【经济日报╱林聪毅】 2008.02.24 近年来网路视讯蓬勃发展，将线上内容搬上电视萤幕逐渐蔚为风潮，CinemaNow、 Movielink和TiVo等业者都搭上这班网路电视（WebTV）列车，苹果、亚马逊、Sony等大厂 莫不垂涎这块市场。现在，热门租片网站Netflix也想跨足此领域。 Netflix创办人兼执行长哈斯汀（Reed Hastings）看准网际网路结合电视的庞大商机，今 年初宣布与南韩乐金电子（LG）合作开发一款机上盒，透过网路将高画质DVD传至电视。 开发机上盒 让网路进入电视 Netflix开创的DVD影片线上租赁模式在全美各地广受欢迎，消费者只要有上网的电脑，不 必出门租片，DVD就会自动寄送到府，也不必缴付不合理的逾期还片罚金。Netflix已吸引 750万订户，哈斯汀自信有办法再说服数百万人在平面电视上观赏网路视讯。 Netflix与LG合作开发的机上盒预定下半年推出。哈斯汀不担心消费者会排斥电视机再加 装一个盒子。他说：「这不成问题。若你有很棒的内容，人们会愿意再接一个盒子。就像 任天堂Wii游戏机每月热卖200万台，就是因为内含你喜欢的游戏。」 哈斯汀说，Netflix的机上盒为何不能像「苹果电视」（AppleTV ）？他说：「我们正有 此目标……策略是让我们的软体嵌入已具上网功能的高画质DVD播放机，甚至进驻Xbox、 PS等游戏机。」 但他不讳言，复杂性仍是一大障碍，也是网路电视尚未普遍获得青睐的原因，毕竟即使有 机上盒连线，仍须用遥控器操作节目选单和功能选项。他说，在iPod推出前，市面上已有 很多款音乐播放机，但都未走红，直到苹果提出简便易用的iPod并与iTune整合，才掀起 热潮。 Netflix面临的另一挑战，是有线电视与电话公司提供的「计次付费」视讯服务。哈斯汀 说：「家家户户都有电视或电话。不论消费者用什麽收看电视，机器是谁的，谁就占优势 ，因为机器是现成的。」 美国约有9,000万户家庭拥有DVD播放机，消费者去年花160亿美元买DVD，而同年DVD的销 售与租赁总额为234亿美元，去年电影票房收入为97亿美元，而六大制片厂另有94亿美元 的海外票房收入。美国人每天平均花四小时看电视，这也是高科技产业不愿放弃网路结合 电视计画的原因。 哈斯汀相信，未来是网路电视的天下，所以他不惜砸钱长期耕耘这块市场。据他观察，「 已有庞大的人口用笔记型电脑观赏电影」。 执行长哈斯汀 投入教育改革 为此，Netflix去年推出一项服务，将电影与电视节目直接传送至用户的电脑。哈斯汀说 ：「很多25岁以下的年轻人观赏我们传至个人电脑的节目。」他说，网路电视竞赛对 Netflix很重要。「我们有兴趣让网路进入电视，这也是我们与乐金合作的原因，我们也 会与其他业者合作，我认为这将是重要的领域。」 哈斯汀认为，DVD仍是观赏电影的重要管道，Netflix会继续固守线上DVD租贷事业，但希 望做好准备、预先在网路电视市场卡位，一旦消费者群起拥抱数位影片下载，就顺势提供 服务。 Netflix最大的本钱是拥有9万部影片，且该网站提供一项受欢迎的功能，允许会员设定观 赏影片的顺序。Netflix因此得知顾客下次想看哪部片。这类顾客资讯加上影片传至电视 的能力，将使Netflix成为热门的并购目标。 哈斯汀创办的第一家公司是纯软体公司（Pure Software），在1995年上市，两年後被 Rational软体公司以7.5亿美元并购，让他变成大富翁。 拥有财富让哈斯汀有能力投入另一志业：教育改革。他说：「我有很多钱，但我根本不想 买游艇这类豪华东西，我想找重要事情做。我关心教育，在科技日新月异，医疗保健、生 物科技、资讯科技和电影制作等许多领域有诸多创新之际，我想找出我国教育落後的原因 。我认为，杰出人士之所以成功，不是因为他们继承财富，而是因为受到良好的教育。」 （取材自华尔街日报） --

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