2011-03-17 工商时报 【记者锺志恒／综合外电报导】 　美国消费者透过网路串流服务观看数位化电影与电视节目的需求旺盛，让抢攻这市 场大饼的线上影片服务业者Netflix身价大涨，也获高盛调高投资评等。 　高盛把Netflix评等从「中立」调升至「买进」，目标价从210美元调升至300美元 ，激励股价周二当天大涨近8％至217.11美元。 　研究机构NPD指美国透过串流服务观看或网路下载数位影片的市场，Netflix市占率 达61％，抛开所有对手，美国有线电视龙头 Comcast以8％排名第2；DirecTV、时代华纳 有线电视和苹果各占4％。 　NPD表示，虽DVDs与蓝光DVD仍是家庭影片的主要收入来源，但视讯自选节目和其他 数位选项已获得消费者青睐。因为它们能快速存取，也容易透过串流技术和网路下载而取 得。 　高盛看好线上影片市场「爆炸性成长」，目前27％美国民众透过网路串流观看电视 节目或电影，较1年前的16％大幅成长。Netflix能搭上顺风车，主要拜包括iPad和iPad 2 等连线产品激增之赐。 　高盛认为市场需求庞大，足以容纳好几种业务模式和竞争者加入。但已经有2,000 万用户的Netflix，每季仍新增200万至400万用户，对手愈晚投入市场，生存空间就愈小 。 　串流技术把影片分成各小段来下载并播放，省掉用户等待完全下载後才能观看的时 间。 　Netflix为加强竞争力而致力扩充视音内容。华尔街日报引述熟悉内情人士透露， 公司正争取由大卫芬奇执导和凯文史贝西主演的电视影集在Netflix首播。若争取得到， 就能跟HBO竞争。HBO首播像火线重案组和黑道家族等受欢迎影集而收视长红。 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 220.128.63.106