有免费的 P2P，为什麽还有人愿意掏钱看线上影音？ http://techorange.com/2012/11/14/ix-why-people-pay-to-watch-online-video/ 根据国外研究机构 Sandvine 发布的结果，在北美网路尖峰时刻的用量，Netflix 的付费 服务占了 33%，独占鳌头成为所有线上影音的第 1，跟免费的 P2P 下载相比， BitTorrent 只占了 12%。Sandvine 更预测到了 2015 年，P2P 的流量会掉到 10% 以下 。 在免费资源如此充裕的网路上，何以消费者对於付费线上影音如此趋之若鹜？创市际调查 了台湾 541 位目前有在使用包含 Catchplay、HiChannel 等付费影音服务的消费者，我 们先看看几个数字： 目前有使用线上付费影音的消费者，平均每周会在上观看 410 分钟，接近 7 小时的影音 内容。 对於每次习惯观看一整个系列内容的消费者，平均每周会观看 664 分钟，超过 11 小时 。 有在使用付费线上影音服务的消费者，仍旧会使用其他的来源管道，包含免费线上影音网 站平台（71%）、自行网路下载（52%）、DVD／蓝光租片（44%）。 目前台湾的付费线上影音尚未形成主流，许多免费的影音服务仍是大宗，传统的租片靠着 蓝光仍有一定的市场，那麽线上付费影音如何从市场中杀出血路，尤其面对免费影音网站 这个大敌？从这次的调查可以看出几个重点：付费服务的优势在於方便性、时间成本以及 影音品质。 线上付费 vs. 线上免费 跟免费影音网站相比，付费影音服务的优点在於：方便快速即可找到我要看的影音内容（ 52%）、新片较多且上映速度较快（51%）、影音画质较好（50%）、广告较少（49%）。 跟自行下载相比，付费影音服务的优点有影音画质较好（62%）、方便快速即可找到我要 看的影音内容（49%）、新片较多且上映速度较快（49%）。 由此可见，网路上免费的资源其实严格来说不是免费，光是要搜寻到想要的内容，加上有 相当品质的内容（如新片、高画质），要花上不少的时间成本，对於许多懒人、忙人或不 是那麽熟悉这类资源的人而言，付费是一个简单快速的管道，这也是 KKBox、Catchplay 的利基点。 线上影音 vs. 传统影音管道 跟 DVD／蓝光租片相比，付费影音服务的优点在於：不用费时出门租片（73%）、方便快 速即可找到我要看的影音内容（56%）、价格比租划算（38%）。 跟电视相比，付费影音服务的优点有可随选随看，不受时间限制（68%）、广告较少（51% ）、方便快速即可找到我要看的影音内容（41%）。 付费线上影音除了可以减少搜寻成本之外，时间的弹性会是最大的优势，网路不受时空限 制的特性此时崭露无遗，试问三更半夜要上哪去租片？更别说消费者无法掌控内容的电视 了。如此看来，付费线上影音果真技压群雄，但是我们别忘了，这些数据是已经在使用的 人他们的意见，这些优势是否能吸引所有的消费者，去改变既有的习惯，还不见得。 不过 Sandvine 的报告也指出，在亚洲线上影音付费服务并不多，是以 P2P 的流量高达 36%，Sandvine 并没有针对亚洲未来的作预测。但从欧美的趋势以及台湾已使用的消费 者回馈来看，国内线上付费服务已有好的起步，未来应前途无量才是。 --

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