谁来抢救无米乐？ 文/陈丰伟 你知道「无米乐」( http://happyrice.com.tw )吗？这是最近一部要上院线的纪录片， 拍摄台南县後壁乡一群老农的故事，好评如潮，不输去年「全景映象季」。两位导演为纪 录片奉献、长期蹲点、付出的精神，令人佩服。下星期，我会写「无米乐」的影评。 这星期一，我以「智邦生活馆」的场地，协助「无米乐」导演办一场「网路写手」试映会 。三十余位网路写手到场，里面不乏知名的电子报主和blogger。几天内，写手纷纷交出 小影评，「无米乐」的网路串连陆续展开。 可是，我对无米乐的上映仍然忧心忡忡。网路串连虽然热烈，可是，一位网友发现苗头不 对：到目前为止，他的五个信箱，还没有收到任何一封介绍「无米乐」的信件。去年在「 生命」上映前，关於「全景映象季」的转寄信已经在网路上到处乱窜。 「生命」的爆红，多少有些天时地利人和，汇集了各方力量的加持，但这种时运，不见得 能复制在其他纪录片。这次协助无米乐办活动的过程，让我再一次亲身体会到台湾纪录片 工作者的困境。临时组成、加上亲朋好友帮忙的行销团队，有限的预算与经费，爱理不理 的主流媒体，对商业运作完全状况外的隔行如隔山，以及同时涌上一大堆杂务造成的丢三 落四，使得「无米乐」即使好评不断，还是没有人敢担保未来的票房。 面对热情的网路写手，「无米乐」导演颜兰权、庄益增不断自顾自地讲出长期陪伴农民的 感伤，以及投入违背个性的行销工作後的痛苦。如果为了他们自己的利益，应该继续拍片 ，有拍片就有收入，拍些商业取向的片子赚得更多。即使赚不了大钱的纪录片，拍片过程 也比搞行销快乐多了。从外表就呈现丰富艺术家个性的导演，要他们学习生意人一样地跑 行销、找赞助，多麽为难。 「生命」有其特殊性，921是台湾人的共同记忆，要召唤人们进电影院的难度较低。但， 要透过网路把无米乐的讯息送到更多网友手中，其实也不难。只是，这还是必须有专业的 网路行销团队。我们不能要求纪录片导演十项全能，拍完片还能跟生意人打哈哈，学广告 公司卖自己的片子。「全景」是个较为健全的团队，工作人员可以按照能力与个性分工， 可是，纪录片界多的是像无米乐这样的两人团队，两人团队的纪录片要上院线了，怎麽办 ？ 问题在哪里？我觉得在经费的分配。政府或企业基金会补助纪录片工作者时，必须准备行 销经费，而且要用在对的地方，否则前面辛辛苦苦拍片，却因为没有行销经费，接触不到 目标群众，等於是把补助经费浪费掉了。其实不只是纪录片，政府或企业基金会补助文化 产业、社区产业、NPO 产业时，必须想清楚行销端的问题。有些幸运的案子有行销经费， 但往往错用在效益不佳的地方。有些案子把经费用在实体活动，结果冷冷清清，毫无效益 。有些案子把小钱丢进入口网站，当然一下就烧完，无法酝酿网路回响。至於没有行销预 算，只能靠网路写手口耳相传的案子，就只能怀着一个忐忑的心情等开幕了。 纪录片工作者没有理由剥削自己，把穷苦清寒当荣耀。社会大众也没有理由要求纪录片工 作者自我剥削，好像纪录片工作者都要受苦受难才感人。一个健全的、能够自给自足的、 从生产到行销都很完整的体系，才能让纪录片工作者身心健康地创作，我们才能从丰富的 纪录片素材去理解不同面貌的社会百态。去年我以智邦生活馆的资源帮全景制作专题，散 发给数十万网友，点燃第一波的转寄风潮。但我们不能期待一家商业网路公司不断做免费 的公益服务，毕竟智邦生活馆还得靠企业服务的主业维生。谁来接棒呢？ 一股关於无米乐的风潮蠢蠢欲动地酝酿着，正等待着有人来引燃。 上映日期：2005年5月20日 台北总统大戏院 喜满客京华影城 台南国宾戏院 高雄十全戏院（6月3日上映）　 购票请洽两厅院售票系统: http://www.artsticket.com.tw 无米乐官方网站：http://happyrice.com. --

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