※ 引述《ohioh (ohioh)》之铭言： : 我对置入性行销很感兴趣(不是说很想做置入性行销) : 然後 /置入性 只找到一笔 所以想问一下 : 现在置入性行销已经造成大家的反感 : 我反而想知道哪些算是置入性行销而哪些其实是合理的 广告本来就很令人反感 为了减低阅听者的反感 广告商用尽各种巧思来让人们减低反感 选用美女俊男是一种方式 运用幽默创意是一种方式 借用新闻节目的客观中立的色彩来隐藏模糊本来的行销目的也是一种手段 不只是新闻节目 搜寻引擎将有出钱的网页往前放 部落格里一直提赞助商 店家付钱给美食指南杂志 这些都是巧妙不同的手法 一般而言 我们认为新闻、电影、电视节目能达到资讯、教育、文化、艺术、娱乐等非商业目的 而有别於以商业获益为主的广告 当所有的新闻、电影、电视媒体都在歌颂出钱的老板 不敢批判出钱老大的恶形恶状 那就等於媒体被金权把持 这是种堕落 只是无奈的是 媒体的广告效益确实很丰厚 有广告费挹注的媒体能经营的比完全没有广告费的媒体还要好 所以大家退而求其次 就是说 广告就广告吧 你把广告跟一般内容分开来 那就算了 要看广告的可以自己看 不想看的自己跳过就算了 然而置入性行销却把广告跟一般内容放在一起 让人无法自己选择不要看 这其实本来就不是太好 不过好与不好却还是需要权衡的 比如说好莱坞电影一直有很多置入性行销 可是很实际的是 这些电影的成本也相当高昂 因为这些置入性行销的收益 可以制作出更好的电影 更专业的制作 那运用巧妙的置入性行销 便是开源节流的妙方 但是比如说应该以客观真实呈现的新闻 却帮广告主隐恶扬善 获取的收益也不是拿来提昇新闻品质而是拿来当记者的年终奖金 这样的置入性行销 便是贬损公共利益以获取私人利益的行为 这样就不合理 : 1. 假设我开了一间店 在fb msn上宣传 : 但大家知道fb msn 其实是个交流感情的平台 : 与人聊天时突然出现"嘿 你来我的店过了吗? 希望你来" 或是po 宣传讯息 : 而被批置入性行销 : 有这麽严重吗? 店主人宣传自己家的店 这种广告是很自然的天性 这也不是什麽置入性行销 但是如果是个知名的部落格 因为写手拿了公司的宣传费 就用一般的网志文章开始大说该公司的好话 这样才是置入性行销 : 2. 报纸新闻说本活动由XX公司赞助 : 钱是它们出的 顺便介绍两句 : 但看了还是很不爽 : 那这是置入性行销吗 活动是谁赞助 跟新闻是谁赞助 似乎是不太一样的 报纸可以卖广告版面 但是卖新闻内容的话 整个格调就低了 如果新闻说某活动是某公司赞助 报社没收钱就发报导 这就不是置入性行销 但若报社有收钱 而且还接受要求说一定有提到该活动的报导 那这就是置入性行销 : 3. 医生可以上节目说牙齿要好好保健 : 然後说依我的经验 某牌牙膏最有效 : 他如果拿了钱这样讲那自然没道德伦理 : 但他如果是做了几十年医生的累积心得呢 : 就是一种好东西和大家分享的心情而已 : 那这也该打入置入性行销吗? 医生上节目分享心得 这样当然不是置入性行销 但是置入性行销 还是指要收钱的吧 有很多看似很巧妙的「分享」 其实里面参加的大多数人都收了钱 : 我刚刚去听了一场黄X斌先生的演讲有关媒体被金钱收买的黑幕 : 虽然受益良多但是对置入性行销的判定仍然不是很了(置入性行销示范吗) : 希望能解惑 感谢 --

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