※ [本文转录自 movie 看板 #1J__9yXo ] 作者: lpbrother (LP哥) 看板: movie 标题: [新闻] 电影票房 传统预测靠不住 时间: Fri Aug 29 11:24:37 2014 新闻网址： http://udn.com/NEWS/ENTERTAINMENT/ENT3/8898198.shtml 电影票房 传统预测靠不住 【世界日报╱记者马云／好莱坞报导】 2014.08.29 05:33 am http://uc.udn.com.tw/NEWS/MEDIA/8898198-3529685.jpg?sn=14092604498421 日前上映的「万恶城市2：红颜夺命」是今年大规模上映电影中，首周票房最低的电影， 甚至不如春季档期的影片。 （图：韦恩斯坦公司提供） 「万恶城市2：红颜夺命」（Sin City: A Dame to Kill For）首周末票房仅600万元，不 到预期的一半。近年，不少电影票房远低於预期，主因是社交网路上即时性的口碑相传逐 渐取代传统广告与影评对票房带来的影响。 「万恶城市2：红颜夺命」的媒体综合评价43%，虽然不高，但远远不在「烂片」范畴， 还是高於今年上映的「全面进化」（Transcendence）、「冬季奇蹟」（Winter`s Tale） 等片，但却成为今年迄今北美上映规模超过600家影院电影中，首周票房最低成绩，也远 低於韦恩斯坦公司原先预期的1600万元。 事实上，韦恩斯坦公司过去两周连受打击，之前上映的「记忆传承人：极乐谎言」（The Giver）原本预期票房2000万元，最终只得到1200万元。 今年首映结果远低於预期的还包括卡麦蓉狄亚（Cameron Diaz）主演的「爱爱上云端」（ Sex Tape），首周票房1800万元，不及电影公司原本预期的逾3000万元。 星际异攻队 票房大黑马 http://uc.udn.com.tw/NEWS/MEDIA/8898198-3529686.jpg?sn=14092604498421 「星际异攻队」表现超出预期，重回票房冠军，并正式超过「变形金刚3」成为暑期票房 第一。 （图：迪士尼提供） 但也有些电影票房超出预期，比如「星际异攻队」（Guardians of the Galaxy）上映前 ，迪士尼公司预估票房6000万元，结果周末三天就超过9000万元，且成为今夏总票房第一 名。 预估的票房从何而来？美国专门做市场票房预测的MarketCast、NRG等公司，他们根据提 前试映观众反应、媒体的评价和同类电影历史数据等估计电影可能得到的票房。这个数据 对电影公司的市场发行部门很重要，每年他们会花钱做这类市场调研，进而决定如何宣传 电影、在发行营销上投资多少。 但预估数据现在越来越不准，以至於很多电影公司为营销花的很多钱都打水漂，因而不信 任票房预测。Boxoffice.com的副总裁近日受访时表示，社交网路的普及让人们去看某部 电影的动机发生了改变，可能不是因为看到广告或看到影评人打分高，而只是其他朋友在 社交网路上说他们要去看某部电影，或都在谈论某部电影，於是也跟着潮流去看。然而目 前的市场调查大部分还是使用传统模式，并没有计入社交网路上的谈论度。 Screen Engine影视调研公司的总裁Kevin Goetz也表示，现在单看数据已不准确了，要看 观众之间都在聊什麽。南加大传媒学院就设有专门的社交网路调研部门，通过推特、脸书 上出现的关键词来预测电视节目收视率，取得良好的效果。与此同时，电影公司也调整策 略，省去传统平面、电视媒体广告费，专门派人每天在社交网路上炒热新片。 -- 趣味杂图分享 http://a7526746.pixnet.net/blog/category/list/1851883 --

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