作者zzahoward (Cheshire Cat)
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标题Re: [新闻]新车售价230万元起，Audi Q5、Q6 Sportbac
时间Mon Oct 6 10:51:50 2025
聊一下Audi这品牌碰到的问题，就是"Identity"
这个Identity翻译我其实不太确定要怎麽翻，有点像是，你要怎麽说服我去买一台Audi
这品牌到底有什麽特殊的? 为什麽我不去选Mercedes, BMW或是Lexus?
卖不好不仅仅是台湾分公司的奇怪策略，整个品牌似乎有点找不到方向
假如你看车看了蛮久一段时间，其实会发现车厂调性的转变
二十年前的Mercedes，大家都说偏稳重经典，尤其是Bruno Sacco红利还没吃完的年代
内装外型还是比较偏向隽永的设计感，喜欢Mercedes的氛围可以参考R129
(R129也几乎成为汽车史上在最多部电影出现的汽车，这台车是年代文化的代表)
同期BMW被让人诟病的通常都是相对较差的内装以及较落後的科技，但有着最好的操作手感
Audi则是科技的代表，身世较为坎坷，但真正开始尝试跟Mercedes和BMW竞争是90年代
而Audi一开始确实也是朝着新兴市场来进攻，包括东欧、中东和非洲等等
直到中国市场开放以後迎来大爆发
在电影Transporter 2开始Frank开着Audi A8 W12大杀四方，Audi也迎来巅峰
Audi在那个年代一直是相对勇於把新科技放到车上的车厂，包括LED日行灯、当年
相对先进的MMI车机系统等等
到了2025的今天，科技感多数人反而会联想到BMW，内装设计还是Mercedes稍好一点
Audi? 在规格表和照片上真的看不出什麽强项，无论外观、内装、动力以及产品创新
几乎都没有什麽特别吸引人的地方
反观Lexus，从头到尾遵从着"Mediocre"，因为Lexus知道他们的客户追求的就是这一味
你给他太好的操控、太好的动力、太灵敏的底盘、太好的科技系统反而是压力
但Audi对於底盘的造车功力还是有的，以同样等级的产品来说，我甚至觉得Audi>BMW
Powertrain只要不要去对到B58+ZF8，Audi本质上也输不到哪里去
而在竞争对手们内装大量降级的时代，Audi其实保持还算及格的水准
但BMW在设计上越来越敢挑战自己，Audi现在最大的问题就是要怎麽重新找到Identity
以下是个人意见
Audi应该填补那一块大量电子化以後的市场缺口，萤幕就是两块
数位仪表+中央infotainment system，更简单直接的实体按键规划
像是新版本911那种layout
然後专注在底盘、powertrain以及内装精致度上面
带来那种更经典的豪华车感觉，像传统的名表或是名牌包包
而不是去跟风挑战自己不擅长的领域，重新拥抱客群想要的东西
这几年失去Identity的车厂真的太多太多了，希望有一天他们能找回自己
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 136.226.240.114 (台湾)
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※ 编辑: zzahoward (136.226.240.114 台湾), 10/06/2025 10:52:45
1F：推 eric19850629: 反正有人会说不用我们担心。 10/06 11:02
2F：推 negotiates: 宝马非M还真的没那麽运动了 跟以前相比 10/06 11:06
3F：推 f41101: 继续专注灯具即可 内外灯具都上好上满先 10/06 11:25
4F：推 cluster: 品牌价值 10/06 11:35
5F：→ cluster: jaguar最瞎，信奉DEI变顽皮豹 10/06 11:37
6F：→ kira925: 他们重新找新设计师 他们是知道问题的 10/06 11:40
7F：→ kira925: 现在就是转型来不来得及 10/06 11:41
8F：嘘 alexhsu0909: 讲的不错但Lexus销量售价定位比较的对象是Volvo 10/06 11:44
9F：推 a1280547: 你去看全球销量就知道自己在无病呻吟 10/06 11:54
10F：→ a1280547: J跟I两家是快挂了 Lexus跟Volvo还是那死样子 10/06 11:55
11F：→ a1280547: 台湾销量在看奥迪才会觉得这品牌快挂了 10/06 11:55
12F：→ Kayusumi: 台湾应该双B>L>V>A 10/06 12:05
13F：推 joybarbarian: 深有同感，要再拉高豪华度、配备做出区隔 10/06 12:07
14F：推 kira925: 现状来说 底盘跟动力链（不管油车还是电车）品质没掉 10/06 12:25
15F：→ kira925: 主要还是内装问题很大 走了10年迷茫路 10/06 12:25
16F：→ zzahoward: Audi扣掉中国已经进入百万台保卫战了 今年可能摸不到 10/06 12:37
