,才是真正享受电影
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