https://bit.ly/3nRALkD 【Yahoo论坛／褚瑞婷】OTT占网路流量？分润不是长远之计 原文作者:褚瑞婷 国政基金会副研究员 作者为国家政策研究基金会永续发展组副研究员 南韩影视内容产业在2021年似乎真的迎来「爆炸性成长」，继《鱿鱼游戏》之後， 《海岸村恰恰恰》及《以吾之名》也不客气地列居Netflix全球前十名的排行榜单之 中。Netflix的眼光精准，对南韩内容产业的大力投资已经看见成效，未来仍将强化 南韩在地内容制作的投资计画，也已经宣布要进一步投资影视产业的硬体建设。 韩剧在台湾的收视群众很多，在这股「追韩剧」的全球热潮中，自然也是顺浪而行。 根据NCC的调查报告，台湾三大OTT平台分别是Netflix、爱奇艺与KKTV，市占率分别 为61.9%、42.4%、5.8%，境外平台的用户数明显取得压倒性胜利。而这也因此让台湾 电信业者产生疑虑，直呼划不来，本土电信业者砸重金盖通道，还得为增加的网路流 量来增加基础建设的维护成本，结果流量都给境外业者赚走了；因此要求与流量较高 的影音串流业者「分润」，也再次呼吁主管机关NCC弃守「网路中立性」的原则。 2021年以来，NCC公布电信业者行动通讯的营收结构与用户平均贡献度（ARPU）都还 算稳定，但是境外内容串流业者的异军突起，让电信业者的警铃大作，不得不先声 夺人。数年前，台湾电信业者也曾因YouTube的高流量，提出分润概念，当时未被NCC 采纳。如今，随着2017年美国FCC取消网路中立性、南韩网路服务供应商SK宽频向Net flix提告要求提供补偿并获得胜诉後，台湾电信业者的分润说再起，希望NCC能有所 动摇。 不过，网路就是通路，串流业者就是产品，如果某个茶饮在便利商店卖得特别好，所 以便利商店必须大量进货导致占据大部分的仓储空间，难道要怪产品业者吗？如果 不想卖这麽多单一类型的茶饮，那就少订货，少些营业额，也是一个办法。 也就是说，如果电信业者真的不想被单一串流业者「瘫痪」过高的网路用量，那废除 网路中立性之後，电信业者应该要「自主降低」该串流业者的用量，这样就不会增加 维护费用了，更不用担心如何建立分润机制的问题。结果会如何呢？使用者自然就会 跑到「流量顺畅」的电信业者旗下了。 简而言之，要求分润并不是长远之计，内容串流业者所创造的网路流量只会更大，包 括影视内容作品的数量激增、制播品质的提升等等，都会需要更宽广流畅的电信通道 ，而这也是由4G转换为5G的诱因之一。只是，对台湾的电信业者来说，目前的确是 青黄不接的艰困时期。业者为了5G建设而投入了大量标金及基础建设经费，但民众多 仍以4G应用为主流，当初为抢攻4G市场而杀到见骨的「499」、「599」月租费方案， 如今似乎成为业者维运成本吃紧的一根稻草。 以目前的趋势看来，境外的内容串流业者已经在台湾行动应用的内容收视服务占有一 席之地，短时间之内也很难被撼动。与其以分润来画清界线，不如共同思考如何为 消费者创造更好且高品质的收视环境。其实已经有部分电信业者跟境外串流业者用此 策略，期待藉此找到业者之间的双赢模式，并创造消费者的三赢环境。毕竟，台湾仍 有许多潜在订户，「把饼做大」才是可长可久的战略思维。 ------------------------------------------------------------------------------ 心得︰最近的串流平台之战，不仅让台湾三大电信厂的竞争态势更加紧绷， 消费者自然也难以置身事外，而这自然也是国内媒体越来越重视的焦点态势 至於经济日报的专栏作家王薇瑄（声鲜时采科技营运长）， 对於这次的OTT延伸战则更加语重心长，担心对於国内影视产业是一种糖衣毒药 https://money.udn.com/money/story/8944/5842960 --

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