https://www.facebook.com/share/p/1FqEYNWb22/ 叶郎：异闻笔记/Dr. Strangenote 女星 Charlize Theron 最近公开抱怨好莱坞片厂越来越保守，再也不愿意投资女性角色 担纲的动作冒险类型。 她指的或许是她最近才在 Netflix 上推出续集的《不死军团》（The Old Guard）那样的 动作片 。由她主演的这部串流电影在5年前推出时，正逢全球电影院因为 COVID-19 而不 断开开关关、几乎整个暑假档的好莱坞大片都人间蒸发（延後上映或直上串流）的市场缺 口，该片因而在 Netflix 上架後获得了观众的热烈拥抱。在没有暑假大片的那个夏天， Netflix的《不死军团》成为了最好的好莱坞大片替代品。 不幸的是5年後的现在，好不容易推出的续集《不死军团2》（The Old Guard 2）有了完 全不同的命运。 作为一部成本可能在1亿美元上下的动作片，《不死军团2》竟然连 Netflix 电影单周收 视冠军都没拿到，拱手将金牌送给了另外一部片长仅55分钟的纪录片《全面失控：特大号 游轮危机》(Trainwreck: Poop Cruise) 。 是的，一部便便电影在 Netflix 上得了收视第一。 《全面失控：特大号游轮危机》是 Netflix 纪录片系列《全面失控》的第三部。这个系 列专注於因机构失灵、管理不善或企业过失而导致的真实公共灾难。最新这一集讲述了 2013 年嘉年华胜利号邮轮(Carnival Triumph) 因引擎室火灾导致电力中断的灾难。4千 多名乘客被迫在海上漂流四天，期间没有空调、没有自来水、食物匮乏。真正的灾难是船 上的马桶无法使用，导致船舱充斥着尿液和粪便，被船员形容为「便便千层面」。 2013年投资《纸牌屋》（House of Cards）以来，Netflix 就剑指影视领域的最高荣耀（ 如奥斯卡、三大影展和艾美奖等认可），企图以菜鸟之姿推倒传统电视和电影制片厂，成 为影视精品品牌。当时的 Netflix 认为对於采用订阅制商业模式的他们来说，声望（ prestige）非常重要。观众或许会随兴地花7美元在一部没有什麽声望的电影，但绝不会 把信用卡号交给一个没有声望的串流品牌，让他们月复一月地继续扣款。 但在2020年的《虎王》（Tiger King）之後，Netflix 似乎摸索出了一条类似剥削电影的 新投资路线。他们发现「高传播力、高话题性的非虚构内容」似乎比那些以艾美奖或奥斯 卡为目标的电视剧或电影，更能有效创造高收视和吸引订户订阅（或续订）。 这条新「淘金」路线的发现，可能使多次接近但始终未能拿到奥斯卡最佳影片的 Netflix 再也不需要在乎那座含「金」量其实没那麽高的小金人。 必须说明的是《全面失控：特大号游轮危机》并不是粗制滥造的廉价纪录片。该纪录片这 几天已经入围艾美奖「杰出纪录片或非虚构特辑」类别，同时先前也被英国媒体The Telegraph 评为「近年来最有趣的纪录片之一」。 真正要紧的是这部粪水横流的电影具有一些传统声望电影（prestige film) 或声望电视 剧（prestige TV）经常欠缺的要素，正中了目前这个阶段的串流用户需求： ▲ 适合碎片化观看的轻松喜剧：虽然描绘的是严肃的灾难，但全片选择采用喜剧式的轻 松语气描绘，所有议题都点到为止，而花更多篇幅在便便危机的陈述，而不是危机应对或 是管理检讨。观众因此不必全程注目萤幕上的资讯，只需偶尔把眼球从手机、电脑萤幕或 是吃到一半的牛排转向到萤幕上，就能轻易得到笑点的情绪满足，成为把电视当生活背景 噪音的观众首选。 ▲ 适合网路病毒传播的题材：该纪录片荒诞但具有真实性的题材成为病毒传播的完美素 材。#poopcruise 和 #carnivallife 等标签在节目上架後没多久就开始在网路上疯传。 熟练的 Netflix 也立刻开始利用使用者生成内容 (UGC) 来建立社群贴文宣传该片，并积 极鼓励观众剪辑、分享和重温他们喜欢的场景。 ▲ 事件当事人的真实共感：由於电影基於真实事件而且同一艘邮轮仍继续营运中（虽然 改名），许多 TikTok 用户发现自己曾搭乘过，随即将他们的震惊反应制作成短片分享， 其中一些甚至获得了数百万的观看。这种社群互动性不仅降低了行销成本，也加强了观众 的参与感，将自己视为纪录片的当事人之一。 《全面失控：特大号游轮危机》可能验证了 Netflix 在内容投资上的策略转变，从传统 高品质、有深度的精品内容（如电视剧《纸牌屋》、电影《罗马》），转向更具社会影响 力、娱乐性和病毒式传播潜力的内容。 电影、电视剧甚至整个人类文明的未来，可以快要可以挂上这句来自电影部落格 World of Reel 的影评金句作为一种挽联—— 「声望已是昨日黄花。便便才是王道。」 （Prestige is out. Poop is in.) --

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