【联合晚报╱编译彭淮栋/综合报导】 2011.02.07 数位影片是娱乐产业前途的支柱，沃尔玛积极收购业者，并且利用其折扣优势，迅速崛起 为一方之霸，对数位影片服务龙头苹果构成重大威胁。 沃尔玛是数位影片经销界的生力军，去年收购了美国的线上影片服务业者Vudu，很快拉起 和亚马逊、微软、Sony并驾争锋的架势。他们都在线上出租或出售好莱坞电影的数位版， 竞争激烈。 根据媒体研究公司「IHS银幕文摘」的最新统计，苹果目前仍是这个市场的龙头，独占数 位影片营收的64.5%。微软第二，有将近18%。微软主要靠的是体感游戏机Xabox Kinect 大卖。 但是，2010年进入六周以来，沃尔玛已经和亚马逊、Sony竞争第三把交椅。「IHS银幕文 摘」研究部主任艾梅尔说：「去年3月买Vudu的时候，沃尔玛连和大家并列的资格都没有 ，但沃尔玛利用其零售的势力和影响，将Vudu打入它过去不得其门而入的新装置，像Sony 的PlayStation 3」，因此成绩突飞猛进。 新片〈钢铁人2〉、〈暮光之城：月蚀〉和〈超危险特工〉，沃尔玛都提供数位版出租， 价格特廉，一天只要0.99美元，比对手便宜。 苹果维持霸主地位的方法是，不断推出新装置，这些新装置比较适合数位影片出租而非出 售，新款苹果电视没有储存电影的硬碟机，就是例子。这做法在好莱坞可能造成回响。传 统上，好莱坞制片公司赚钱的主要途径是将片子以DVD或录影带的形式卖给消费者，而不 是靠出租影片赚钱。 但IHS资料显示，租数位影片已愈来愈比买片子流行：在2010年的美国，数位租片交易上 升逾50%，达到3800万美元，2009年是2500万美元。艾梅尔指出，现在的消费者明显偏爱 租片，其次才是买片。 --

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