2006.09.14　 工商时报 数位电影市场 苹果称霸不易 刘圣芬 万众瞩目的苹果电脑线上电影下载策略於周二揭晓。但在专家看来，这家手上拥有iPod 音乐播放机这个王牌商品的公司要想称霸数位电影市场，恐怕要比其主宰数位音乐市场 来得困难。 原因在於：电影工业虽然一片混乱，但其现今的状况要比数年前被苹果电脑执行长贾伯斯 於数年前(Steve Jobs)出手拯救的音乐工业好得多。当时的各大唱片公司因网际网路 盗版活动猖獗而岌岌可危。 然而，贾伯斯并未因此退缩，仍决定推出线上电影下载服务。 当然，苹果电脑并非唯一一家寻求与电影制片业者合作的科技公司。亚马逊与 Sprint Nextel都已在上周有所动作，而包括CinemaNow、Guba与MovieLink在内的 新创公司也都来分一杯羹。更重要的是，全球零售霸主沃尔玛也决定加入战圈。 市场研究公司Jupiter Research的分析师加坦伯格(Michael Gartenberg)表示，苹果的 新产品iTV机上盒令人印象深刻，但他同时警告指出，该公司没本钱犯错。iTV的主要功能 是让消费者可以更加方便地在电视机上观赏从网路下载的影片。 除此之外，苹果若想在电影市场大显身手，就得遵守好莱坞的游戏规则。简而言之， 苹果的线上电影下载服务须有不同的收费标准。 迪士尼制片的董事长库克(Dick Cook)指出，不同的收费在电影业相当合理，首轮电影的 收费自然比较高。 苹果在线上电影下载服务市场的头号劲敌，将是与其采取全然不同策略的Netflix。 就像苹果改变了音乐下载市场一样，Netflix改变了电影出租市场。後者靠着推出一个月 只要付五．九九美元就可无限租片的策略大获成功，於今年上半年创造超过四．六三亿 美元的营收。 --

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