[新闻] DVD销售下滑 好莱坞梦魇 【经济日报╱编译 陈家齐】 http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR4/4759538.shtml 在本届奥斯卡颁奖典礼上，主持人休杰克曼载歌载舞，比前几届主持人更卖力演出。 坐在台下的好莱坞执行长们也得加倍卖力，他们必须担忧经济下滑与DVD销售不振， 因为片厂赖以维生的DVD销售逐渐乾涸，他们无力挽回DVD死亡的趋势。 DVD是好莱坞的沈默英雄。11年前DVD格式刚推出时，多方质疑消费者是否愿意花钱把 片藏换成新格式。但DVD迅速起飞，受到「骇客任务」等特效大片的带动，五年内便 横扫市场，DVD租售每年为影视业进帐100亿美元。 比起录影带，制造DVD更简便，片厂毛利率更高。DVD的爆炸性成功与华尔街提供的廉 价资金彻底改变了电影业。DVD的国际分销让消费者容易建立自己的片库。各大片厂 扩大制作片单，因为他们知道有了DVD，即便影评一无是处、票房乏善可陈，还是很 可能靠卖DVD回本获利。 但DVD的成长看来已经中止。根据尼尔森调查，高毛利的新片销售额在2008年第四季 下滑20%。数位娱乐集团（DEG）统计的资料也显示，同一时期美加区的DVD零售商出 货量锐减32%，是DVD问世来最大的衰退。 被视为DVD接班人的蓝光光碟成长迅速，但不能弥补DVD留下的空缺。去年蓝光光碟销 售额达7.8亿美元，仍远低於DVD的216亿美元。「黑暗骑士」是最卖座的蓝光光碟， 卖出200万片，但由於蓝光播放机尚未普及，限制蓝光片子的销售。 这是好莱坞的梦魇。当好莱坞要拍片时，会先计算所谓的「最终」销售额，这包括上 映票房、DVD销售以及电视台播映费，DVD通常贡献一部电影逾半的利润。但DVD销售 大滑已迫使好莱坞主管重新评估最终销售额，甚至可能必须提列减损。 拥有华纳兄弟的时代华纳、派拉蒙的维康集团、20世纪福斯片厂的新闻集团以及迪士 尼，最近一季的财报都被DVD下滑所拖累，即便「黑暗骑士」大卖也无法挽救华纳兄 弟片厂营收下滑的命运。 前三大片厂都怪罪经济不振拖累DVD销售，迪士尼执行长艾格（Robert Iger）却警告 是整体结构已经改变。他说：「我们认为有些确切的趋势与经济局势无关。」 他的看法有许多佐证。许多买了DVD播放机，累积大量DVD的人都不愿再买新的。而在 此时，电玩、网路游戏与社交网站都正瓜分消费者的注意力。随着主要营收下滑，伊 格尔建议好莱坞主管回头注意成本。 其他人则认为经济是DVD下滑的主因。福斯电影的主管杰诺普鲁斯指出，DVD下滑是在 去年10月加速。他说：「当时一般人插进提款卡却不知道有没有钱可领，他们不买任 何东西，更别说DVD。」 他也说针对特定观众层的「类型」电影正在支撑DVD。例如福斯最近发行的Max Paine 与Babylon AD两片DVD，两者都瞄准年轻男性，票房差强人意，但DVD都卖得不错。 裴里研究公司分析师葛林飞也认为，现在宣告DVD已开始走下坡言之过早，「DVD产业 只是无法承受目前经历的经济崩解。」 但无论DVD能否在蓝光普及前回升，或者已走入终局，好莱坞片商都无法忽视一个问 题：分析师指出，家庭娱乐开支在整个2009年都将持续萎缩。而且因为信用紧缩，高 风险的拍片计画将很难从外面筹到资金，片厂要不得自行承担成本与风险，要不就得 减少拍片，降低成本。 多数片商选择後者。时代华纳集团去年把新线影业合并到华纳兄弟里面，并且关闭两 家专门制作前卫电影的片厂。华纳每年的拍片数量也从高峰期的40部减为2008年的25 部。 随着派拉蒙等竞争对手也在减拍，整体电影产业正在萎缩。「尖峰时刻」系列的制片 人萨奇希认为，整顿一番对好莱坞是好事。他说，好莱坞过去几年什麽都拍，剧本、 角色或剧情都不在意。这造成品质下滑，对电影业的伤害比什麽都大。 DVD不振也让好莱坞大明星的片酬失色，现在片厂不会在上映前就先把预估票房收入 分给明星了，片酬缩水，片子也减少。 随着奥斯卡颁奖典礼结束，悲欢与惊奇落幕，好莱坞片商仍将面对相同的问题，拿到 几座小金人都不能解决这个难题。 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 118.167.112.180