17F：→ zzahoward: Lexus扣掉中国今年应该会破90万 我同意两者产品和品牌 10/06 12:38
18F：→ zzahoward: 价值以及能力不是同等级的 但市场分额就是这麽大 10/06 12:38
19F：→ zzahoward: Volvo根本跟Lexus不是同量级的选手 10/06 12:39
20F：推 Arsenalhenry: 不知道在干嘛的车厂 新车都毫无记忆点 10/06 12:45
21F：嘘 alexhsu0909: 24年 Volvo76万 lexus85万 audi167万 10/06 12:49
22F：→ alexhsu0909: 谁明显不是同级量 很明显 10/06 12:50
23F：推 maplefoxs: 奥迪两大特色：四驱、头灯，但是现在大家都四驱头灯也 10/06 12:51
24F：→ maplefoxs: 很炫 10/06 12:51
25F：推 TsaiTao: Identity就是品牌认同 10/06 12:58
26F：→ zzahoward: Audi建议扣掉中国比较准 10/06 13:02
27F：→ zzahoward: 我说的都是扣除中国市场 中国市场比较特殊一点 10/06 13:05
28F：推 Aueston: Identity在这边应该是定位吧！audi定位越来越不明，以往 10/06 13:16
29F：→ Aueston: 是科技代表，机械公敌出现的概念车吸引多少人目光，结果 10/06 13:16
30F：→ Aueston: 现在不仅科技落後对手车厂，连内装也常常是几个世代前 10/06 13:16
31F：推 griffon569: identity就是品牌识别啊。让他人辨识出你们之间的不同 10/06 13:18
32F：→ griffon569: 早期对於Audi的感觉就是有钱雅痞顶客族的调性 10/06 13:19
33F：→ griffon569: Mercedes就是企业家老板，雍容华贵 10/06 13:19
34F：→ griffon569: BMW就是赛道技术超控狂，一切的设计都是为了开更快 10/06 13:21
35F：→ griffon569: 我个人是觉得Audi的设计明显地走下坡，科技又被超车 10/06 13:22
36F：→ griffon569: 对於Audi失望的买家，应该会走向BMW跟Tesla吧？(个人) 10/06 13:23
37F：推 yiyin330: 奥迪外观其实是所有车厂前段班，但也就这样而已 10/06 13:23
38F：推 a1280547: 扣掉中国你知道宾士跟BMW少多少吗 世界第一大市场欸 10/06 13:23
39F：→ a1280547: 到底在讲甚麽 特斯拉扣掉中国你知道剩多少保卫战吗 10/06 13:24
差不多 去年来说扣掉中国市场BMW 1.5M Mercedes 1.3M Audi 1.0M
去年Audi在中国卖的量跟Mercedes差不多60万台 BMW 70万台
40F：推 yiyin330: 日行灯真的也是一绝，当年台湾应该是A4首度搭载，远远 10/06 13:28
41F：→ yiyin330: 看到真的蛮新奇的 10/06 13:29
42F：推 david7112123: 这品牌 在台湾直接不用考虑 价钱车款 各方面完全丧 10/06 13:31
43F：→ david7112123: 失竞争力 10/06 13:31
44F：推 linlinme5208: audi 行车质感不错 10/06 13:43
45F：推 deffejfr: 奥迪那个副驾可操控萤幕让人很感兴趣，但其他就普普 10/06 13:43
46F：→ deffejfr: 也就是说，当那个副驾萤幕出现在别的牌子时奥迪就不是选 10/06 13:44
47F：→ deffejfr: 项了 10/06 13:44
48F：→ linlinme5208: 小孩坐audi etron BMW ix MB GLC，一致认为audi最 10/06 13:44
49F：→ linlinme5208: 不会晃 10/06 13:44
50F：→ linlinme5208: 但CS实在很不怎样，特别是台南厂 10/06 13:45
51F：→ linlinme5208: 所以下一台不考虑audi 10/06 13:45
52F：→ deffejfr: 上次试驾奥迪Q5 Q6两台一切都觉得不错但就没有那种冲动 10/06 13:46
53F：→ deffejfr: 尤其那时候Q6还没有置中...不过现在好像有了 还出斜背 10/06 13:47
※ 编辑: zzahoward (136.226.240.114 台湾), 10/06/2025 13:52:40
54F：推 smile521688: 简单来说就是牛肉给太少，大家不想当盘 10/06 14:05
55F：推 a1280547: 少了70万叫做差不多 你在公三小 从破200变130 10/06 14:42
56F：→ a1280547: 中国市场占了双B几% 都30%了叫做扣掉差不多 10/06 14:43
57F：推 geniusw: jaguar 真的超可悲 10/06 15:36
