版上的朋友 果然是高手 随手捻来 就可说出一堆东西来 佩服佩服..!!! 给我很多方向跟启式 真是太感动了~~~ 综合大家的讨论 我也有些想法 大家谈到的 优良的品质 贵族的御用 名人的加持 百年传颂的传奇故事…. 都是造就经典的原因 虽然是这样 聪明的消费者 还是不能忽略两件事喔 就是「历史」与「代表」性上的问题 拿大家最熟悉的LV包包来说好了 听过LV品牌的故事就知道 它是个以制作手工旅行箱起家的品牌 由於受到当时欧洲贵族间盛行的旅行风气所影响 进而成为当时拿破仑三世王妃的御用行李打包师 LV从此就声名大噪 也奠定了之後大家对LV品牌的既定印象与定位 这同时也象徵该品牌的精神 是品牌的历史源起 不是刻意捏造出来的 另一方面 经典款就犹如品牌的另一个logo一样 不论是它背後的故事 它的起源 它的设计 都有它的代表性 这个代表性 也是建立在品牌历史的基础上的 所以 才会让人一想到铁达尼就想到LV 看到它的图腾绝不会误认为其他品牌 能在通过时间的焠链 依旧立於不败之地 提出这两点 也是为了要呼应现在出现的「经典现象」 现在许多品牌 不论是年轻品牌还是百年老牌 一般品牌或知名品牌 都纷纷推出经典款 不免让人质疑 有些品牌是以经典之名 行经典之实 并没有历史上的考据及代表性 只想搭经典现象下的顺风车 达成哄抬价格造势的效果 消费者只见贴上经典标签的商品 就趋之若鹜 当然 现代是个凡事讲求行销的年代 经典沦为行销下的产物 是无可厚非 而造就经典款的原因 放在现代的消费环境下来检视 更无一定的模式可循 不过 经典之所以为经典 一定有它的原因 也一定有其价值 不然就不需特别以经典款为其识别了 行销者可以以许多名目来形塑经典 经典款的血统却是无法复制捏造的 我想这才是经典款最想传达的意义吧~~~ ※ 引述《lovemad (开始学习监赏能力)》之铭言： : 好吧,那我这个"不负责乱讲话之路人网友"来大发噘辞贡献我的二角想法好了 : (以下是个人心得,没有看书,所以请各位大德不要拿书来战我阿..XD) : 我觉得所谓的经典一定要能create some narrative. : 经典品牌的历史性也是建立在"narrative"上 : 所以例如LV, Hermes,都是跟王室沾上边,他们都有自己的品牌故事. : 而故事可以追溯到很久以前. : 或是可以跟名人沾上关系(例如直接用Kelly,Birkin名女人名为产品名) : 但是故事性不是随便捏造就可以的. : 否则那个"劳诗丹顿"也是有啥瑞士子承父业作手表的故事阿. : 但是劳诗丹顿其实好像是台湾牌, : 所以narrative是要有根据性,最好还有名人帮其endorsement : 最好是活广告那种. : 第二,就是产品的耐用性,其实这是延续着第一点经典而来的, : 如果一个产品要能survive一段时间,他的品质一定要保持一定的水准. : 所以才能一直承传下去 : 第三,我所谓的经典也有"百年不变"或是从另一个角度来说,样式可以通用今古 : 对於LV我觉得经典的是那个大旅行箱,从铁达尼号沉船到现在还是有人使用. : 至於bIRKIN跟kELLY好像也不会和像lv村上龙那种现代艺术(或是说我无法接受的艺术) : 结合. : 承上面三点,反映在价格上的,就是不变的价格, 或是价格只会标高不会减低 : 君不见outlet mall卖的BV veneta包要不就是颜色古怪(限量/季节 出产的) : 要不就是还有大量花边那种.这种产品无法比较无法让人迅速对该品牌特色 : 作连结(association),另一个例子就是,讲到品牌牌子有倒三角形->令人第一个 : 想到的就是prada,monogram 花纹->LV, 编织->BV(关於产品形象连结如何产生, : 这个你应该可以找到相关资料吧...) : 所以简单来说,对我而言: : 1.Convincing HISTORICAL narrative : 2.celebrity(fashion icon) endorsement->reinforce 1. : 3.Product Permanence and Durability : 4.Steady price : 5.Quick association : 是构成经典品牌以及经典产品的要素. : 但是消费者的knowledge对於购买行为当然也有很大的影响. : 因为没听过Hermes的人怎麽有可能对於Birkin or Kelly是经典作认同呢? : (关於这个部分你应该可以找到很多於流行资讯流通的方式,是由上往下流通, : 还是由下往上逆流,我也很好奇像是Hermes这种昂贵的品牌,因为并非像LV比较容易购得. : 是怎样让大众认知其珍贵的价值..) : 糊里糊涂乱写一堆,也希望早日看到你的论文能写出来,到时候别忘了跟板上的大家分享阿... : ※ 引述《ciacia2836 (爱上手写的感觉)》之铭言： : : 关於二位的问题： : : 我现在的论文 是多方面进行 : : 因为我的指导教授认为 : : 目前经典这个主题 之前没有人做过 : : 所以可以参考的文献与资料比较少 : : 因此老师希望我用比较实证的方法 先从身边的亲朋好友开始 : : 做一个简单的 算是意见调查 问问大家心目中的经典款的什麽 : : 可以帮助我发展问题的方向队 : : 一方面也是 ?个人对经典的诠释不同 : : 所以 我才没有以问卷的方式 : : 希望以更开放的方式 了解更多人对经典款的看法 : : 致於我定义下的经典款 : : 我的论文题目 是以精品品牌中的经典款包为研究对象 探讨经典与消费之间的关系(或 : : 说是经典款商品对消费层面的影响) : : 因此 我定下的经典款 就是精品品牌中的经典款包 : : 像是lv的kepp all包 HERMES的kelly birkin包 parada的尼龙包 : : 这些具有品牌历史传承意义的 可以象徵精品品牌精神的代表作 或被该精品品牌列为 : : classical系列的款式包包 : : 所以 大家可以不用设限 : : 可以从消费者的角度 谈谈您们心目中的经典款的样子 : : 例如：曾购买过哪些经典款包 购买的动机理由 或不认同哪些经典款被列为经典款 不认 : : 同的理由是什麽／认为经典款应具备哪些条件 : : 此外　如果大家有更好的意见　都可以谈谈喔 : : 最後感激两位的热力推荐＆建议喔　....^^ --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 61.217.140.131