畅销书排行榜 诚品 金石堂「对」上了 本报记者丁文玲／专题报导 　(20050328) 过去一向标榜绝不公布畅销书排行榜的诚品书店，日前策略大转弯，公布了统计自全 国47家诚品书店的销售排行榜。未来诚品将每两周更新排行资料，店内并将设置排行榜陈 列专区，还会邀约专家学者分析榜单背後的社会文化现象。 诚品的破天荒大动作，意味着另一书店龙头金石堂书店长期主控全国读者阅读口味的 畅销书排行榜，未来有了互较影响力的强劲对手。无独有偶，近一个月来，金石堂的畅销 书排行榜，也正悄悄地开始质变，过去长时间盘据榜上的励志型畅销书，已连续一个月滑 落至20名之後，代之而起的是《达文西密码》《黑夜之後》《在天堂遇见的五个人》《白 色巨塔》等大众小说。过去畅销书榜（尤其文学类）多由作家个人魅力所决定，但现在， 畅销书形成的因素已更形复杂，全球阅读趋势、影视效应等，均立即快速地反映在畅销书 榜中，一场从排行榜掀起的书店风云，看来正热闹上演。 金石堂排行榜有22年历史 金石堂创立未久，就仿效国外书店业，开始每周、每月公布其销售排行，至今已22年 之久。畅销排行榜决定读者阅读口味的影响力，至为巨大，张曼娟、吴淡如、吴若权、戴 晨志等作家，均因名列榜上而崛起，跃为历久不衰的「畅销作家」。尤其80年代末至90年 代中，各地书店几乎都依据金石堂榜单来进货与陈列，规模较小的连锁书店如何嘉仁书店 ，也都跟进发布各自的排行榜。 不过，排行榜争议也不少，榜上的畅销书常是舆论的话题焦点，批评者视其庸俗浅薄 ，附和者则肯定其代表了社会大众普遍的需求。另外，出版社私下到书店买书，以炒作排 行榜的江湖传言也从未间断，即令金石堂设下诸多防弊的关卡，例如同一本书单次购买的 本数过多，店内会回报不计入榜单等，但「买书冲榜」的传言长期以来仍冲击着排行榜的 公正性，只是广大读者并不知情。 在排行榜长久的争议中，诚品一向坚持不干扰读者、不引导书籍流行趋向，故始终不 肯公布其书籍销售排名。如今，选在创立16周年之际，诚品宣告投入畅销书榜的「游戏」 ，确实引起震撼。 诚品以往坚持不公布排行 诚品执行副总廖美立解释，诚品之所以不计毁誉和外界质疑，替读者重新量身订做一 份畅销书榜，乃是经过长达半年的思考与筹画。基於一年多达4万种的出版量，动辄十万 甚至数十万种的新旧书目，导致读者找书益形困难，加上网路、国际书店、量贩商场等通 路兴起，购书型态与阅读品味日渐多元，使得以往按「文学／非文学」分类的排行榜，已 无法照顾读者的需求，更不足以反映复杂且快速变化的阅读现况，因此，诚品才会甘冒大 不韪推翻前言，力求「打造」出不同氛围、属於诚品特有的畅销书排行榜。 甫出炉的「诚品书店畅销榜」将中文书籍分为：艺术、人文科学、华文创作、翻译文 学、心理励志、财经商业、健康生活、休闲趣味8大类，打破了金石堂文学与非文学的分 类方式。在首度公布的榜单中，以往金石堂榜单中的常客仅张曼娟与刘墉登上诚品榜，过 去难以归类为文学或非文学的明星书，在诚品榜单中也按内容分散归入各个类别中。另外 ，蒋勳的《舞动红楼梦》居艺术类第一名、人文科学类则由《革命前夕的摩托车之旅》出 线，确实呈现出独属诚品人文走向的畅销书面貌。 出版业两大书店的龙头之争 政大书城负责人李铭辉认为，中小型书店与出版业者对诚品的畅销书榜确实相当期待 。有不同的排行榜相互对照，出版社应可从炒作畅销书等恶质竞争里脱困，各书店也可以 向读者推荐更丰富的书种，对书市健康化、社会阅读风气的提升，都具有正面的效益。他 并认为，未来出版业应不至於花更多金钱炒作「双榜」吧。 几位不愿透露姓名的资深出版人和书店工作者也指出，诚品公布畅销书榜，是其继「 诚品2003报告」後，与金石堂再一次的「龙头」之争，在店数、营业额以及对阅读文化的 诠释权方面，两家书店较劲得更形激烈。他们认为，诚品每回的商业动作，总是扣合着社 会阅读的脉动，因此均能获得外界肯定。只是新的畅销书榜如何避免炒作的老问题，诚品 所采的分类方式，使得各类的销售数据是否具「畅销」的代表性，仍是业者所关心的。 金石堂「金」榜不会失去地位 金石堂副总经理杨秋福则表示，金石堂对诚品的畅销书榜「乐观其成」，他并强调金 石堂既有的文学与非文学分类方式，乃依欧美书市惯例，金石堂不愿对书籍的类别做过度 的诠释或涉入。他相信，另一份畅销书榜的出现，是提供读者更多的参考，金石堂畅销书 榜不会因而失去既有地位。 两年前，金石堂推出「我的文学书房」，努力改变原有的商业形象；诚品则以出版年 度「诚品报告」、公布畅销书榜等积极动作，急起直追。两大书店龙头之外，还有号称已 开始盈余赚钱、各项低价促销气坏传统实体书店的博客来网路书店，书店的激烈竞争不言 可喻。 诚品的畅销书榜果能带动不同的阅读风貌？金石堂畅销书榜中读者要故事、不要励志 训示的改变，是否显现了一个新的畅销书榜时代来临？两大书店的畅销书榜之争，所带来 的书市风云，不仅从事出版工作的人，即使一般读者大概也都热切地拭目以待吧。 --

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