58F：→ WiLLSTW: 我比较好奇Acura的identity是什麽 10/06 15:54
59F：→ linlinme5208: uniqueness 比较恰当 10/06 16:08
60F：推 TCdogmeat: 我开BMW 之前短暂拥有A5 我觉得Audi 真的没什麽进 10/06 16:15
61F：→ TCdogmeat: 步 只有副驾驶萤幕吸引我 其他都不行 10/06 16:15
62F：推 bear546: 怎麽觉得在暗酸lexus车主... 10/06 16:16
63F：→ TCdogmeat: BMW一开始也觉得大鼻孔 看到实车很震撼 10/06 16:16
64F：推 TCdogmeat: 底盘我觉得还是BMW屌打Audi 10/06 16:26
65F：→ zzahoward: 要看从哪个方面 我觉得舒适和性能之间的平衡Audi较好 10/06 16:29
66F：推 Tars: 中国市场对Audi是有特殊情怀的 在那边已经卖输BMW了 不看中 10/06 16:43
67F：→ Tars: 国市场反应的是全球市场的喜好 BMW>MB>Audi 而且这个持续几 10/06 16:43
68F：→ Tars: 年的趋势还没减缓 10/06 16:44
69F：→ Tars: 然後那个副驾萤幕反而被欧洲当地的车评喷烂 这种冰箱彩电大 10/06 16:46
70F：→ Tars: 冰箱的中国特色配备 就是Audi迷失方向的产物 10/06 16:46
71F：→ Tars: 大沙发 10/06 16:47
72F：推 TCdogmeat: 可是我觉得X3副驾驶座超丑欸=.= 比kodiaq还惨 至少 10/06 17:01
73F：→ TCdogmeat: 给个置物空间吧 10/06 17:01
74F：推 Mulsanne: 中国官车已经不用奥迪很久了 10/06 17:21
75F：推 eric19850629: 中国自己就有红旗了。 10/06 17:25
76F：→ eric19850629: 外加主流是新能源，内卷很难赢中国本土厂 XD 10/06 17:26
77F：推 armfire1911: 宾士现在内装也不行了，夜店风+超丑飞机口，BMW还比 10/06 17:48
78F：→ armfire1911: 较好看 10/06 17:48
79F：→ linlinme5208: 底盘BMW 不行 10/06 18:13
80F：→ linlinme5208: 同样的路小朋友坐ix会晕车想吐，Audi却不会 10/06 18:14
81F：→ iPadProPlus: 奥迪就是诚意不足啊 10/06 18:44
82F：→ iPadProPlus: 双逼的内装塑胶感超重 废到笑 10/06 18:45
83F：推 ninegba: 有啊 灯具 10/06 18:50
84F：→ morrishh: 现在的福特车头还不如买福特 至少辅助驾驶都是完整的 10/06 19:44
85F：推 v222000: 上有Porsche下有VW，狭缝中根本没太多空间 10/06 22:16
86F：推 cefiro: 奥迪跟福斯差距没有以前大 10/06 22:18
87F：→ cefiro: 还自砍手脚拿掉传统quattro 10/06 22:18
88F：→ cefiro: RS Wagon系列的声量也被M Power盖过去 10/06 22:19
89F：推 PaulOneil1: Audi唯一庆幸的是外型还没像双B一样走钟 10/06 22:37
90F：推 sonycat0615: 感觉是想全面电动化这一步走错了，发现电动化後没人 10/06 23:30
91F：→ sonycat0615: 买单又回来燃油车亡羊补牢，有点汽车界DEI的感觉 10/06 23:30
92F：→ linlinme5208: 没有 quattro 的Audi 完全可以pass 10/07 08:21
93F：→ linlinme5208: 已经失去其uniqueness 10/07 08:21
94F：→ linlinme5208: 不是续航力落後，etron 旧款完全屌打Q4 Q6 10/07 08:27
95F：→ poz93: 过去保时捷369凯燕空车 大卖特卖 直接打死奥迪 10/07 08:38
96F：→ poz93: 现在保时捷拉高售价後 才有空间给奥迪生存 10/07 08:39
97F：→ JEON: Audi前驱就输到死了还输不到哪边去？ 10/07 10:36
98F：嘘 j0930162: Audi新车驾驶扶手那片面板烂死了，关车门都不知道要抓 10/07 11:28
99F：推 yfhao: 好奇现在A5能折多少？站内有业代吗？ 10/07 12:02
100F：→ Killercat: "定位"，你是想问这个吗 XD? 10/07 16:56
101F：→ toshiba5566: 台湾区阿三：我看你完全是不懂喔！ 10/07 17:36
102F：推 liaox: I don't car 10/07 23:59
103F：推 IamShio: 老实说我觉得贯穿式大屏超丑，我喜欢分两块 10/09 13:25