告别电视机，迎接网路影音时代：四年成长180倍的新影音市场 ‧数位时代双周 2006/04/24 继部落格之後，许多网路新创公司推出各类网路影音分享服务， 轻薄短小的块状短片将改变媒体未来生意型态与收费方式， 新影音时代不只改变生活方式，也蕴藏无限商机。 作者：庞文真 世界棒球经典赛刚结束，号称疯狂三月（March Madness）的美国大学篮球赛（NCAA） 才正要进入紧张刺激的决赛。负责转播的ＣＢＳ宣布从三月十六日开始，NCAA前五十六场 比赛均可以在网路上以串流的方式，免费即时观赏。 三年前，美国大学篮球赛球迷可没有这麽好康，想要看ＣＢＳ其他地区的转播球赛， 必须花上八十美元买卫星接收器和篮球赛观赏权。今年不但可以免费网路即时收看， 如果不幸错过了当天的转播，第二天到苹果的网路音乐商店，还可买到球赛精华版， 每场一．九九美元，十九．九九美元就可以把这一季所有的球赛下载到iPod中。 苹果与Google抢做影音 欢迎来到新影音时代，影音再也不只局限在客厅里的电视。自 从二○○五年十月贾伯斯（Steve Jobs）宣布苹果网路音乐商店开始提供影音下载服务後 ，根据《华尔街日报》的报导，截至今年三月初，总计已经卖出了一千两百万支影片。 起初仅有迪士尼和ＡＢＣ抱着「试试看」的心态提供影片下载服务，没想到却大受欢迎， 气势如虹，让其他电视频道只好赶紧跟进，目前总计有包括ＮＢＣ、ＣＢＳ、ＭＴＶ、 以及ＥＳＰＮ等十五个电视频道提供下载服务。 苹果电脑之外，Google从今年一月开始也做起网路影音的生意，ＮＢＡ职蓝湖人队布莱恩 （Kobe Bryant）单场独得八十一分的那场球赛，三．九五美元的售价在Google影音商店 卖得火热，更掀起「运动赛事网上看」的另一波风潮。 《华尔街日报》引用AccuStream媒体研究报告指出，二○○五年网路上大约有一百八十亿 支影音，今年影音数量应会成长三○％以上；同时认为五○％网路使用者会在网路上欣赏 影音，其中九％的人可以看上一整部电影也不会觉得累，而八％的人则会看一些电视节目 。 研究机构Parks Associates认为今年美国将有三百七十万人会付费看网路上的影音节目， 预估到二○一○年，愿意付费看网路影音的人口可达到五千一百万。研究机构Dallas则 预估付费金额今年会达到一亿一千万美元，二○一○年时则会成长至一百八十亿美元。 宽频普及带起网路影音 网路电视、ＩＰＴＶ早已喊了多时，在网路上提供影音服务并不算是新鲜事，这些技术 早在一九九○年代就已存在。最近的风起云涌完全是因为「宽频到家」已成熟，目前 在美国至少有四千万个家庭以宽频连网，加上压缩技术的成熟改进以及数位版权管理技术 的应用，内容频道商从担心盗版，转而开始思考如何在电视广播和有线电视两大发行途径 之外，另外赚上一笔。 此外，数位录影机、个人剪辑软体、个人影音播放机（例如iPod、手机、ＰＳＰ）、以及 各种新进的机上盒（例如有连网功能的TiVo），不断地推动消费者往网路影音走，多媒体 电脑的画质和音响效果益佳，搭配适当影音播放软体，让消费者愈来愈习惯用电脑 在网路上看影音。 ＣＢＳ数位媒体事业部总裁克瑞摩（Larry Kramer）表示，「我们有太多太多的影音内容 ，电视频道上播出的仅是其中一小部分而已。新闻、娱乐和运动节目都可经由不同的切割 （sliced and diced），进而卖到不同的地方（网站）。」 虽然较其他频道起步较晚，ＣＢＳ目前在自家网站上提供二十四小时线上新闻，也分别在 Google和苹果网路商店上卖节目。此次NCAA的网路免费观赏简直让球迷乐翻了，光是注册 要看的人，已经超过了二十万，这将会是ＣＢＳ网路频宽的大挑战。 除了原有的内容频道商开始拥抱网路之外，许多使用者自己也已成为影音内容的制作人。 