作者gamer ()
看板ask-why
标题Re: [请益] 置入性行销
时间Mon Dec 27 23:17:38 2010
※ 引述《ohioh (ohioh)》之铭言:
: 现在置入性行销已经造成大家的反感
: 我反而想知道哪些算是置入性行销而哪些其实是合理的
不是置入性行销造成大家的反感吧,是「新闻」有置入性
行销使人反感。至少我很少听到大家在批评 Hollywood电影里
面有置入性行销。只能说这种行销方式早已深入进我们的视听
媒体中,大家老早在不知不觉中习惯接收这些资讯了,我们已
经习惯电影中满街跑的 GM汽车、人手一只的NOKIA手机,货运
都是用 DHL;对於天下杂志和商业周刊总是在做百大企业专访
也早已见怪不怪;更不用说运动员身上的球衣球具了。
对目前的视听大众来说,置入性行销并问题所在,问题在
於新闻该不该有置入性行销?或是用新闻媒体的说法,该不该
有业配?
认为新闻不应该有业配的看法是,新闻在阅听大众的概念
里,具有较其他媒体更高的客观性和真实性,换句话说,大部
分人对於新闻里面讲的东西会比较愿意去相信。今天假若我们
把一个广告文宣包装成一则新闻,民众就会比较愿意去相信它
而不会去管内容是不是有经过公正机构的检定。那从某个角度
来看,这样等於是种欺骗行为,毕竟,阅听大众是因为信赖新
闻媒体的公正与客观才去收看新闻,但是反而因为这样接受了
未受公评的偏颇讯息。我相信你们的公正客观,换来的却是完
全不客观的资讯,阅听大众当然为因此而感到气愤。
不过,比较悲观的是现在的新闻媒体就算不明着搞业配,
却还是偏颇的。举例来说,一些有关产品出包的新闻,如果是
自己电视台的广告主,还不都是草草带过。业配不过是这种文
化中的一小部分罢了。
: 1. 假设我开了一间店 在fb msn上宣传
: 但大家知道fb msn 其实是个交流感情的平台
: 与人聊天时突然出现"嘿 你来我的店过了吗? 希望你来" 或是po 宣传讯息
: 而被批置入性行销
: 有这麽严重吗?
这不算置入性行销,因为很明显你就是在行销自己的店。
如果要置入性行销,应该会是「嘿,要不要吃个饭,我知道最
近有间新开不错的店」当然,这间店就是你的店,只是你没有
讲而已。
: 2. 报纸新闻说本活动由XX公司赞助
: 钱是它们出的 顺便介绍两句
: 但看了还是很不爽
: 那这是置入性行销吗
是。就好像电影里面大家都喝可口可乐一样是置入性行销
的一种方式。
: 3. 医生可以上节目说牙齿要好好保健
: 然後说依我的经验 某牌牙膏最有效
: 他如果拿了钱这样讲那自然没道德伦理
: 但他如果是做了几十年医生的累积心得呢
: 就是一种好东西和大家分享的心情而已
: 那这也该打入置入性行销吗?
技术上来说是,毕竟谁知道你有没有拿钱呢?所以为什麽
电视节目在提及品牌的时候都会打马赛克或「逼~」,当然是
因为法令规定不能置入性行销的缘故。
: 我刚刚去听了一场黄X斌先生的演讲有关媒体被金钱收买的黑幕
: 虽然受益良多但是对置入性行销的判定仍然不是很了(置入性行销示范吗)
: 希望能解惑 感谢
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◆ From: 114.43.144.198
1F:推 ohioh:谢谢gamer大的回文 我今天听的演讲就是业配的文化 12/27 23:39
2F:→ ohioh:或许我就是把置入性行销的范围放太大了 所以以为跟别人宣传 12/27 23:40
3F:→ ohioh:自己开店是置入性行销 而原来它不是 那它如果造成人反感 12/27 23:41
4F:→ ohioh:就是因为对方只是单纯不想聊天中暗藏广告而已 12/27 23:42
5F:→ ohioh:能够区分与了解置入性行销 真是不错开心! 谢谢 12/27 23:44
6F:推 leechiahan:对价关系很重要 置入性行销前提是拿了对方好处 12/28 14:24
7F:→ leechiahan:媒体的公正性应该比商业性更应被保护 12/28 14:26
8F:推 Oikeiosis:不只是新闻 一般节目广告化也很令人反感 就像卖药台 12/29 08:59