http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN3/4533321.shtml 雅虎赴韩取经 拚关键字广告 经济日报╱特派记者王皓正／首尔二十五日电 2008.09.26 03:00 am Yahoo!奇摩关键字广告四年来营收扩增数倍，预估今年仍将成长30%以上。在稳坐市场龙 头之际，Yahoo!奇摩偕同主要经销商，前往韩国取经，期望为台湾关键字广告的下阶段发 展，立下学习标竿。 Yahoo!於2003年并购Overture，隔年10月将关键字广告引进台湾，利用网友搜寻行为达到 精准行销的特性，旋即受到台湾中小企业的欢迎，业绩快速攀升。整体经销商的营业额， 预估今年将较2006年成长一倍。 相较於韩国，台湾关键字广告仍有相当大的发展空间。根据研究机构IMCK的数据显示，韩 国关键字广告，约占网路广告六成的市场，高於台湾的四成。 韩国最大的关键字广告网络－Overture，市占率高达八成以上，60.9%营收系透过经销商 达成，其中最大的关键字广告经销商－eMnet，今年的营业额为6,300万美元（约新台币18 亿元），占韩国关键字广告总市值的8.4%。 Yahoo!奇摩业务部副总陈建铭表示，台湾有97%的中小企业，但台湾网路广告市场仍以显 示型广告为主，许多中小企业误以为广告需投资大量成本，对於「小成本、高效益」的关 键字广告了解有限，主因是缺乏网路行销人才。 也因此，Yahoo!奇摩关键字广告，透过经销商提供在地的专业顾问，就是要协助商家聪明 运用关键字广告，把效益发挥到最大。 此次安排台湾经销商参访韩国，在业务开发、客户服务、人员培训上相互交流，因为台湾 关键字广告要进一步扩大市场，建立更健全的经销体系将是主要关键。 面对下半年关键字广告发展，陈建铭指出，不景气中还是有逆势突起的产业，例如2008上 半年「十大人气关键字」，二手和租赁市场就表现抢眼；房地产、汽车业、零售业也挤上 「关键字广告客户数成长最快排行榜」的前五名。 此外，由於经济紧缩，广告主更在乎行销预算的成效，可以随时衡量绩效、调整预算、以 小博大的关键字广告，将是更贴近企业要求高投资报酬率的选择。 针对整体网路广告的发展，陈建铭表示，Yahoo!奇摩将提供多元的解决方案，并研拟三大 策略协助广告主突破不景气的行销瓶颈：一是利用Yahoo!奇摩网站高达97%的到达率，分 析消费者使用习惯，从中撷取有效行销模式，让广告主贴近消费者需求。 二是结合Yahoo!奇摩社群资源，协助广告主经营「品牌人脉」，达到网路口碑行销目的。 三是针对企业关切的经费运用，拟定「行销预算之黄金比例」，相关细节预计将於10月公 布。 --

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