2009.10.12 文 / 庄芷玮 http://tavis.tw/files/15-1000-10900,c156-1.php 据报导，好莱坞打算以You Tube为入口网开设网路影音分享功能，对消费者来说，真是有 不少的好处和优点。近五年内，线上影音串流和数位下载在北美市场就已成长三倍达美金 7.53亿元。影音光碟 (DVD) 业在2008下跌了5%的销售量。但有分析师认为，影音光碟销 售下降，和网路影音爆增的情形相较之下，两者之间的差距逐渐拉近。 Salem Partners资产管理顾问公司创办人Stephen Prough认为，「好莱坞片商不会打算用 网路影音方式来挽救家庭影音娱乐，反而他们应该想想要如何避免发生和音乐界的问题， 在实体媒体改变形式之前思考出适当对策。」 像是华特迪士尼将发展出一项订阅服务，把优质电影和电视节目，透过You Tube影片平台 播出。You Tube也已经打算与狮王影业(Lion Gate)、新力影业(Sony Pictures) 和华纳 兄弟(Warner Bros)合作，洽谈网路影片影音计画。 有些分析师则认为，大力发展网路影音则会影响到光碟销售收益。因为现在仍有过半的主 要片商收益都来自光碟销售。当然，改变或许会带来更大的收益。有的分析师乐观指出， 现在世代转变，观看网路影音的方式必会不同以往。 在2009上半年，光碟销售和蓝光(Blu-ray)销售都下降13.5％，使得影业财务收入明显减 少。在过去人家会购买光碟的原因，大多都是为了收藏之用，如今这种风潮似乎已经褪去 。 现在民众大多转战至网路观看影音，好莱坞片商便可从中大量获取收益。例如现在从苹果 的iTune下载影音，片商便能赚进70%的收入；若在光碟销售，片商则拿到出租价三分之一 的收入。 即使现今网路影音出租需15美元，和实体通路的光碟出租18美元相比，略显低价，由於分 配比例不同，网路上实际利益比实体来的更好。因此片商和You Tube合作的话，You Tube 定价和苹果或亚马逊一样，都是每部片3.99美元（约新台币128.33元）。因此一部最新的 好莱坞电影在网路上观赏，只要花费3.99美元不再是梦！ 迪士尼执行长Bob lger日前表示，对於这项网路上直接对消费者行销的做法保持「相当乐 观」的态度。 据资诚企业管理顾问公司(Pricewaterhousecoopers)合夥人Mike Kelley估计此情势，未 来五年内网路影音出租业务预期成长一倍，在北美影业娱乐值将占比重9%。反之，实体家 庭娱乐光碟销售到2013年则会降到53％。 Kelley指出，「现今身在资讯加速的时代，片商发现科技和消费者进步的速度，大幅超过 片商目前的经营模式。」 资料来源： - Hollywood warming to Internet as DVDs begin to fade (路透社, 2009/10/1) - 网路租看好莱坞新片不是梦 (北美新浪网, 2009/9/25) --

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