数位时代双周 2006/03/14 如果你以为Podcast就只是「放上网路的广播节目」，那就错了。透过Modcast这项新技术 ，你可以任意在众多节目中选择喜欢的片段，再组合成单一个Podcast节目，完全依个人 喜好而量身打造。 作者：陈澍凡 Podcast的问世，让许多人得以透过便宜简单的设备，追逐自行创作音乐或制作广播节目 的梦想。更由於无孔不入的网际网路，加上各家厂商的MP3随身听与介面平易近人的网路 音乐平台（如iTunes），使得这些创作可以轻易地散布给不同嗜好的听众下载聆听。根据 美国市调公司eMarketer二○○五年五月所做的调查指出，已经有将近三成左右的美国MP3 随身听使用者，曾下载过利用Podcast而制作的网路广播节目，Podcast节目受欢迎的程度 ，可见一斑。 尽管Podcast的节目种类多如繁星，从庞克风的音乐到脱口秀的节目，都能在网路上找到 ，但Podcast仍然存在着一些使用不便之处，例如当听众下载了一集讽刺性的脱口秀节目 ，整个节目可能长达两、三个小时，但只对其中某一个小时片段有兴趣；或是在演唱会音 乐节目的十首演出歌曲中，只想听其中七首，不管是哪一种情况，都还是得把整个节目抓 下来，再用快转的方式寻找想聆听的部分，相当麻烦。 会有这样的困扰，主要是因为Podcast的节目，是以「制作者」的角度而创造出来的，而 这样的困扰，被一家美国佛罗里达的新创公司Bind Inc.注意到了。 依个人喜好包装节目片段 二○○五年七月，Bind开发出了一个叫做「Modcast」的技术，Mod是「media on demand 」的缩写，也可以视为Modified（修改）。顾名思义，该技术的主要目的，就是要让听众 抓取Podcast节目中喜欢或需要的片段，并与其他节目片段组合成一个全新的Podcast档案 ，也就是说这个档案的内容能完全满足听众的客制化喜好。 「我们希望藉着Modcast的技术，让听众变成节目创作者的老板，」Bind的总裁强纳森． 布朗（Jonathan Brown）如是说。 布朗原本是一位软体工程师，在Podcast开始流行之後，便与佛罗里达中央大学（ University of Central Florida）的传播系教授汤普森（现任Bind副总裁），一起推出 一个名为《The Cubicle Escape Pod》的Podcast节目，该节目每周的内容，主要聚焦於 介绍创业家在公司刚起步时所应采取的经营策略。在经营这个节目时，布朗发现有许多听 众在留言板上反应，虽然很喜欢他们的Podcast节目，但在某几个片段的时候，却又恨不 得赶快跳过。由於听众的这些抱怨，布朗便由一位介绍创业家公司治理策略的节目制作人 ，变成了实践这些策略的创业家。 锁定企业为主要客户 在市场策略方面，Bind选择以企业用户做为主要客户群，希望透过Modcast的技术，从两 个应用的角度切入商业市场：一个是提供企业用户，利用这项技术将其训练课程的资料库 做拆解组合，以针对不同的员工给予不同的训练内容；另外一个则是从广告行销的角度切 入，让广告公司在透过Podcast节目介绍资讯给听众时，可以针对不同的听众做内容的调 整，并插入一些属性接近的广告。举例来说，假设今天有一位听众正在下载ＮＢＡ篮球比 赛的Podcast节目，节目商便可以利用Modcast将篮球相关的广告，在听众下载节目的过程 中先行播放，就如同电影开演前所播放的电影预告片广告一样。 藉着让听众使用Modcast去拆解、重组喜好的节目片段，Podcast节目供应商可以更精准地 判定并传达听众有兴趣的广告，就像是Google的关键字广告一样，在使用者有兴趣搜寻的 事情上，列出相关的广告链结。 「我们希望能在『声音』这个领域，做到类似Google Adword的商业模式，」布朗如此表 示。 数位内容势必走向客制化 提供这种客制化技术的，除了Bind这家公司之外，还有一家在二○○五年七月成立的网站 ： http://Podcasternews.com 。这个网站是由加州的一家新创公司Rawvoice所设立， 大量蒐集Podcast节目制作人所创作的新闻节目，包括政治、商业、体育、科技等内容， 提供网友各式新闻讯息，并能够让网友自行选择想要聆听的新闻主题，拼凑成一个 Podcast新闻节目之後再行下载，成立不到半年的时间，该网站的流量已经逼近百万人次 大关。 「有愈来愈多的Podcast节目听众，渴望迅速得到自己想要的所有片段，而非只是片面地 接收包含许多不同片段的节目，」Rawvoice的执行长托德（Todd）表示。 目前来讲，很难认定像Bind或Rawvoice这样的公司，是不是真的能够透过客制化的服务而 提升获利，但可以确定的是，从Google的关键字广告经验中，我们渐渐可以发现，提供特 定听众特定类型的广告，势必会比随机提供一长串各式各样的广告，来得更有意义。 -- ※ 编辑: filmwalker 来自: 218.167.90.120 (03/18 23:14)