http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR2/5309053.shtml 蓝光影碟 业绩现曙光 【经济日报╱编译谢瑷竹／综合外电】 藉着蓝光（Blu-ray）光碟机大降价的机会，好莱坞片厂今年全力冲刺蓝光影碟销售， 希望协助缓和DVD销售连续第三年下滑的冲击。 片厂的新一代光碟机规格战两年前就已经揭晓，由Sony主导开发的蓝光光碟机胜出， 但蓝光市场至今乏善可陈。据Adams媒体研究公司(Adams Media Research,Inc) 总裁亚当斯(Tom Adams)预测，今年家庭版蓝光影碟将为片厂创造13亿美元的营收， 只有一般DVD影碟预估业绩的14%。2000年旧一代影碟同样推出第四年时，业绩是 蓝光影碟的两倍。 今年前11个月，蓝光影碟占家庭影碟销售的11.5%，倘若蓝光影碟12月的销售比重 能增加几个百分点，亚当斯认为这将可以减缓传统DVD影碟销售下滑的伤害。 影碟是片厂的传统现金来源。 由於片厂向零售商收取的费用是每片蓝光影碟平均比传统影碟多5美元，每片蓝光 的利润比传统影碟高约三分之一。片商向零售商收取固定的价格，但零售商提供给 顾客的折扣不同，利润也不同。 蓝光影碟不但画质清晰，搭配蓝光光碟机还具有互动功能，可以连接上网。 亚当斯预测，拜价格大降所赐，到今年底逾800万户家庭将有独立蓝光光碟机， 是去年的两倍，片厂因此亟思扩大蓝光影碟市占。 降价加上退款，Sony蓝光光碟机年底购物季在美国下杀到130美元，吸引许多人掏钱， 这群人接着便会开始蒐购影碟，尤其是年经男性族群喜爱的特效大片，销售有机会 达到整体影碟销售的20%。 有些片厂期待更高。环球制片家庭娱乐总裁孔伯劳（Craig Cornblau）说： 「如果有几部片的蓝光销售比重达到30%，就算是成功了。」 为吸引更多人选购蓝光影碟，片商多管齐下。首先是联合零售商降价， 通常蓝光影碟片厂定价超过30美元，但行销补助让零售商可提供特价促销，使购买 蓝光影碟与传统影碟的成本不相上下。例如，上周在百思买（Best Buy）， 《哈利波特：混血王子的背叛》蓝光影碟只卖15.99美元，与传统影碟售价相同， 但远低於35.99美元的定价。 折扣券是另一种做法，如新闻公司旗下的20世纪福斯在报纸与网站上大量提供折扣券， 每片蓝光可折抵3美元，部分促销影片可折抵10美元。另有业者将蓝光影碟与传统影碟 搭配销售，这对许多同时拥有蓝光光碟机与传统光碟机的家庭特别有吸引力。 【2009/12/15 经济日报】 -- 2581 NY Ｂ 　 TC Ａ　 ρ 雀 LA CR 0-0 0-0 0-0 0-0 0-0 0-0 0-0 0-0 0-0 □ □ □ □ □ □ □ □ □ 扁哥 扁维拉 宝贝扁 扁纳森 扁恩特斯 扁吉 扁兰克林 扁拉斯顿 扁屈特 --

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