http://news.sina.com.tw/article/20121102/8210097.html Lumia 920欧洲预售火爆 微软打响抢班第一枪 北京新浪网 (2012-11-02 10:58) 分享| 　　每经记者 谢晓萍 发自北京 　　被视作诺基亚“复兴”的最新力作Lumia 920，还没有正式上市就已经得到了消费者 的“力挺”。 　　据境外媒体报导，诺基亚已经分别在瑞典、义大利、德国和法国等国家进行预订，并 一度出现了断货现象。其中在义大利多次补货，每次都是几天之内就被抢购一空。 　　欧洲市场预售火爆的景象，也让诺基亚方面提前了该产品的上市时间。昨日(11月1日 )，《每日经济新闻》记者从诺基亚官方获知，Lumia 920将於11月2日正式在英国地区上 市，较之前运营商EE和微软公布的11月9日提前了一周，美国AT&T也将於11月4日正式开卖 Lumia 920。 　　除此之外，中国香港、澳大利亚、法国、德国、印度、义大利等均将在11月内开卖 Lumia 920。 　　通信专家陈志刚认为，作为困境中诺基亚生死一搏的产品，Lumia 920预售的热度多 少让人有些意外，同时，这也正式打响了Windows Phone阵营在Windows Phone 8发布後的 第一枪。 　　Lumia 920逆袭而出 　　据IDC最新发布的市场报告表明，曾经连续14年蝉联全球手机销售榜首的诺基亚跌出 了智能手机前五的位置，这也是IDC2004年开始统计这一数据以来，诺基亚首次未能跻身 前五。 　　“WP8新机如果不热卖，诺基亚将寿终正寝。”曾有评论这样指出。 　　今年9月5日，诺基亚Lumia 920和Lumia 820正式发布，资本市场首先对此做了反应， 发布会当日，诺基亚在纽约证券交易所的股价就下跌了15.9%。但出乎意料的是，消费者 却力挺该款手机。 　　由美国Wired网站发起的 “你打算购买哪一部智能手机”投票，截至9月16日16点30 分一共吸引了约1.5万名网友参与。投票结果显示Lumia 920得到了大多数网友的支持，以 35%的成绩领先苹果iPhone 5(32%)和三星Galaxy S III(19%)。 　　而着名手机网站Phonearena则表示，Lumia 920在法国的预售情况可谓火爆，在10月8 日~14日PhoneHouse的“最佳销量产品表”的统计中，其预定量已经攀升到零售商 PhoneHouse的“50款最佳销量产品”的第一位，超过了iPhone 5。 　　此外，瑞典运营商Telia在发布会後4天内就关闭了订单，而义大利、德国均出现类似 情况，其中义大利多次补货。 　　通信专家项立刚认为，从种种迹象来看，作为其“复兴”的最後一搏，诺基亚还是用 尽了全力，而这也给那些对苹果出现“审美疲劳”的消费者一些新鲜感。“一款多色也充 分满足了消费者的需求。” 　　不过，中国移动互联网产业联盟秘书长李易则认为，欧洲是诺基亚的大本营。诺基亚 Lumia 920在欧洲与运营商合作的价格为100欧元，明显低於苹果的合约价格，而这或许也 是Lumia 920“受宠”的一个因素。 　　而据《每日经济新闻》记者了解，此次预售仅限於欧洲市场。 　　能否翻盘还未知 　　在李易看来，欧洲等局部市场的成功并不能说明太多问题，“目前全球智能手机最为 关键的是美国和中国市场，未来诺基亚在上述市场的表现还是未知数”。 　　外界更为关注的是，诺基亚作为微软的“特殊”伙伴，如何凭借Lumia 920冲击现有 的智能手机格局，为Windows Phone获取更多的市场。 　　去年10月26日，诺基亚正式发布首批Lumia 800和Lumia 710智能机，今年年初诺基亚 又发布了Lumia 900和Lumia 610，这四款机器组成了第一代Lumia大家庭。Lumia 800也曾 一度在局部区域出现热销的状况，但一年下来，诺基亚第一代Lumia销量却“惨不忍睹” ，总销量仅为100万部，“大家庭”总销量不足1000万部。 　　而StrategyAnalytics此前数据显示，2012年第三季度，三星的全球智能手机出货量 为5690万部。 　　出货量的窘境来源於渠道的困扰。一位月销售过亿的淘宝店家对《每日经济新闻》记 者表示，其主要出货的手机集中在苹果、三星、hTC、索尼以及部分国产手机，放弃销售 诺基亚手机的原因在於其频繁改变渠道价格。 　　“渠道商的情况并不代表诺基亚渠道出现了问题，而在於消费者的选择。”项立刚认 为，诺基亚目前最大的问题是自身及其代表的Windows Phone平台如何被消费者认同，而 这需要时间。 　　据诺基亚内部人士透露，目前诺基亚在Lumia 920的渠道进行了新的调整，Lumia 800 此前仅与美国移动运营商AT&T合作，而Lumia 920将增加T-Mobile和Verizon，通过两年合 约的优惠、打包的价格吸引用户。欧洲市场也涵盖了全部的运营商。 　　此外，项立刚认为，目前Windows Phone平台上所拥有12万个应用，与安卓和iOS平台 60万个、70万个应用相比，差距还很大，这也是用户不愿意迁移到Windows Phone平台的 原因。 　　“苹果、三星等高端机侵蚀的恰恰是原有的诺基亚高端市场，而失去用户的诺基亚如 何从苹果等竞争对手中重新夺回用户，显然单靠一款机型是不足够的。”陈志刚表示，虽 然微软WP8的发布能否帮助一心投靠微软的诺基亚重整河山还是未知数，但跌出全球前五 的诺基亚却急需向微软证明自己。 　　上述诺基亚内部人士透露，在WP8内发布的所有智能手机，均内置诺基亚地图，并且 微软也将与诺基亚一起参与WP8的市场推广活动。 　　不过，业内普遍认为，诺基亚在微软上下了大赌注，如果没有回报，损失相当大。 　　今年6月21日，微软发布了新一代移动操作系统WP8，该系统作出的升级限制，让诺基 亚现有的Lumia 900等Windows Phone手机成了几乎不会再有新应用支持的殭屍智能手机。 　　与诺基亚相比，微软则不愿意将宝只押在一方。 　　对微软而言，诺基亚并不是Windows Phone平台上的唯一合作者，HTC、中兴、华为、 LG等厂商都纷纷加入Windows Phone阵营，三星更是率先推出了首款WP8系统手机。 　　陈志刚认为，尽管运营商、零售商乐见第三操作系统出现，但最终决定WP8命运的还 是消费者。“诺基亚和微软有成功的机会，因为它们提供一个全面的系统，背後还有诺基 亚的强劲分销网、微软的多平台软件支撑。” 详全文 Lumia 920欧洲预售火爆 微软打响抢班第一枪-科技新闻-新浪新闻中心 http://news.sina.com.tw/article/20121102/8210097.html --

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