上周收到一封公视「推广企划人员」的来信，着实有点受宠若惊，因为一时忙得昏天 暗地所以拖了许久迟迟未回信，不过既然要对公视节目提出建言，我想就直接在板上 发表分享，一来个人看法不足代表所有公视观众，二来可收抛砖引玉之效。 首先想表达的是，若问我什麽是公视当务之急？「增加收视群」「充当媒体火车头」 ，其实一点都不冲突，但却也只是枝节末微罢了，我倒觉得真正症结在於，对於公视 的核心价值与创台理念能否认清并坚持，否则节目政策就永远摇摆不定，一下子曲高 和寡乏人问津，一下又落得媚俗化骂名。例如提到「增加收视群」，不必然第一个想 到「综艺节目」啊！Discovery 和 NGC 频道向来就是以深度知性为取向，但很多节目 却也趣味十足雅俗共赏，反过来看看时下综艺节目，能举出多少个叫座又「叫好」的 例子呢？就算号称「叫座」也仅是1%左右的收视率，以这种标准衡量收视群岂不是很 可笑吗？又如公视开国内风气之先转播王建民球赛，如今阶段性任务达成交棒给商业 台，不也达到「增加收视群」、「充当媒体火车头」的双赢目标吗？ 期盼公视人员在规划节目时切莫一不小心就落入单向思考。 以下就提出个人的若干具体建议。 ■ 在节目企画方面 我能理解公视一直想突破外界不易亲近的刻板印象，不过我以前提过，公视存在的意 义之一，应该是教育观众品味而不是一味迎合，而且娱乐与知性是绝对不互斥的两种 元素，端视有无巧思将其熔冶於一炉罢了。其中我认为「生活DIY」与「科普知识」是 最能发挥的两种题材，其他友台有不少类似的优质节目，不妨观摩参考，例如：《生 活科技大解密》《流言终结者》《你不知道的事》《疯狂实验室》《全能住宅改造王》 《原来如此》（其英文名为"How things Work?"，和公视的《源来如此》短片不同）.. 上述节目有些或许制作成本过高不是现阶段能负担，不过有些制作难度并不高又兼寓 教於乐，切合公视属性，很值得尝试。公视即将推出的新节目《新格林童话》也是性 质接近的类型，就颇令人期待。 原创性虽然很重要，但适时借镜他山之石也不失为进步的妙方，只要能制作出品质与 特色兼备的内容，自然不会落入「抄袭模仿」之讥。 我的看法是，公视在节目企画阶段就该将远光放远，不必要总是将目标观众局限岛内 小市场，跨文化跨年龄层的内容不但容易广为接受，日後还有机会外销，何乐不为？ 不过我也要提醒，观众的眼睛是雪亮的，如果迁就经费、人才、硬体等等「藉口」， 搞得画虎不成反类犬，那远不如不要轻易冒险。我记得前不久就有个块状节目与《流 言终结者》颇类似（我忘了节目名称），主持人是两位年轻偶像，有一集是探讨将蛋 放入微波炉是否会爆炸的「流言」，实际操作时，主持人和一群见证的小朋友，居然 是躲到近在咫尺而且无法提供良好遮蔽的「废轮胎」後面，我看了简直快昏倒！制作 的严谨程度与安全防护知识完全不能与友台相提并论，即便事先已知道「不会爆炸」 也不宜在电视前做出如此错误的示范吧！何况现场还有很多位小朋友，若是发生意外 肯定公视又要闹上头条！ ■ 在节目制作方面 我认为《我们的岛》《纪录观点》《人生剧展》是公视黄金三角，单就这三个节目已 涵盖生态环保、弱势关怀、文化启迪、娱乐教育等诸大功能，而且是时下商业台非常 欠缺的珍贵典范，希望能永续经营充实深耕。 一个节目的成功与否，制作团队、节目内容、主持（或演员）阵容、行销能力都是不 可或缺的环节，事实上决定制作团队也等於决定了第二、三项的素质，如果公视希望 节目能吸引更多观众，应该从这方面着手，至於行销能力则容後另述。 例如在公视剧集出现频率颇高的王小棣、杨雅吉吉、瞿友宁等导演，在我眼中就是非 常激赏的「品质保证」，总能将严肃或冷僻的题材发挥得平易近人或笑泪交织，却又 不失内涵深度，新锐编导如：高炳权、徐汉强等，也都颇能抓住年轻人口味，时代剧 或大河剧虽确有可观之处，不过或可考虑定位为台庆大戏或年度经典，追随时代节奏 ，适当增加「反映现代生活写照」的节目类型比例，可为公视注入活泼生气。 