卓新论坛-「收视率」真是新闻品质的魔咒吗？ 主办单位：卓越新闻奖基金会、中央通讯社 赞助单位：行政院新闻局、国家通讯传播委员会 时 间：98年7月9日（四）上午9：00—12：00 地 点：中央通讯社八楼嗜啡馆（台北市松江路209号8楼） 主持人：陈世敏（卓越新闻奖基金会董事长） 与谈人：（依笔画顺序排列） 　　　　王彩云（动脑杂志社长） 　　　　王业鼎（TVBS趋势发展总监、民调中心主任） 　　　　朱诣璋 (凯络媒体总经理) 　　　　林照真（交大传播与科技学系助理教授） 　　　　黄聿清（前广电人市场研究公司媒体研究总监ˋ世新大学助理教授） 　　　　苏义崧（民视新闻制作中心主任） 　　　　Irene陈 (AGB Nielsen 媒体研究总监) 讨论提纲 一、收视率调查基本上系依据统计学方法操作，凡统计便有误差，当收视率经常只有零点 几的状况下，收视率数据是否仍具有足够可信度？其在方法论上如何说服？ 二、除少数非商业电视台，台湾的电视新闻已经出现「唯收视率」主导现象，商业电视台 对新闻的操作方式比照八点档连续剧依「吸睛准则」进行「反射性」操作，致使当日最血 腥的新闻往往成为头条。在新闻选择上也无时不考量收视率(除置入性行销的部分之外)， 对於新闻专业造成极大挑战，电视新闻品质日益不堪闻问。商业电视台的新闻操作真的已 没有其他可能性了吗？ 三、收视率是广告主及广告代理商藉以分配广告预算的依据，因此才让电视台将这些神圣 数字的高低起伏奉为圭臬，但如此操作的结果是让电视观众所获得的整体新闻品质江河日 下。即使网路普及，电视新闻仍是受最多人仰赖，藉以判断公众议题的新闻媒体，电视新 闻的沉沦，是否意味着民主公民社会的危机？危机处理方案为何？ 四、为了缓解「唯收视率」导向，减轻「反射性」操作的问题，NCC已经要求市调业不得 提供每分钟收视率给新闻台，此规定目前是否具体落实？除此之外，市场调查是否还有其 他超越目前框架的可能性？例如对收视值进行更多着墨，深入了解焦点团体等。 http://www.feja.org.tw/modules/news/article.php?storyid=226 --

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