2012-03-29 01:17 工商时报 【记者林佳谊／综合外电报导】 　根据华尔街日报的报导指出，今年美国线上付费影视观看次数，将首度超越DVD及 蓝光影片等实体影视观看次数，这显示出亚马逊及Netflix等线上租片业者所推出的吃到 饱策略奏效，也让片商态度转变，越来越乐意进军数位市场。 　市调公司HIS最新公布报告指出，今年在美国市场，合法付费电影下载次数预计将 达到34亿次，与去年的14亿次相比，增幅超过1倍。至於实体影视观看次数则会预估由去 年的26亿次，萎缩至24亿次。 　报告并指出，网路与实体此消彼长的趋势，未来还会继续下去。HIS资深分析师 Dan Cryan便说，从今年开始，那种消费者不会接受网路付费内容的过时观念，将再也行 不通了。 　眼见线上付费观看逐渐蔚为主流，好莱坞各大片商及媒体业者也越来越乐意开拓数 位市场。时代华纳执行长布克斯（Jeff Bewkes）便曾公开表示欢迎网路业者洽谈授权合 作。 　不过IHS也强调，尽管线上影视观看行为快速成长，但DVD或蓝光影片在市场上仍将 持续占有相当比重，也会继续为影视产业贡献可观营收。 　据其统计，今年美国线上影视观看将创造17亿美元营收，而实体影视观看营收则为 111亿美元。且到2016年时，线上观看营收在整体产业相关营收中，也仅占17％，远不及 实体影视的75％。 　这是因为美国消费者在线上收看付费影视内容，平均每次仅需支付0.51美元，相较 之下，实体影片平均消费则为4.72美元 　线上影视观看次数之所以快速激增，主要是因为亚马逊及Netflix等业者提供的吃 到饱服务，让消费者只要支付一定月费或年费，就可以不限次数观看任何影片。 　亚马逊及Netflix目前是美国线上付费电影市场的两大巨头，去年2者合计市占率高 达94％，其余才是苹果、Hulu或Comcast等业者。 --

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