迎接平民制作人的新时代 继部落格之後，这股即将成形的网路影音分享热潮，与许多网路新创公司相结合， 从发布平台、线上剪辑、影片分享、协助贩卖广告，一直到影音搜寻，影音内容已然成为 网路上的新选择。 不论是在部落格里加上影音功能，或纯粹用影片来写部落格，甚至是像YouTube这类影音 分享网站，新兴的影音网站正聚集着众多网友的眼光，流量上百万人次也不必太惊讶。 根据网路基础建设公司CacheLogic的统计，目前网路上所有的资料流量（data traffic） 有将近四○％是影音。 这些由普罗大众自行拍摄的影音短片，或是将喜欢的电视节目经过修剪、重新配音成 搞笑版，经由电子邮件相互流传，或是上传到目前最受欢迎的YouTube网站。这是一个 不需要电视台或电影发行商的世代，任何人都能因为网路而成为发行人，这些影音可以 互相连结、搜寻，又可下载再重新编制，经由串连发行到成千的部落格和网站上， 让全世界的网友均可观赏。 分享影片创造高流量 当然上传到YouTube网站的短片，许多是网友自行录制和改编的电视节目，免不了有侵权 的疑虑。ＮＢＣ最近就要求十家网站拿掉三千个违法的ＮＢＣ影音档，发言人赛门吉儿（ Julie Summersgill）表示，「我们非常了解观众想要用新方式分享影片的需求， 我们只是希望在分享和版权之间找到一个平衡点。」於是ＮＢＣ乾脆自己做起分享网站， 将网友最喜欢传来传去的电视节目，自己先剪好短片，制作特别网页，好方便网友分享 和观赏。 根据《Business 2.0》报导，内容频道商最近流行的短片风大约起於二○○四年十月。 史都华（Jon Stewart，今年奥斯卡颁奖典礼主持人）在ＣＮＮ所主持的《交叉火线》（ Crossfire）搞笑节目，一支十三分钟的精华短片在iFilm影片分享网站上，创造了 三百五十万的浏览人潮。 史都华後来到Comedy Central频道开辟《天天秀》新节目，《天天秀》在电视频道上播出 後，就会制作成精华版放在网站上，长度十三分钟，後来竟然成为指标，Comedy Central 网站上的短片绝对不超过十三分钟。这些短片经过电子邮件、部落格连结，创造了 成千上万的流量，也让史都华愈来愈红。 Comedy Central数位媒体副总裁雷王得（Beth Lewand）说：「这些讯息告诉我们， 消费者希望每天都有轻薄短小的影片出现在网站上。」以往可能一个月仅造访两次的网友 ，现在几乎每隔一天就会到网站上来报到，虽然影片是免费的，但是流量让网站的广告 赚了钱。如今史都华的《天天秀》在苹果网路商店上也有每集一．九九美元的下载版。 内容精简才会受欢迎 以往我们习惯收到厚厚一本杂志，购买一整张ＣＤ，看个三个小时长片，现在没有人 有这种闲工夫了，所有的内容都要轻简化，版本也要多样化。文章是一篇一篇卖， 歌是一首一首买，而影片则是切成块来卖，同时提供网友利用ＲＳＳ或iTunes软体自动 且方便地下载。一旦创造流量之後，就可以寻找广告或赞助，或者也可以先靠行到 广告服务网站，赚取广告收入。 联合方正创投公司的合夥人、同时也是雅虎刚买走的Del.icio.us董事成员威尔逊（Fred Wilson）就指出，未来想要在网路上经营内容，一定要走上精简、免费、分享、以及广告 等四大方向。 至於「何时才能赚钱？」，这是内容提供者最爱问的问题，但网友可根本不想知道。 广告商则在想，如果电视节目没人看了，我该怎麽利用网路接触到消费者呢？ 一切都还在发展中，看似狂飙、混乱，唯一可以确认的是，网路影音网站上的观赏人口 会愈来愈逼近网路人口，这将会是数以亿计的阅听率。 网站上可以精确计算出点阅率和点阅人的面貌，这将是广告商和媒体的最爱，ＣＢＳ不是 白白免费在网路上播出美国大学篮球赛，只有聪明的人知道如何跟着网友走， 找到生财之路。 --

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