※ [本文转录自 Gossiping 看板] 作者: hatenese () 看板: Gossiping 标题: 好莱坞片商要拯救DVD市场 时间: Wed Feb 27 11:02:59 2008 http://www.zdnet.com.tw/news/ce/0,2000085674,20127787,00.htm ZDNet新闻专区：授权采用NYTimes 文章 / by Matt Richtel 2008/02/26 14:16 高画质DVD的格式大战胜负已定，但为何不见欢欣庆祝的场景？ 分析师表示，1980年代VHS录影带格式的胜利，培养出利益庞大的家庭娱乐市场。 1990年代的DVD更是一大金矿，近年更成为好莱坞片商六成获利的来源。各大娱乐巨 头早已将高画质DVD视为另一项重点事业。 但Sony的蓝光集团击败东芝领军的HD DVD背後，却隐藏着另一个问题：整体DVD市场 的衰退。Adams Media Research的数据显示，美国国内的DVD销售业绩去年下滑3.2% ，成为159亿美元。这是DVD问世以来首度衰退。该公司预测，2008年的业绩会继续跌 至154亿美元，2009年也会也类似的衰减。 因此，与其为蓝光这个尚属初期的生意大肆庆祝，好莱坞片商更担心的是如何提振整 个市场。某些行动，如在新发行的DVD加入新的互动功能，和改变包装与促销方式， 都是为了防止市场进一步下滑。 DVD业绩不振有若干原因，包括市场过於拥挤和其他休闲活动的竞争，但网际网路才 是最大的敌人。如苹果iTunes上月新推出的500部电影下载，时代华纳（Time Warner ）和Comcast等电信商也推出更快速的宽频线路，提供高速下载服务。 片商决定用其人之道还治其人之身，也就是20世纪福斯公司所谓的「数位拷贝」。从 上月开始，福斯发行的DVD都附加一片内有该部影片数位档的光碟，消费者只要花5分 钟就能把整部电影灌到电脑里（比网路下载更快），然後用电脑观赏，或转到iPod里 。 20世纪福斯家庭娱乐公司总裁Mike Dunn表示：「此举让DVD成为数位革命的中心，让 这个生意重回成长轨道。」Sony、环球、迪士尼和华纳兄弟也都在推动类似的构想。 大多数的科技业顾问，仅管不如Dunn乐观，也为片商的努力表示赞赏。Adams Media Research创办人Tom Adams说，多加一片数位档光碟，有可能抢走网路下载电影的吸 引力。但产业分析师John Freeman, an industr认为，这不过是片商的困兽之斗，仅 管数位拷贝算是「一项进步」，那等於是好莱坞承认他们最赚钱的生意已经过时了。 今天是数位档案光碟，明天就是直接从网路上大量下载.... http://www.zdnet.com.tw/news/ce/0,2000085674,20127787-2,00.htm ZDNet新闻专区：授权采用NYTimes 文章 / by Matt Richtel 2008/02/26 14:16 DVD市场早在2005就开始出现大大小小的问题。首先，电视节目的DVD销售显现疲态， 消费者发现，他们购买的大盒光碟占据太多客厅的空间。接着，整体需求减弱导致价 格下跌。去年的DVD平均零售价为15.01美元，2000年时高达21.95美元。零售商对於 卖不出去的旧片DVD也渐感不耐。 分析师说，硬体制造商、片商和零售商在高画质技术的征战持久未定，也造成消费者 却步。Sony的蓝光上周终於让东芝的HD DVD举白旗投降。 察觉到投资人的疑虑，媒体公司表示这个问题被高估了。他们认为，DVD仍将是一大 获利中心，因为网路（仅管有电信业的行销花招撑腰）在可见的未来，对大规模的下 载仍嫌太慢。 片商表示，国际的DVD销售仍持续成长，美国国内的成长也不致结束。迪士尼家庭娱 乐部门总裁Bob Chapek说，仅管其他电影卖不好，如「神鬼奇航」等卖座钜片还是有 很好的销售量。他认为蓝光将在这个10年结束前，创造出另一个「明显的成长模式」 。华纳家庭影音总裁Ronald J. Sanders也说：「没有人担心消费者会突然跑光。」 售价高出25%的蓝光DVD，无疑将重振DVD市场的成长动能，但各方对於时间和效果仍 有不同意见。RH Associates产业顾问Robert Heiblim表示：「大家对於Sony、Best Buy和百事达（Blockbuster）能否达到和DVD同样程度的成功，还有很多疑虑。」 微软本周宣布停产Xbox 360的HD DVD播放器。东芝则说业界可能高估了新格式的吸引 力。美国东芝的DVD行销副总Jodi Sally说：「消费者还没有大量升级的强烈需求。 」她表示：「我们最大的竞争者是消费者似乎很满意现况。」 片商高层认为这只是酸葡萄心理。如福斯就预估蓝光影碟今年的业绩，将从去年的 1.7亿美元暴增至10亿美元。迪士尼的Chapek说：「蓝光的成长可充分弥补成熟市场 的损失。」 然而，片商仍不敢完全押宝蓝光。「更新」传统DVD以刺激销售，仍是首要之务。如 华纳兄弟便同时推出更多电影DVD和随选服务，Sander说：「搭配行销後，VOD和DVD 的表现都好很多。」 Sony家庭娱乐部门总裁David Bishop表示，某些小众的电影将透过惠普生产的随选服 务，提供给消费者。这些较冷门的DVD，零售商通常不愿意上架。CBS家庭娱乐则尝试 在包装上改变，推出整套34片的特价组合，刺激消费者购买。 CBS家庭娱乐总经理Ken Ross不认为电视节目DVD的销售衰退，该公司今年将推出更多 电视节目影碟，并与零售商签订独家贩售合约。但他说：「这门生意确实没有以前好 作了。」 --

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