诚品书店 大众银 牵手发行诚品卡 ■ 记者李至和／台北报导 诚品集团到底要与那家银行发行联名卡揭晓。诚品最近陆续寄出转卡 邀请函给书店与商场共18万名的会员，透露出将与大众银行牵手合作 ，预计将在11月1日上市。 为了要保留诚品品牌的独立性，大众银行在这起合作中超低调。 诚品联名卡的名字，定位在诚品卡，整合书店、商场、酒窖、咖啡等集团 内通路，并将书店的爱书人卡与商场的生活卡会员合并，只要是诚品的会 员，所有成品通路都有优惠。负责诚品卡作业的诚品集团品牌事业部，由 吴清友总经理特助，也就是他的女儿吴旻洁领军。吴旻洁回台不到一年， 却已藉着诚品卡推出达到整合资源的目的。 吴旻洁说，选择大众银行的主要原因是对方很支持诚品的核心价值，因此愿 意让诚品有独立自主的运作方式。这一点从转卡邀请函上只有信封与申请书 上有大众银行，其他的说明与邀请都以诚品为主要说明，显示大众银行的低 调。 诚品卡原本今年3月就要推出，但既有会员和新卡友之间的权益配套措施一直未 完备，才拖到11月上市。 诚品书店的集客力不来自折扣，而是品牌吸引力与会员忠诚度，因此保留旧有 会员权益的方式，以持信用卡期间不须再累积消费，就能持续享受九折优惠， 与新申请信用卡者的95折区隔，每年消费达1万元才能进阶享受九折。 虽然转卡邀请函由大众银行寄发，但诚品商场与书店的会员资料并未移交给大 众银行。吴旻洁说，基於个人资料保护法，在未经会员同意下不会把个人资料 提供给大众银行，除非会员办理转卡，银行才会取得资料。 【2005/10/04 经济日报】 ＠ http://udn.com --

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