此外，动画应该也是最能吸引年轻族群的一种表演形式，公视曾制播过的《原知原味》 《童话台湾》，其实水准都不差，不过也很可惜却都被当成短打性质，并未投注等量 的宣传与重视，希望未来能有更多机会欣赏类似佳作甚至剧情长片，也算是为国内动 画产业尽一份心力。不过也衷心建议公视不要停留在旧思维将动画定位为儿童节目， 今日动画的发展早就不局限在儿童层级，甚至有一年一度盛大举办被誉为动画奥斯卡 的siggraph世界年会（http://www.siggraph.org/），每年参展的作品，主题包罗万 象，使用媒材也是五花八门，或许可以从这里寻找灵感。 适当时机也应尽量尝试与国外专业团队合作，制作多元的各类型节目，一来有利增加 国际影展的能见度，二来可为海外输出市场奠定基础，例如，动画《虎姑婆》、纪录 片《母老虎飞飞飞》都是很好的实例。 而在生活资讯或综艺节目类型方面，主持人堪称是整个节目的灵魂，应该慎重选角， 具备知名度或才貌兼备当然是首选，不过能否忠实传达节目宗旨，亦庄亦谐掌握对观 众与来宾的良好互动，才更应该是考量重点！ 从以前到现在的许多节目，如《透视财经》《公民众意院》《周日狂热夜》《听听看》 《观点360》《这些人那些人》《美食家家乐》（新一季把「呛声」的单元取消了 :p） ，都勾勒出称职的主持典范。 不过在此也要直言不讳谈谈在我眼中很不成功的例子，例如《知识的飨宴－遇见科学》 ，我一直蛮好奇有多少人能「忍受」把一集从头看到完而不打瞌睡或转台？虽然我是 理工背景出身，不过这个节目实在很难引起观看兴致，每集来宾都是一群道貌岸然不 苟言笑的象牙塔学究，除了开头简短的短片外，绝大部分时间都是在冗长沈闷的问答 中度过，偏偏主持人又是该领域门外汉，也不善掌握节目步调以及引导来宾互动，说 穿了都在看稿子照本宣科，节目整体给人的感觉实在晦涩闷恹至极，很怀疑当初设定 的目标观众是不是拥有「科学博士」头衔的极少数菁英阶层？ 如果说公视节目曲高和寡，这个节目或许是其中「代表作」之一！所以这又回到前述 提及的节目企画，内容呈现方式的构思实在很重要！ ■ 在节目购买方面 公视境外购买节目「太多」，也是经常被拿到台面上讨论的话题，虽然个人觉得公视 外购节目的品质和口碑大多不错，不过长期以来购买来源过於单元化，绝大多数来自 英美地区，尤以影集影响更甚，内容莫不潜移默化宣达着英美强权的世界观、价值观 ，关於这点确实值得检讨。 欧陆是全世界公共电视发展最完善的地区，也多的是先进国家模范生，难道都没有值 得引进国内以向观众的影集吗？而身为亚太大家庭的一份子，对於周边国家地区的事 物更应该投注较多关心。 例如2005年INPUT影展节目单上的《靖国神社再见》，若我印象无误，是当年参展影片 中唯一没有在公视频道播放的，偏偏这是参展影片当中与台湾最切身相关的一部纪录 片，甚至片中也将台湾原住民赴日抗议的新闻件入镜，没想到公视竟未在日後频道播 放，以致我向隅至今无缘观看，记忆特别深刻。而2006年INPUT，台湾身为主办国， 参展影片的内容与数量也大幅增长，不过被公视挑选在频道上播放的比例又更低了， 难道与其他公视友台打交道，版权问题有这麽难乔吗？实在有点难以置信！ 毕竟INPUT的播映时间和地点对很多人而言都很难配合，如果一年一度的盛会总只能 这样看着节目单流口水，实在很可惜！ ■ 在节目排程方面 综观一周的节目表，除早晨与下午带状时段因属性关系都被儿童节目占满，其他时段 的节目安排应该可以多点弹性并注重「多元呈现」的比例分配。所谓「多元呈现」不 仅指节目类型多元，也该考量节目内容的多元，例如本月的戏剧节目，《出外人生》 《後山日先照》《辗转红莲》其实性质相当类似，既是文学剧又承载沈重的时代寓意 ，整体却占去了两个带状和一个块状时段，虽然我也曾大力推荐後两部戏，不过我觉 得像这样的安排应该可以考虑调整，才不会让人又对公视产生「充斥着怀旧、悲情」 的错觉，再说《後》剧和《家》才在几个月前重播过一次，重播频率未免太频繁。 或许当初的构想是为了李导新戏而顺势做的规划，不过我倒认为该加强的是新戏上映 前的行销手腕，推出「套餐」的加乘效果并不大。