作者octobird (遗憾)
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标题Fw: [新闻] 电影票房 传统预测靠不住
时间Fri Aug 29 13:38:46 2014
※ [本文转录自 movie 看板 #1J__9yXo ]
作者: lpbrother (LP哥) 看板: movie
标题: [新闻] 电影票房 传统预测靠不住
时间: Fri Aug 29 11:24:37 2014
新闻网址:
http://udn.com/NEWS/ENTERTAINMENT/ENT3/8898198.shtml
电影票房 传统预测靠不住
【世界日报╱记者马云/好莱坞报导】
2014.08.29 05:33 am
http://uc.udn.com.tw/NEWS/MEDIA/8898198-3529685.jpg?sn=14092604498421
日前上映的「万恶城市2:红颜夺命」是今年大规模上映电影中,首周票房最低的电影,
甚至不如春季档期的影片。
(图:韦恩斯坦公司提供)
「万恶城市2:红颜夺命」(Sin City: A Dame to Kill For)首周末票房仅600万元,不
到预期的一半。近年,不少电影票房远低於预期,主因是社交网路上即时性的口碑相传逐
渐取代传统广告与影评对票房带来的影响。
「万恶城市2:红颜夺命」的媒体综合评价43%,虽然不高,但远远不在「烂片」范畴,
还是高於今年上映的「全面进化」(Transcendence)、「冬季奇蹟」(Winter`s Tale)
等片,但却成为今年迄今北美上映规模超过600家影院电影中,首周票房最低成绩,也远
低於韦恩斯坦公司原先预期的1600万元。
事实上,韦恩斯坦公司过去两周连受打击,之前上映的「记忆传承人:极乐谎言」(The
Giver)原本预期票房2000万元,最终只得到1200万元。
今年首映结果远低於预期的还包括卡麦蓉狄亚(Cameron Diaz)主演的「爱爱上云端」(
Sex Tape),首周票房1800万元,不及电影公司原本预期的逾3000万元。
星际异攻队 票房大黑马
http://uc.udn.com.tw/NEWS/MEDIA/8898198-3529686.jpg?sn=14092604498421
「星际异攻队」表现超出预期,重回票房冠军,并正式超过「变形金刚3」成为暑期票房
第一。
(图:迪士尼提供)
但也有些电影票房超出预期,比如「星际异攻队」(Guardians of the Galaxy)上映前
,迪士尼公司预估票房6000万元,结果周末三天就超过9000万元,且成为今夏总票房第一
名。
预估的票房从何而来?美国专门做市场票房预测的MarketCast、NRG等公司,他们根据提
前试映观众反应、媒体的评价和同类电影历史数据等估计电影可能得到的票房。这个数据
对电影公司的市场发行部门很重要,每年他们会花钱做这类市场调研,进而决定如何宣传
电影、在发行营销上投资多少。
但预估数据现在越来越不准,以至於很多电影公司为营销花的很多钱都打水漂,因而不信
任票房预测。Boxoffice.com的副总裁近日受访时表示,社交网路的普及让人们去看某部
电影的动机发生了改变,可能不是因为看到广告或看到影评人打分高,而只是其他朋友在
社交网路上说他们要去看某部电影,或都在谈论某部电影,於是也跟着潮流去看。然而目
前的市场调查大部分还是使用传统模式,并没有计入社交网路上的谈论度。
Screen Engine影视调研公司的总裁Kevin Goetz也表示,现在单看数据已不准确了,要看
观众之间都在聊什麽。南加大传媒学院就设有专门的社交网路调研部门,通过推特、脸书
上出现的关键词来预测电视节目收视率,取得良好的效果。与此同时,电影公司也调整策
略,省去传统平面、电视媒体广告费,专门派人每天在社交网路上炒热新片。
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