（如果新戏都没人捧场了又怎会对 旧作有兴趣呢？） 而如果是针对冲着李导而来的戏迷，与其将作品集中在同一期间密集播映，让观众痛 苦得整天守在电视机前，不如放长线钓大鱼将剧作有计画地分散播放，这样岂不是更 有利观众的时间安排，而且容易对公视频道「慢慢上瘾」？ ■ 在节目行销方面 事实上，我觉得这可能是公视长期以来最值得加强的一个弱点，我以前曾说过，外界 对公视存在「曲高和寡」的观感，很多时候只是刻板印象加上公视宣传不力所致，并 非节目本身真的难以下咽，现在的我依然如此坚信！ 但所谓宣传，只发发新闻稿或在公视频道打广告是绝对不够的，在时下竞争激烈的媒 体环境，见面会、首映会等行销手法已成了基本流程，成功的宣传，应该在正式上映 前就饱足话题能量让人引颈企盼。 近期刚好看到《剧作家》杂志有篇文章颇值得玩味，「让观众期待才是成功行销」， （http://blog.yam.com/dramaturgist/article/4024433） 虽然谈的是电影行销，不过该文重点「宣传不仅要告知，还要做到令人期待」，或许 正一针见血道出公视节目长久以来的症结，其实公视很多时候新节目的宣传，连「告 知」的标准都达不到，若非自己忠实地紧盯节目表，好节目似乎都是悄悄然登场丝毫 不等人。 《危险心灵》是少数的例外，不但成功吸引许多非固定观众，也在播映前後持续创造 不少话题热度，或许是可以参考的模式。不过并不乐见公视跟着用绯闻等八卦星闻搏 版面，幕後花絮、制作甘苦、演员专访等都是可以利用的资材，不必要流於「媚俗行 销」。 最後，我觉得值得一提做为借镜的是，堪称台湾电视界奇葩的大爱电视台，虽然她的 存在与茁壮是建立在广大信众的基础上，但平心而论，不少节目的制作行销也都看得 到媒体经营的专业与用心。 例如结合2D人物与3D场景的动画电影《印顺导师传》，别说在台湾这麽恶劣的动画环 独立制作一部剧情长片已是勇气可嘉，其高水准的专业制作更已远掩盖过浓厚宗教色 彩，获得金马奖入围的肯定，相关周边商品不但有影音DVD，还有电影制程与脚本典藏 书，虽是慈善团体出身，但对於市场经营可一点都不含糊。 招牌节目《大爱剧场》也颇具心思，在每集播放後都接着播出短短五分钟的《大爱会 客室》，邀请该剧的编/导/制/演畅谈心路历程或拍摄手法，主持人与来宾的对谈完全 根据当集内容而设定，我尤其喜欢导演或编剧畅谈想法，对於戏迷而言，能让剧作推 手亲自引领着赏析作品，没有比这过瘾的了！ 对於追星族而言也是颇具吸引力的高招，有些人选择看戏都是冲着喜爱的演员而来， 如果每集都能看到偶像褪下戏服现身说法，又怎能抗拒戏剧魅力呢！ ■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■ 其实说这麽多，我自己都觉得有点老生常谈，公视内部已有专属的研究部门，2001年 也举办过一场「公视发展与未来」研讨会，许多专家学者已对公视发展方向提出充分 建言，如今剩下的大多只是执行层面的问题以及「从做中学」而已。 不过我想特别提出李美华教授发表的「公共电视节目之收视质的探讨」一文，对於 公视进行「收视质」的调查颇有实务参考价值。 http://www.pts.org.tw/~web01/rd_invitation/doc/D/04.doc 公视节目政策定期检讨确实有其必要性，而观众的「收视质」反映确不失为一个忠实 指标。如果公视果能重视观众的心声，可以考虑定期举办焦点团体或座谈会等沟通方 式，做为规划方针参考，「收视质」的调查也早该着手研拟，并长期持续实施。 （不过我似乎从未听闻公视从事过类似调查？） 近几年许多台湾产业都在强调产业升级，公视不必自命不凡，不过却该自许坚持走 ＯＢＭ的高品质路线，以差异性的品牌价值与廉价流俗、恶性喂养等「劣质品」做出 明显区辨，「开创新兴市场」的蓝海策略才是公视该一贯追求的途径！ --

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